演化经济学视角下我国出版产业经济、 技术和社会的三维协同发展研究

陈利 陈睿

摘要：用演化经济学的方法，对我国出版业经济、技术和社会的三维子系统进行动态分析，构建三维演化模型，讨论三维演化过程中的相互作用机理，这是出版业研究中的一个崭新视角。研究发现，我国出版业的经济、技术和社会三个子系统之间是“共生演化”的关系，共同构成了出版产业系统的创新、进化和变异的演化发展。根据三维演化的渐进性和突变性特点，可以将我国出版业演化分为单轮牵引、双核推动、三维协同三个阶段，三个阶段之间存在前后衔接的演进关系。研究发现，当前我国出版产业正处于从第二阶段向第三阶段的演进过程中，需要在体制优化的基础上促进经济、技术、社会三大系统形成新的发展合力。

关键词：演化经济学;出版产业;三维协同发展

出版业是文化产业的重要组成部分。从演化经济学的观点看，出版业经济、技术和社会三个子系统处于“共生演化”的关系中，一系列外部刺激和关键因子构成了我国出版业系统涨落与变迁的核心机理和主要路径。通过研究在动态演化的过程中，存在哪些典型的演进阶段和演进模式。在不同阶段中，三大子系统各自的作用方式以及它们之间的相互影响机制等核心问题，从而对我国出版产业整体演化得出规律性的认识。

一、出版产业的“三维演化”菱形模型

借鉴迈克尔·波特的钻石模型（Diamond Model）的基本思想，构建我国出版产业三维演化的动态模型，能更为直观地理解出版业的经济、技术和社会三维子系统在演化过程中的作用机理。不同的是，波特的菱形理论是用于分析国家竞争力，是静态的;这里的三维模型是分析出版业的演进机制，是动态的。结合我国出版业的实际，将出版业系统的经济子系统、技术子系统和社会子系统的演化路径假设为代表三个阶段的三个棱柱体共同拼接而成的“三菱”模型。模型中经济子系统、技术子系统和社会子系统力量之间的涨落构成了出版业系统非均衡演化的内在动力。

模型中（见图1），线条BA代表出版经济子系统的演化方向，DA代表技术子系统的演化方向，CA代表社会子系统的演化方向。BA、DA和CA协同推动了出版业系统向A点方向的演化发展。

（一）出版产业“三维演化”菱形模型的内涵

“三维演化”动态模型包括以下几个方面含义。

第一、出版业系统演化发展方向的“A点”本身不是静态的，它随着时间的推移，会不断向上进化发展。

第二、出版业经济子系统、技术子系统和社会子系统各自的演化呈 “不均衡”状态。

第三、由于“三维”子系统的非均衡演化，整个模型的演化也呈现出“非均衡”的涨落状态。

第四，由于演化一般分為渐进演化（进化）和突变演化（变异）两种形态，根据出版业系统的演化突变点，可以将我国出版业的演化分为三个阶段。因此，图1中每两个斜截棱柱体之间的分界面BDE、HGF和IJK分别将整个菱形演化划分为了三个阶段，分别是斜截棱柱体BDC-BDE代表的第一阶段，斜截棱柱体FGH-BDE代表的第二阶段和斜截棱柱体IJK-FGH代表的第三阶段。三菱柱IKJA代表的是新一轮的系统演化，将与本轮三阶段的演化路径基本类似，并向A点呈“正无穷”延伸态势。

第五、构成菱形模型的每一个立方体的顶平面和底平面都不是平行的，因为经济子系统、技术子系统和社会子系统之间的演化力量不是均衡的。

（二）出版产业“三维演化”菱形模型的演化机理

图1中，斜截棱柱体BDC-BDE、斜截棱柱体FGH-BDE和斜截棱柱体IJK-FGH代表的三阶段演化机理。

第一、“单轮牵引”演化阶段，即社会力量拉动阶段。斜截棱柱体BDC-BDE代表从BDC平面到BDE平面的演化，社会（EC）是拉动力量，经济和技术子系统根据社会系统的突变而演化。

本阶段出版社会子系统内部的关键性因子包括出版体制改革、出版基础设施、出版法律法规、社会文化、社会创新机会、大众行为模式等，这些因子的变迁推动着出版经济行为和技术行为的演进和变革。

