基于产品语义学的女性产品设计研究

2020-04-28重庆师范大学涉外商贸学院重庆401520

流行色 2020年1期

关键词：语义学符号学产品设计

王晶（重庆师范大学涉外商贸学院，重庆 401520）

产品设计的本质，在于设计一种能够与消费者交流、沟通的语言，即产品的语义。真正受欢迎的产品应有益于人的日常生活并体现其心理品位。如何运用符号学创造出符合消费者情感化、人性化需求的产品，是产品设计师们必须认真研究和思考的问题。

在激烈的市场竞争浪潮中，市场细分越来越重要，作为社会重要的性别角色——女性，正彰显出其强大的消费力。如何设计更多符合女性市场需求特点的产品，如何更好地诠释和重构女性产品设计语言，成为设计领域研究的重要课题之一。

一、产品语义学与产品设计

1.产品语义学的缘起

产品语义学是20世纪80年代工业设计领域将研究语言的构想运用到产品设计上的一门学科。这一概念由美国宾夕法尼亚大学教授克拉斯·克利本多夫和俄亥俄州立大学教授莱因哈特·布特于1984年提出，并在同年美国工业设计师协会（IDSA）年会上予以明确定义。

产品语义学以瑞士语言学家索绪尔的“语言的所指和能指”理论为基础，其理论架构始于1950年德国乌尔姆造型学院的“符号运用研究”，再远可追溯至芝加哥新包豪斯学校的查理斯·莫理斯的“记号论”。

2.产品符号学的发展

在20世纪60年代，德国乌尔姆造型学院开始进行符号学的应用与研究。之后，德国的朗诺何夫妇和美国的克里本多夫共同提出了“产品符号学”的概念。1990年，克里本多夫、朗诺何夫妇等在芬兰的赫尔辛基工业与设计大学举办了三天“国际产品语义学”讲习班，分别介绍了产品语义学和产品符号学的相关知识。自此，产品符号学被推广至整个欧洲乃至全世界。

3.产品语义学与产品符号学的关系

严格意义上来讲，产品语义学是产品符号学的一部分，无论是语言、表情还是动作，均属于符号范畴。人脑通过对这些符号的加工处理，来理解信息、付诸行动。工业设计领域出现的产品符号学，是产品设计方法论的一次重大变革，它提出了“以人为本”的思想，将设计因素深入到人的精神和心理层面，跳出了科学决定论和技术决定论的窠臼，影响广泛，意义深远。

二、女性产品的形态语义研究

科学技术的发展，使产品设计的“人文关怀”越来越普遍和深入。消费者消费决策权的增强以及市场细分的科学运用，造就了女性产品市场多元化发展的格局。女性市场的强大潜力，激发出更多关于女性审美标准、心理结构以及产品语义解读的多维视角。

通过对女性产品市场的深入研究和分析，不难发现，“女性意识”已经深刻融入到现代女性产品设计的意识当中。越来越多的女性产品运用各种设计符号所传达的意义满足了其功能需求和情感需求，女性产品的形状语义、色彩语义、材料语义以及情感语义等在设计中体现得尤为明显。

1.女性产品的形状语义

产品的形状语义是指产品的形状本质在产品外部所表现出来的语言含义或意义，包括人们对产品形态外部特征的心理感受和情感意义。从认知角度讲，形状语言与文字语言表达的目的和意图是一致的，都是通过符号所承载的信息来交流和传达事物的本质特征。产品的形状语义是一种情感符号形式，它主要用来要研究产品形状及其与外部特征语言含义之间的关系。

对产品形状语言进行研究的最终目的是创造新的形态，形态语言的结构特征决定了其具有一种与生俱来的发展形态内容的能力和产生新的形状语义的能力。

通过对中国女性产品市场的研究可以看出，柔美、贤惠、飘逸、轻巧和灵秀等词汇是人们对女性的整体印象。通过产品设计的形状语言，可以传达出女性消费者的气质、修养、个性以及身份地位等信息。通过在产品形状设计中对女性元素的运用，充分体现了对女性消费者的尊重和理解。在产品设计中具体体现在曲线、弧线以及仿生学的经典运用，在产品体积上，整体比例要小于男性产品，这是由女性的生理和心理双重结构所决定的。曲线和弧线是现代女性产品设计中一个重要的女性化符号，曲线和曲面在女性产品设计中展现了女性柔美、圆润的个性特点。例如女式沙发的设计，就很好地诠释了曲线符号的意义。如图1所示。

图1 曲线和曲面符号在沙发的运用

2.女性产品的色彩语义

色彩作为一种重要的视觉符号，是人对事物视觉感受中最敏感的要素。色彩符号是一种直接作用于人类视觉的语言，人们通过对色彩的感觉、识别、联想等，为现代产品设计赋予了丰富的色彩含义。就性别角色而言，女性比男性更善于辨别颜色，更容易形成产品消费中的色彩偏好。

在女性产品设计中，不同的色彩会传达出不同的产品指示功能。同时，不同的色彩搭配也会给消费者带来不同的情感体验。从目前对女性产品色彩设计的研究来看，女性产品设计中主要运用高明度或者高纯度的颜色与中性色（黑、白、灰系列）的搭配居多，同色系、不同明度和饱和度之间的色彩搭配也是比较常见的搭配形式，例如红色与黑色、粉色与白色等。

在当今的数码产品市场中，色彩风尚已经席卷全球，特别是女性数码产品，一改以往的“银装素裹”形象，多彩绚丽的个性化、动感化产品引领着消费时尚，洋溢着火热激情。如佳能伊克萨斯数码相机的广告，运用“你好，色彩”为主题，借助于广告宣传和产品色彩语义的表达，取得了女性数码相机市场的巨大成功。如图2、3所示。

图2 色彩绚丽的女性数码产品

图3 色彩绚丽的女性鸡尾酒包装

3.女性产品的材料语义

任何产品都需要一定的材料，不同的材料具有不同的质感，质感又称作“肌理”或者“质地”。质感主要是由触觉引起的，同时，依据人的经验和认知，视觉也可以感知不同的质感。所以说，产品的质感是由触觉和视觉综合带来的一种客观和主观的物体感觉。

大致说来，质感包括两个层面的含义：一是产品表面的几何细部特征形成的形式要素——肌理，二是由产品表面的理化类别特征造成的内容要素——质地。

如上所述，质感同时具备了物理和生理的双重性格属性。借助于触觉与视知觉，产品的材质、类别与产品的光滑程度、软硬程度以及冷暖程度综合表现出来一种物品表面认知的心理反应，它将会直接影响到产品的使用价值和心理价值。产品材料的不同会体现出一定的性别意象，但它必须借助于产品造型、产品色彩以及产品肌理的处理，才能更好地展现出产品的性别属性。

目前的女性产品材料，主要以塑料、金属、纤维和皮革、陶瓷、水钻等为主。塑料便于产品造型，更富轻盈感和柔和感；金属材料本身的属性可以通过产品表面传达出女性经典和高雅的气质；纤维和皮革在女性服饰中发挥着巨大作用，其柔韧性为展现女性优美、阴柔的一面提供了更广阔的空间；陶瓷在女性化妆品外包装中结合造型表现，传达出更加细腻、温润的情绪色彩。如图4、5所示。