疫情下的杭州娱乐业转型突围之路

金盛翔

3月25日晚，杭州市新北街85号，自开业起便是杭城极具人气的酒吧——ONE TFIRD（简称“OT”）酒吧终于恢复营业。此前，OT酒吧已暂停营业两个多月。

因新冠肺炎疫情影响，杭州文化娱乐等行业遭受到了前所未有的冲击，但各行业积极求变，纷纷从“线下”转战“线上”，“线上娱乐”成为了热门话题。

线下娱乐业“冰点”自救

“山川异域，日月同蹦”。此前一段时间，在年轻群体中最潮的娱乐活动莫过于“云蹦迪”了。

2月8日，元宵节当天，上海TAXX酒吧在抖音直播“云蹦迪”，直播间最高在线人数7.1万人，4小时连续居于抖音直播小时榜榜首。2月9日，杭州OT酒吧在抖音开设云锐舞直播。至次日凌晨2点结束，直播“云蹦迪”5小时，累计在线人数超过121.3万人，共收到网友们近200万元的打赏。

一时间，“云蹦迪”火遍大江南北年轻人的朋友圈。

“云蹦迪”，即线上直播打碟。与平常不同，DJ不是在舞池里表演，而是在酒吧的一个包厢里，打碟的时候台下没有一个观众，可谓是“线下的一个人自嗨，线上的一群人狂欢”。

杭州OT负责人邵斌杰说：“给所有的粉丝和玩家提供一种新的能宅在家的娱乐方式，让大家能在疫情期间打起精神来，这是我们的初衷。”

疫情当下，所有的演出、活动都取消，演艺行业也是“花样百出”。杭州演艺集团、杭州歌剧舞剧院等各大院团的艺术创作并未就此停歇，而是茶几变练功凳、手机当录音棚、穿着睡衣对台词、隔着三米大联排……并且将作品通过电视台、新闻客户端、微信平台等媒体播放，多部作品还在“学习强国”杭州平台上播出。

杭话艺术中心团部于2月25日便在网上推出了“‘艺起行动，用声音传递温暖”活动，活动第一期作品是抗疫诗歌《献给救援医疗队》。演员队队长刘璐说，“按原计划，我们此时应该下乡演出，但因为疫情没法儿跟观众见面了。我们就在想用什么方式为观众做点什么。话剧演员除了肢体表演，声音也是一个优势，现在不能演出，用声音去创作一些好的作品也挺好的。”

杭州滑稽艺术剧院自春节以来已创排了6个曲艺作品，囊括小热昏、独脚戏等多种艺术形式;杭州爱乐乐团则于每周一、三、五推出杭爱“线上音乐会”，乐迷朋友足不出户就可以在家中欣赏……

与线下娱乐萧条、只能求“变”的现状相反，手游、追剧等原本就偏“宅”的线上娱乐活动却渗透率明显提高、迸发出强劲的活力。

据统计，今年春节及延长假期期间，腾讯视频《将夜2》累计播放量超过20亿次，与爱奇艺联合网播的《新世界》累计播放量超过30亿次。知名游戏《王者荣耀》在1月24日（除夕）当天的单日峰值流水高达20亿元，同比攀升约50%;网易旗下的卡牌手游《阴阳师》也是大放异彩，已创下2019年以来的单日流水最佳成绩。

位于滨江区的杭州联络互动信息科技股份有限公司，在疫情初期上线了一款手游App“联络电玩”，内含五子棋、拼图、连连看等十多种休闲小游戏。公司传媒事业部总监陈鸿表示：“初期产品（仅包含游戏与比赛等部分功能）仅在部分安卓平台上小范围上线大约1个多月，还未做正式的市场推广投放，DAU（日活跃用户数量）已经达到2万，留存率近40%，这说明市场反应良好。”

政府出手，助推文娱产业复苏

杭州文化娱乐业协会秘书长王东海表示，杭州是“互联网之都”，不少商家借助互联网进行了“自救”，但餐饮、零售等行业尚可通过“到家服务”止血，文化活动演出场所、娱乐体验门店等却是极其依赖客户到场进行消费的业态，难以都进行“线上自救”。“政府的相关扶持政策，将是各行业尽早恢复原貌的‘强心剂。”

事实上，政府也已然“出手”，助推文娱产业尽快复苏。

早在3月13日，国家发改委、工信部等23部委便联合发布了《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》，提出推动重点城市加快文化休闲街区、文化娱乐场所群等建设，促进文化和旅游等服务消费线上线下融合发展，拓展服务内容，扩大服务覆盖面等19条举措，随后各地纷纷响应。

3月21日，《杭州市新冠肺炎疫情防控指挥部关于调整疫情防控措施的通告》下发，图书馆、文化馆、美术馆、博物馆、非物质文化遗产展示馆、影剧院、室内外体育场馆、餐厅包厢，以及会展、书店、艺术品、演艺、娱乐、网吧网咖等公共和经营场所即日起可恢复开放;同一天，杭州文化娱乐业协会发布《杭州市娱乐行业复工复产防控工作指引》，倡议全市娱乐场所在全面落实疫情防控各项措施的同时，有序推进复工复产。

3月26日，杭州市委书记周江勇在全市“战疫情、促发展”比学赶超活动推进会上强调，鼓励商贸服务企业不断创新，大力发展客户黏度高、带货能力强的新消费业态，努力把被抑制的消费释放出来，把催生的新型消费、升级消费培育壮大起来。

3月27日，杭州市推出了向全体在杭人员发放16.8亿元消费券的举措，涵盖商超、餐饮、文旅等受疫情冲击较大的消费领域。萧山区、建德市、桐庐县等也各自推出消费券措施，发放总额约为3000万元。

“市政府也正在帮助演艺行业积极筹划疫情过后的市场推广活动。”杭州市演艺业协会秘书长周晨霏说。

可以說，杭州消费市场复兴在即。

文化娱乐“线上线下”加快融合

当前，凭借互联网力量的“线上娱乐”发展得如火如荼，未来，线上娱乐是否还能继续保持这样的势头，成为不少人关注的问题。

在王东海看来，“线上娱乐”这一娱乐模式，是对当前疫情下娱乐行业重大损失的有效补充，也加速了娱乐产业线上线下的融合。

以“云蹦迪”为例，邵斌杰也承认，虽然线下娱乐最强调的是体验感，而“云蹦迪”受制于用户网络、DJ线上发挥能力等因素影响，当前的互动形式肯定不能和线下相比;但“云蹦迪”的火爆也让线下演出行业看到了线下消费场景往线上转型的可能性和市场空间，未来，OT将把部分大型活动同时在线上进行直播。

事实上，随着日益激烈的行业竞争以及互联网、5G、VR等技术的发展，文化娱乐产业“线上线下”加快融合势在必然。如知名视频弹幕网站B站前段时间推出了线上音乐节活动，也邀请到了不少歌手参与演出;短视频社区快手也开启了棋牌室、书画室等线下娱乐场所直播。

“此次疫情，更多的像是一个催化剂。”不少业内人士如此表示。

而对于消费者而言，这种由线下到线上的场景转换，更多的是触及到了消费模式的转变。无论是看直播也好、听线上音乐会也罢，大多数人都已经在实实在在地体验着线上的娱乐方式，对线上娱乐有着自己的理解和感受，相对而言对线上娱乐的接受程度也更高。未来，如果有足够的技术支撑、有专业的内容团队来运营，即便不是在低迷状态下，“线上娱乐”或许也能成为经济新的增长点。