回望“非典”那年的家电行业与家电市场

编辑部

17年前的“非典”疫情起于2002年12月底，到2003年6月15日，中国内地实现确诊病例、疑似病例、既往疑似转确诊病例数均为零的“三零”记录，历时半年的“非典”疫情结束，从经济影响方面看，“非典”给当时的中国旅游、零售、公共卫生等经济社会诸多领域带来冲击和改变，实体零售交易额大幅下降。

据悉，“非典”疫情爆发期影响当月社零数据，分类来看，家用电器和音像器材类零售额当月同比受疫情影响并不明显。非典疫情历时半年之久，但主要爆发期集中在4月下旬-5月上旬，从社零数据来看，非典疫情爆发下，2003年4月和5月的社会消费品零售总额当月同比明显下调，且于5月达到阶段性低点（4.30%），而后“非典”疫情逐步消退，社零单月同比逐渐回暖。

“非典”期间家电板块表现主要受行业基本面影响。2003年期间家电行业整体竞争激烈，产品价格下滑明显，且原材料价格上涨（铜与铝结算价格在2003年底较年初分别上涨46.39%和20.38%），疊加“非典”疫情，主要龙头公司2003Q2营收及业绩表现相对较弱。

“非典”疫情对当时的家电零售产生了很大的影响，那时的电商还在萌芽状态，更没有什么“6.18”，五一黄金周是上半年最重要的促销节点，而这个五一长假正是非典肆虐的高峰阶段，在“非典”重灾区的北京，4、5月空调零售下降幅度超过40%，冰箱、洗衣机、电视等其他品类也有不同程度的下降。

受“非典”影响，激发了消费者对健康家电的极需求大，也造就了中国家电发展史上第一波健康家电的消费潮流。一些具有抗菌消毒功能的空调、洗衣机、微波炉、空气净化器等家电逆势走俏，这些带有除菌、消毒等功能的家电，价格虽比普通产品高出10%～30%，“非典”期间销量却上升了20%～80%。

“非典”疫情平息后，经济生活秩序很快恢复到了正轨，2003年主要家电产品的产销量都超过2002年（当时的产销比在95%以上），同比增幅也超过了2002年。家电行业在先抑后扬中走过了2003年。相信这次的新冠肺炎疫情终将会有效控制，繁花似锦的“春天”也必将到来。只不过，每一年的“春天”不会完全相同。

“非典”发生之前，2002年中国家电产量及百户拥有量与如今差别较大，冰箱、洗衣机、空调、电视机的城镇每百户拥有量分别是87.4台、92.9台、 51.1台、126.4台，农村每百户拥有量分别是14.8台、31.8台、2.3台、60.5台。农村地区与城镇地区家电保有量存在较大差异，在我国城镇化建设快速推动期间，农村居民逐渐转化为城镇居民，加速空间释放。得益于我国经济强劲增长的大环境以及“家电节能补贴”、“家电以旧换新”、“家电下乡”等多项拉动内需政策的有力支持，2003年以后我国家电业实现了快速、稳步的增长，中国人均家电保有量越来越高，如今已趋于饱和状态。

“非典”期间的情况对我们分析本次新型冠状病毒疫情的影响有一定的借鉴作用，虽然两次疫情发生时宏观经济环境、家电行业发展阶段、疫情的传播速度、社会的反应都有所不同，但仍有参考价值。总体来看，疫情对供给端的负面影响正逐渐消退，预计家电产量在下半年将加速回升。通过复盘来看，“非典”疫情对家电产量影响较大的月份主要集中在的 5-7月，空调、洗衣机、电冰箱和电视产量同比增速均放缓，但7月过后，产量随销量回升而恢复了快速增长。因此，随着国内疫情形势持续好转直至结束，预计家电产量在下半年将加速回升。