景德镇三宝国际陶艺村民宿品牌的视觉设计与应用——以芷觉山房为例

罗文文 蒋 倩（景德镇陶瓷大学，江西 景德镇 333400）

常言道：一座景德镇，半部陶瓷史。中国景德镇，作为全世界鲜存的单一手工业城市，制瓷文化源远流长。1995年以前，景德镇三宝村还是一个普通的小村庄，泥泞小道，垒土瓦房。如果说边城是从沈从文笔下生辉，那么李见深于三宝村亦如此。1998年，陶艺家李见深在景德镇城东南郊外买下“四家里”的几幢老房子，他按心中想象的“陶”花源的样子对这几间房子进行改造，并于此生活、创作。起初只有他个人的工作室，后来慕名而来的陶艺爱好者越来越多。于是，三宝村日渐规模化，俨然已成为千年瓷都景德镇的名片。从2000年正式对外开放以来，已有近千名外国陶艺家来这里创作、交流、访问，常驻艺术家恒河沙数。深刻的历史文化烙印、独特的原始风情使海内外游客纷至沓来，使三宝国际陶艺村成为蜚声中外的世外“陶”源。

读万卷书亦要行万里路，随着近年新教育形势下的“传统文化热”持续升温，旅游业顺势发展，以游学为目的的文化旅游类项目开展得如火如荼，三宝国际陶艺村民宿建设如雨后春笋。芷觉山房、玖间半、瓷隐民宿等民宿品牌常获颇高评价，部分品牌深入人心。除了民宿的软硬件设备、服务质量与旅客体验感等条件，民宿整体的视觉设计在很大程度上影响着民宿品牌的形成和发展。民宿品牌的视觉设计属于心理学、社会学、材料科学、营销学、人文地理、商业研究等多个交叉的研究领域；在实践层面，民宿品牌的视觉设计已经从传统产业开发的末端工作、市场美化工作变成了新兴产业前端工作，全程参与的战略性工作。

图1 景德镇芷觉山房民宿品牌

图2 景德镇芷觉陶瓷文化有限公司标志设计

“芷觉山房”是一个新的民宿品牌，也是景德镇芷觉陶瓷文化有限公司的第一个乡村改造项目。芷觉山房民宿坐落在景德镇三宝村三宝路中段，环山傍水。2019年在各大旅行订房网站获得评价均保持“高于90%同城经济型酒店/客栈”，为多数陶瓷文化艺术爱好者、设计师、茶客宿友们所选择。

古人谓天圆地方，“芷觉”品牌标志设计来源二字变形，诚达幽圆，化形美玉，蕴涵儒家中庸之道，“不可不圆，不可太圆”；“觉”字的部首“见”弧作笑脸，礼待八方之客，很好地展示了旅游民宿所具备的亲和力和包容性。

图3 芷觉山房民宿品牌视觉设计

其民宿品牌视觉设计灵感来源于芷觉山房的原始地理位置与民宿主人期待表达的意境。标志从“山、水、云烟、屋檐、门”元素形态出发，将字体设计拆解，将“芷”字抽象为氤氲云烟；“觉”字上半部分化为环山，其部首“见”作为屋檐和门的设计元素，云卷云舒又作溪水，更像是一幅展开的画卷。这种拆解和抽象化文字的方法，生动表现了对景德镇本土孕育的品牌的崇敬和旅者留步住店期待体验的心境。近觅流水，远望环山，“芷觉”的文字线条想要表达的即是千年瓷都的古朴与宁静，“沅有芷兮，质雅不群。觉情化物，当以此心”，“芷觉”二字自此而来。

在logo色调方面，单一的颜色也不显得单调，logo与传统民族风格的建筑色调相互吻合，也是相对适宜的。芷觉山房的logo设计，用到了中国印章元素和南方地理特色，简单的笔画勾勒出形象特征，让人一眼望去，便知是一家民宿，可谓是典型的民宿Logo设计。设计师希望，通过芷觉山房民宿的建立，助燃三宝这片凋零的村落，使其焕发生机，以民宿品牌和产业营造带动周边。

“芷觉山房”的Logo与民宿建筑改造、家居设计共同形成了一套相对完整的视觉系统。标志品牌采用国际化的黑作为主色调，黑色作为无色系是国际化通用明度表现，与“清新、素雅、文艺、大气”的主题表现非常契合，字体有里有外，相得益彰。

图4 芷觉山房视觉设计应用

一个好的民宿品牌的视觉设计，除了外在美学层面以外，更普遍的作用是日常使用过程中传达民宿的服务理念、文化意味，强化民宿的品牌形象。能够做到尽量日久弥新，就是一个好的民宿品牌的视觉设计的职责所在。

图5 芷觉山房前台标识牌

图6 芷觉山房房卡标识设计

图7 芷觉山房文创产品——茶具

图8 芷觉山房室内装潢

图9 芷觉山房餐厅装潢

图10 芷觉山房茶文化展示厅

民宿品牌的视觉设计是一个情感相互交融、风格多样化的过程。企业标志是商业推广宣传的产物，而民宿品牌更注重的是使其具有情感化、个性化特征。

在普遍依靠互联网进行视觉传达的今天，民宿品牌的视觉设计显得尤为重要，一个好的logo也许是一家“5分”民宿的眼睛，在整体颜值上锦上添花。