线上展会发展联盟助于减轻疫情对会展业冲击

赵爱玲

3月23日，北京市商务局以“云发布”的形式召开线上发布会，会上宣布成立北京线上展会发展联盟。

据了解，北京线上展会发展联盟由场馆、协会、技术服务商、分销平台、办展主体和媒体等6类成员组成，共计22家。

结成联盟是促进会展业发展模式创新，减轻疫情对会展业影响的重要举措。联盟主要承担联络、交流、协调工作，推动成员单位以互助、共享的方式加强合作。

北京意佰科技有限公司总经理陆俊表示，疫情期间，线上平台成了更多主办方的选择，基于平台本身沉淀下来的功能基础，可以迅速满足主办方的需要，也因此有更多的主办方来寻求线上展览的合作，数量在成倍数上涨。

开拓数字会展新空间

疫情期间，会展业受到较大冲击。对此，陆俊表示，2020年是不平凡的一年，困难是暂时的。他认为，通过不断的宣传引导，很多会展主办方转变了思路，从以前只考虑展会本身转变为从全行业去看待展会，并积极使用参展易平台，部分展会线上展览的规模比以往增大。另外，供需对接功能一经推出，受到主办方和展商观众的一致认可，线上发布供需内容开始活跃起来，甚至有主办方在短短一周之内，通过自己的渠道收集到上百条需求，需求发布到线上来，为展商们提供了更多的合作机会。

“特殊时期，对展商来说线上展览也是新的机会，有更多的展商到线上来宣传自己的产品，因为不可抗拒的因素，有些展会不得不延期，所以展商们希望能在线上更早的展示产品，为自己的企业宣传推广，也有更多的展商在线上发现了新的客户，为线上展览积累更多的客户资源。”陆俊说。

创新网上办展模式

据介绍，联盟全体成员将加强交流合作和资源共享，搭建线上办展服务平台，为疫情期间展会项目线上办展，提供免费技术服务。整合行业协会、展览场馆、展会主办单位、参展商、展会服务商、媒体宣传、网络技术支持等要素资源，实现线上办展办会“一网通”式服务。丰富办展办会资源。积极引导线下展会项目线上办展，拓宽办展办会渠道，实现线上线下深度融合，扩大展会规模和效果。

联盟成员将充分运用互联网、大数据、VR虚拟现实技术等现代信息技术，为相关展会主办单位、参展商和专业观众提供数字化展会业务场景，实现“展前宣传、展中互动、展后不下线”。联盟线上服务商将为疫情期间展会项目线上办展提供免费的技术和营销服务支持。拓宽展会营销渠道。充分利用电子商务成员单位的分销渠道，为展会项目中新技术、新产品等优质资源，提供境内外分销服务支持，包括提供极速开店绿色审核通道；免费为参展商开设直播频道，并提供直播间入驻和直播操作培训，实现商品云售卖等。另外还包括广泛开展媒體宣传。