一万多家影院挣扎在复工之际

南方周末记者　张锐

2020年1月，随着春节档电影集体撤档，全国各地影院同时暂停营业，目前估算全年票房损失将超过300亿元。2019年，我国的影院银幕数突破六万块，位居全球首位。　　视觉中国　❘图

2016年2月13日，江苏南通某影院正在售卖春节档电影票。线上售票尚不发达时，影院通过线下售票和储值会员卡获得了大量现金流。IC photo　❘图

★“尽管春节档对于一二线影院来说很重要，但也没有那么重要。春节档的票房在一家影院占很高的比例，是极不健康的，但县城影院的结构就是如此。”

“疫情之前，我们70%的影院处于亏损中。事实上，绝大多数城市的影院趋于饱和，单块银幕的产出利润下降，人均观影次数比不上银幕的增长速度。”

2020年1月23日，随着《唐人街探案3》《夺冠》《姜子牙》《囧妈》等春节档影片集体撤档，内地一万两千多家电影院同时按下暂停键。

撤档前两天，济南新世纪电影城泉城路店经理李言鲁曾感叹，2020年春节档团体订单又一次“疯狂到了年根”，但两天后便遭遇紧急退票。三个多月过去，他从耐心等待到愤怒，再到自嘲“准备出去站街”，最后无奈地在朋友圈做起了微商——“进价出售百岁山”。

全国各地影院的“自救”手段大同小异，主要以卖爆米花和电影套票为主。四川乐山某影院值班经理陈航告诉南方周末记者，还有一些影院甚至开始把影厅租借给影楼当拍摄地。

影院经理谭东润所在的东莞某小型影院，裁员和离职的员工已超过一半，留下的基本是管理层。冷清的景象让谭东润不由得怀念过去几年的春节档：大堂里挤满了排队进场的观众，商场三分之一的人流都涌向这家只有6个厅的中型影院，一些观众还会开心地给影院工作人员发过年红包。

陈航经历过9个春节档，眼看着网络购票兴起、影院数量激增，再到行业外的投资者争相往里“挤”，仿佛“钱投进来就会蹭蹭蹭地往上涨”。据灯塔数据，2014年-2019年，一线城市的影院从552家增长到1156家，二线城市则从1751家增长到4102家。

武汉青山区丽江广场三楼的银兴炫丽影城，1月23日开业当天便关了门。1月20日，该影城经理张坤排完了大年初一的片子，信心满满地认为，“虽然春节档只有十几天，但是对于很多影院来说，春节档是影院票房最高的档期”。

张坤2007年开始在影院工作，曾竞标过五六家院线失利，后来找到一个新建的小型商业体，投资了近300万元，开了一个四厅共240座的小影院。如果正常经营下去，他预计五年之内能够回本。

张坤告诉南方周末记者：“这些年我几乎没有安心看过一部电影。说实话，我不在乎一部电影评分有多好，卖座的影片就是好影片，我只关注它的票房和上座率。”《地球最后的夜晚》上映当天，张坤看到原本几近满座的影厅中途走了八成的观众，第二天就迅速撤掉了排片。

现在，张坤每个月会去两次影院，检查一下放映机的状况。由于放映机的电池需要充电，一旦没电，机器可能出现故障，检查设备是大部分影院目前仅有的活动之一。

“影院在什么情况下才会倒闭？　尤其是像我这样加盟的私人影院，一旦资金周转不过来，房租、银行贷款支付不起，最容易倒闭。”张坤对南方周末记者说。

3月中下旬，新疆、吉林、内蒙古等省份的影院曾短暂复工，但很快被叫停。李言鲁梦见影院复工的一幕：观众戴上口罩，观看《红海行动》，片前龙标刚播完便突然卡住，人群骚动起来，主管告诉他“有人举报不能放映”。李言鲁在“咚”的一声后惊醒，原来是孩子睡觉掉床下了。醒来后，他有点怅然。

谁“绑架”了一二线城市电影院？

2009年，影院投资者卢琛和朋友合伙投资了深圳一家5个影厅的影院。2010年《阿凡达》上映时，这家影院的《阿凡达》电影票卖到了每张150元，甚至还有黄牛抢票，“一部电影的收入就能把影院的成本给收回来”。

2010年到2015年，中国电影票房从101亿元增至440亿元，影院数量也从两千多家增至六千多家。最初的几年，场租低、影院数量少、票价高、现金流多——那是卢琛记忆里最好过的一段日子——“一场电影即使只有一个人看也在赚钱”。