第二、“双核推动”演化阶段，即由经济和技术力量共同拉动的阶段。斜截棱柱体FGH-BDE代表从BDE平面到FGH平面的演化，经济（BF）和技术（DG）是拉动力量。经济子系统和技术子系统根据自身基因惯性和选择自由而变迁，社会子系统的也在进一步演化，并影响另两种主导力量的演变。

本阶段出版经济子系统内部的关键因子包括出版市场开放、出版国际合作、出版企业管理能力、出版企业创新能力、出版经济集群等，这些因子依照本身的经济路径惯性自由演化;出版技术子系统内部的关键因子包括采集技术、复制技术、印刷技术、发行技术、传播技术、多媒体融合技术、支撑和基础设施技术等，它们也依照本身的技术路径惯性自由演化，实现技术子系统的变异、模块化、进化、结构化的动态循环演化。同时，出版经济系统和社会系统作为开放性的子系统，它们之间也不断相互作用，刺激着各子系统内部和出版业大系统内部的“熵”增流涨落，共同推动出版业系统的演化发展。

第三、“三维协同”演化阶段，即经济、技术和社会三个子系统均衡共同推动，社会子系统力量稍强势阶段。斜截棱柱体IJK-FGH代表从FGH平面到IJK平面的演化，拉动力同时来自于经济（FI）、技术（GK）和社会（HK）三个方面。在这一阶段，经过上一阶段经济和技术子系统的充分发展，诱导社会子系统进行新一轮的演变，由此重新回到与第一阶段类似而高于第一阶段的状态。

本阶段出版经济子系统和技术子系统经历了一段时间充分竞争和充分开放之后，各子系统在“市场失灵”的领域产生出越来越强大的“熵”增流，子系统内部各因子之间的“非均衡”状态走向极端，而且只依靠子系统自身的力量已经无法调节，急需社会子系统的介入，以重新实现出版业系统的正常运行。同时，由于经济子系统和技术子系统的结构和功能都已经较完善和强大，在市场可以调控的领域都可以实现其自身子系统的正常演进和相对均衡，因而，在本阶段，经济子系统和技术子系统对出版业系统的演化推动力依然强大。

二、我国出版产业的动态演化过程

依据以上模型提供的基本分析框架，以下将重点分析“三维演化”三阶段中每一阶段演化的核心因子和演化路径。

（一）我国出版业三维演化的“单轮牵引”演化阶段

斜截棱柱体BDC-BDE代表的“单轮牵引”是我国出版业发展的第一个阶段，这个阶段从1979年开始延续至90年代中后期。这一阶段的典型特点是国家通过改革出版管理体制促进出版业发展，出版经济子系统和技术子系统获得活力，呈现出“激进式”演化特征。“单轮牵引”阶段演化系统如图2所示。

由图2可知，本阶段出版社会子系统核心因子的突变出版经济子系统和技术子系统带来了刺激，经济子系统和技术子系统的“熵”增流增加，计划经济体制下的出版经济子系统和技术子系统失去了稳定态，迫使这两个子系统要么调试，要么崩溃。不过，出版社会子系统的因子通常归属于上层建筑的范畴，这些因子一般不会发生内生性的变迁，通常都要依靠外力的推动。因而，本阶段的演化动力应该主要来自于政府推动。

本阶段“社会”子系统演化的核心因子，一是政府政策范畴的出版税收政策、出版事业单位改革、出版公平竞争市场规则建立、出版知识产权保护、出版基础设施建设、出版公共服务体系建构等;二是社会体制范畴的社会人才评价体制改革、教育体制改革、学术体制改革、社会交易成本降低、社会公平机制建构等。这些核心因子在外力推动下持续渐变，并不断作用于经济和技术子系统，最终出版业系统发生由出版计划经济到市场经济转变的质变性变迁。

（二）我国出版业三维演化的“双核推动”演化阶段

斜截棱柱体FGH-BDE代表的“双核推动”是我国出版业发展的第二个阶段，这个阶段会在出版管理体制改革完成后，并建立有效的出版市场时开始。这一阶段的特点是出版产业的经济和技术子系统的潜在力量得到最充分的发挥，以推动出版业系统演化发展。“双核推动”阶段演化系统如图3所示。

