国产电视纪录片的国际传播策略分析

谭仕

摘要：随着全球国际化程度的日益加深，文化交流作为国家软实力的输出受到世界各国的重视。电视纪录片作为文化交流的一种形式蕴涵着丰富的内涵，在对外塑造国家形象和提升软实力上起着重要作用。就中国纪录片而言，国内外传播环境都揭示着，国产纪录片正在迎来“走出去”的“黄金时代”。在机遇与挑战并存的背景环境下，国产纪录片虽然已取得了不少良好的成绩，在走出去的国际传播中也形成了作品输出、国际合拍、频道输出等一套独特的传播策略，在国际上也获得了一定认可，但国产纪录片的发展仍然面临制作水平、人才储备、资金投入、营销推广等发展的困境。想要国产纪录片更好地“走出去”承担起传播中华优秀文化的有效载体，国产纪录片还有很长的一段路要走，必须进行多方面的改进与提高，尤其是要加强创作策略的多元化、传播渠道的多层次化。

关键词：国产电视纪录片;国际传播;策略

21世纪以来，崛起的中国在综合国力和国际地位上皆实现了较大前进和变化，随着人类精神文明的迅速发展，文化软实力日益成为综合国力竞争的重要因素。在此背景下，中国希望能够通过良好的国际传播与对外宣传，向世界展现中国形象。电视纪录片作为一种非虚构的艺术形态，蕴涵着丰富的文化内涵，成为世界各国对外宣传和交流的重要媒介，在对外塑造国家形象和提升软实力上起着重要作用。

与普通的影视产品相比，纪录片的特征非常独特，它既涵盖了社会环境纪实的直观物质印象，也包含了民族文化情感表达的精神印象。作为国家文化输出的窗口，其具有其他类别的媒体产品所无法比拟的真实性、客观性和深刻性等优势。“一个国家没有纪录片，就像一个家庭没有相册”，智利纪录片导演顾兹曼的这句话道出了纪录片对于国家的重要意义，也诠释了为何我国努力将电视纪录片作为文化软实力的一种体现推向国际市场。

一、背景：中国电视纪录片“走出去”的黄金时代

（一）国际传播环境

1.纪录片的文化传播功能与外交功能日益受重视

随着全球化步伐的加快，开放的环境为快速互通有无搭建了平台，这种有无除了经济方面，往往还包括各国的文化和价值观。目前的国际社会对文化外交十分重视，价值观念和意识形态的渗透贯穿在国际交流的过程中，而作为这种交流模式的载体之一，纪录片的文化传播功能和外交功能受到了越来越高的重视。

全球化的环境也为纪录片的带来更多机遇，纪录片的国际交流也日趋频繁，世界性的纪录片节和电影节的奖项设置逐渐增多，如日本山行国际电影节、法国真实电影节、半岛国际纪录片节，威尼斯纪录片电影节，荷兰阿姆斯特丹国际纪录片电影节等，这些活动在展示各国优秀纪录片的同时，也为纪录片的国际交流与合作提供了平台。无论是技术上还是理念上，全球化的碰撞和交融都推动了纪录片的发展。这种趋势的发展也再次印证了电视纪录片作为一种对外传播载体其文化外交功能正日益彰显。

2.纪录片产业的国际化与市场化进程加快

全球资源的国际化调配是世界发展的主流，纪录片产业的发展也紧跟全球资源的优化配置，市场化和国际化成为产业发展的重要特征。纪录片的选题策略、创作理念、叙事方式、制作形式、营销策略无一不在着眼于世界范围，一方面取长补短利用先进的技术和理念制作传播纪录片，另一方面发展和开拓国际市场，提高自身影响力，增加盈利。

一个典型的例子就是纪录片《故宫》，《故宫》播出后不仅在国内收视率超过同期播放的电视剧，之后推广到了国际市场也获得了海外观众的认同。《故宫》的成功源于国内顶尖的制作团队与美国国家地理频道制作人员合作，聘请海内外专家研讨，充分考虑到了海内外观众的需求，同时美国国家地理频道也将海外播映权卖到了多个国家等各种要素的综合。在纪录片产业发展的过程中，把握国际视野与现代表达，树立国际化创作理念和制作水平，提高市场化运作意识，已经成为当下中国电视纪录片走出国门的重要途径。