电影市场繁荣使行业外的资本开始涌入院线，地产开发商也投资盖起了影院。由于影院建造需要考虑高度、间距等问题，开发商甚至会为影院在商业体中特别留出位置。在一二线城市，“一个商体搭配一家影院”成为标配。线上售票尚不发达时，影院通过线下售票和储值会员卡获得了大量现金流，影院老板得以在其他行业进行投资。

长春某商体小型影院经理田佳告诉南方周末记者：“经营电影院是一个边际效益递减的过程，成本一直没变化，亏损两年后，没准就回本了。大家跑马圈地，先盖起来营业，反正这个区域占住了，至于经营和整合的事儿以后再说，即使真的亏损，也能为商体持续带来人流。”

“一家6个厅的影院光设备费要将近300万元，仅仅是放映设备，一块银幕也要8万-10万元，大一点的十几万元，一张座椅造价1500元，5个厅以上的影院，成本就没有低于1000万元的，真金白银投进去的钱。”卢琛对南方周末记者说。

2015年线上票务平台竞争白热化，票房迅速超过400亿元。在猫眼、淘票票、百度糯米等线上平台的“票补”政策扶持下，受9.9元到19.9元不等的低价格刺激，大量的三四线城市观众开始走进电影院。

2019年，我国的影院银幕数突破六万块，位居全球首位。

然而，影院的票务收入通常仅占票房的45%，其他收入几乎依靠小食、广告等非票务收入。“正常的情况下，票务收入能与房租、人力、电费等成本持平已经不错，那么最后赚的就是爆米花的钱。”卢琛告诉南方周末记者。

卢琛分析，2015年后，电商票补大行其道，线上售票平台变相“绑架”了电影院，线下售票和会员卡带来的现金流也逐渐减少，影院有时不得不买广告讨好电商，以获得较好的线上位置。“你为了挣钱被发行方捆绑，发行方找过来，你给我百分之多少的排片，我给你多少钱，即使你知道片子很烂，但你还是想拿这笔现金，因为不用分账。”

卢琛推断，2015年后入场的影院，几乎很难赚到钱了。其间，租金一路水涨船高，至少增长了2-10倍。卢琛曾去天津一家影院考察投资，一年的租金达到了1200万，后来被他人租下，年票房不到2000万元，票务收入仅900万元，连每年的租金都负担不了。北京一家10个厅的影院，以前每个月银幕广告费能到10万元，现在仅为3万元。

张坤告诉南方周末记者，如果一线城市一家六厅以上的影院，年票房达不到一千万元，就属于经营状态不好。

2017年，卢琛在北京投资、经营了一家六厅影院，在深圳也投资了几家影院。现在，他投资的北京影院东西两侧2公里各多了一家竞争的影院。2019年，卢琛在北京的影院票房是460万元，目前仍处于回本阶段——每年场租150万元、12名员工人力支出70万元，电费120万元……

“现在，北京能找到一年一百多万租金的地方不多，几乎所有城市都有新建影院的补贴政策。”卢琛告诉南方周末记者，“影院的单一性也打垮了影院。由于影院拿的是电影放映经营许可证，除了放国家允许的在映电影，做什么都是违规的，影院一旦停工，场地只能空着，有影院租借给影楼拍摄严格来说也是违规的。”

春节档撤档后，原本在院线上映的《囧妈》最终以6.3亿元价格卖给字节跳动，并于大年初一上线视频平台免费播放，因而招致部分院线的联名抵制。卢琛认为这是一个“非常可怕的个例”，“2015年票补之后的第五年，视频平台开始绑架电影院”。

“一定程度上，我也欢迎视频平台，但它们不该抢夺头部电影，应该去腰部。”卢琛对南方周末记者说，“中国应该出现像奈飞这样的公司，电影市场就变成三档，底部是网络电影，再往上是适合APP的腰部电影，最上端是院线的头部电影、文艺电影或实验电影。”

“县城影院只有春节档和非春节档”

卢琛仍记得，2013年2月10日大年初一，周星驰的《西游·降魔篇》上映，成为当年的票房冠军，最终收获了12.47亿元的内地票房。渐渐地，春节档开始成为头部影片的角斗场，卢琛与同事再没有在春节档休过假，直到2020年春节档影片集体撤档。2019年，春节档影片票房占据内地电影总票房的六分之一左右。

2019年春节档，电影票价全面涨价。李言鲁告诉南方周末记者：“当你提前半个月预售，发现都不愁卖之后，大家一步步将票价提高，再加上票补从预售到正式售卖越来越低，所以票价的整体价格增幅比较大。”

卢琛之前做过影片发行工作，经常与国外的电影公司打交道，他发现国外并没有如此明晰的档期概念，头部影片也不会集中在某个档期。“头部电影扎堆上，侧面培养了观众的观影心态，现在观众如果不看电影，往往是因为还没有到档期。”

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