由圖3可知，“双核推动”演化阶段的主要突变发生在经济和技术子系统。社会子系统经历了“单轮牵引”阶段的“突变”演化之后，子系统核心因子总体科学合理，子系统内部较为和谐，熵增流较低。相反，由于上一个阶段社会子系统的变迁，本阶段的经济和技术子系统获得空前的自由和活力。经济子系统的市场竞争激烈、版权交易活跃、企业管理能力进步、企业创新能力提升、利润驱动力强，技术子系统的技术开发频繁、技术选择公平、技术传播活跃、技术机会多样等，这些核心因子带来的演化动力强大，经济和技术子系统处于激烈的变迁状态。

由此可见，图3所示的阶段应当是我国完成出版体制改革之后的阶段。此阶段的具体特点为以下方面。

第一、现代出版市场基本建立。通过上一阶段的改革，这一阶段的出版业基本实现了出版现代企业制度全面建立，出版市场准入规范，出版行业标准统一，出版物定价与销售制度合理，出版市场竞争有序化，出版版权保护得到全面覆盖和有效执行等。

第二、数字出版技术全面渗入出版产业链。在这一阶段，出版企业基本实现了全面的信息化管理。电子信息技术在出版产业链的整个流程，特别是数字出版领域得到了充分的利用。

第三、互联网开始全面与出版产业结合。产生了新的出版业态和组织方式。

（三）我国出版业三维演化的“三维协同”演化阶段

斜截棱柱体IJK-FGH代表的“三维协同”阶段是经过出版经济和技术子系统的演化发展，出版社会子系统稍显滞后，需要社会系统重新积极有为，调控出版市场失灵的领域。同时，在互联网技术与文化产业结合、文化产业化的大背景下，市场与技术已成为当前推动我国出版产业发展的主导力量。“三维协同”阶段演化系统如图4所示。

由图4可知，“三维协同”演化阶段的经济、技术和社会子系统都发生着激烈的演化变迁，其中社会子系统的变迁更为激烈，回归到了与第一阶段类似的状态，但又高于第一阶段。由于经济和技术子系统在上一阶段的激烈演化，社会子系统诸多因子开始与其他子系统产生互斥，社会子系统受到外力冲击，内部熵增流增加，社会子系统为适应经济、技术子系统的迅速变化，开始进入新的演化阶段。同时，由于市场深度开放，经济竞争激烈，推动经济子系统的演化激烈;由于社会知识流动速度提升，技术流动频繁，技术子系统的演化也依然激烈，形成“三维协同”的演化态势。

在经济、技术和社会的“三维协同”阶段，经济力量是整个社会运行的基础，出版企业可以在有效的市场环境中，按照出版业自身的经济规律高效运行，经济因素是出版业发展的内在推动力。技术维度的技术创新动力来自于经济发展、企业盈利的需要，因而技术发展与在出版业的运用可以实现无缝对接。以互联网技术、数字技术为代表的新技术在整个出版产业普及应用，并反过来重塑产业形态。社会维度的社会大环境里，政策合理，法律健全并执行有力，民众文化素质大幅度提高，原创出版资源源源不断。最后，经济、技术和社会三个维度的力量相互促进，良性互动，共同为出版业的发展营造一个良好的环境，形成一个健康、稳定的出版业自组织系统。

三、结论

我国出版业系统演化整体呈现出波浪形的“涨落”和阶段性的“正反馈”，符合我国出版业发展的实际演化轨迹，也符合“否定之否定”的基本哲学规律。当前，我国出版业演化正处于由第二阶段向第三阶段过渡的过程当中，仍然存在一些关键性的制度壁垒。当前，我们的主要任务是在经济上推进出版单企业的市场化改革，技术上推动数字和互联网技术在出版行业的运用，并规范新的信息传输体系，社会领域推进政府职能的转变并加大知识产权保护力度。总体而言，就是要通过相关的体制机制改革，顺应文化创意产业高速发展和互联网与文化产业结合的趋势，释放出版产业本身的经济、技术和社会潜力，充分发挥经济、技术、社会三个方面的合力，推动我国出版产业快速健康发展。

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*基金项目：国家自然科学基金面上项目“数字创意产品多业态联动开发机理及模式研究”（项目编号 71874142，项目主持人：陈睿）。

（作者单位：陈利，四川大学锦城学院;陈睿，西华大学）