（二）国内传播环境

1.国人对自身文化的认同感加强

随着改革开放的到来，中国社会的文化氛围和文化环境日益宽松。在开放和进步的环境之中，人们逐渐形成正确的文化观，对外来文化既不过分崇拜又不完全抵触，取其精华去其糟柏，吸收外来文化的优点，发扬本土文化的精髓。

视野日渐开阔、知识丰富更加的国人渐渐走出了不自信的误区，中国社会也早已不是那个“国外的月亮比中国圆”的时代，对中华民族核心的价值观和文化理念有着深刻的理解、自信和骄傲。作为为国家形象多元化传播的重要手段，国产电视纪录片在跨文化、跨国界传播中有國人文化自信和文化认同的强大支撑，将会迸发出更多力量。

2.题材资源的丰富与潜在市场的广阔

中国地大物博、幅员辽阔，拥有超过五千年的悠久历史，文化积淀十分深厚，物质文化遗产和和非物质文化遗产随处可见，历史名人和历史故事众多，可够挖掘和探寻的素材十分丰富，这就给纪录片的创作提供了丰富的题材资源。另外，随着全球化的发展，国际社会对中国也充满了好奇，除了向往神秘的东方文化，他们对中国的锦绣河山、名胜古迹也很感兴趣，纪录片就搭建了国际社会了解中国的桥梁，用其真实的再现向世界介绍中国。

从受众角度来看，改革开放30多年来，人们的生活水平不断提高，在解决温饱后人们对于精神方面的需求日益增强，再加上也在逐渐摆脱“高高在上”的叙述方式，更加贴近群众需求。这一切都使得电视纪录片的发展前景更加光明。

3.政府重视与政策支持

国产纪录片是形象展示中国发展进步的重要文化传播载体，其特有的直观真实感、丰富的历史文化内涵和独特的审美价值是普通的电视节目所不能比拟的，是需要我们引起重视并大力发展的文化产业。但在过去很长一段时间里，电视纪录片由于曲高和寡，市场狭小从而使得广告收入不乐观、收益与投入无法获得正比的发展窘境。

随着政府对纪录片在国际传播中所扮演的形象和角色的认识越来越清晰，纪录片的发展也迎来了春天。年国家广电总局出台了《关于加快纪录片产业发展的若干意见》，肯定了纪录片的文化功能和传播效果，要求大力推广纪录片产业的发展，大力实施纪录片走出去战略，促进国际文化交流，推动中华文化走出去，展现祖国发展变化。此外，中央电视台副台长罗明曾说过：“拍摄更多的优秀纪录片，并在国外电视媒体的主流时段播出，是最有效的落地方式之一。”党和政府的政策支持为电视纪录片的健康、繁荣发展提供了有力保障。

二、现状：硕果累累与困难重重

（一）国产纪录片国际传播现状及成果分析

20世纪90年代至今，中国纪录片积极寻求发展，《故宫》《敦煌》《中国建筑奇观》《台北故宫》《昆曲》《六百年》等中国纪录片在国际上皆取得不错反响，由中视传媒和英国广播公司（BBC）合拍的纪录片《美丽中国》获得美国第30届“艾美奖新闻与纪录片大奖”，并在全球50多个电视频道播出。

央视近年来也在积极践行“构建现代传播体系，提高国内国际传播能力”的要求，在纪录片的国际传播方面做出了不懈的努力。总体说来，中国纪录片在“走出去”的过程中产生了不少优秀的作品，其进行输出去的国际传播策略也表现出了几个鲜明的特点：

1.作品输出

2012年以前中国纪录片的海外出口表现并不突出，2012年后，中国纪录片“走出去”的国际化进程推进迅速。据统计，在中国广播电影电视节目交易中心的海外销售总额中，2012年纪录片的比重达到17%，此后这些年，这一比重还在逐年增加。

在这些输出的作品当中，值得一提的是《舌尖上的中国》，该纪录片发行到东南亚、欧美等27个国家和地区后，单片首轮海外销售即达到35万美元，创造了近年来中国纪录片海外发行的最好成绩。此外，作为中国电视纪录片史上第一次完全国际化运作和营销的开山之作——《故宫》，在输出到国外时也获得了较高的认可。这些成果及数据表明，中国纪录片的发展正迎来了一个最好的时代。

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