旅游经济视域下以西安为中心体育赛事发展构想

王兵　李雅娟

摘 要

西安作为我国的历史文化名城，其本身的旅游行业发展非常的迅速，近些年来，西安的旅游业为了更好地吸引游客，也在开始逐渐的改变。其中一项改变的内容，就是要尽可能地发展体育赛事，来弥补西安作为历史文化名城，而缺乏体育内容的问题，这就吸引了大量的体育爱好者进入到西安古城之中来旅游，让西安的旅游产业链可以进一步地升级，从而促进了西安的城市发展和产业链升级。就目前来看，我国的西安体育赛事方面发展不够完善，主要是和旅游经济的结合不够完美。则本文将从西安传统旅游业的优缺点入手，全面的展开旅游经济视域下以西安为中心体育赛事发展构想探究。

关键词

旅游经济视域;西安体育赛事发展;西安体育赛事构建

中图分类号： G80-05;F592.7                文献标识码： A

DOI：10.19694/j.cnki.issn2095-2457.2020.05.067

0 引言

体育赛事是指基于竞技体育而出现的比赛，体育赛事一直以来都是我国文化产业之中的一部分，其本身能够非常好地吸引观众的观看，从而获得巨大的经济增长。在我国历史文化名城西安之中，体育赛事的建设几乎不存在，其主要是近些年来，西安一直将旅游经济作为主要发展的核心，对于体育赛事的建设几乎没有关注度，所以导致西安的体育赛事发展缓慢。目前，西安的旅游经济发展已经到了瓶颈期，这就需要西安能够调整经济发展的策略，强调体育赛事的建设，其具体如下：

1 西安传统旅游业的优缺点

1.1 西安传统旅游业的优点

西安是我国的历史文化名城，所以近些年，西安的旅游行业非常发达。其主要的是依托于西安的历史文化遗迹，来构建的整个旅游业。在西安的旅游行业之中，几乎能够看到中国绝大部分的历史文化内容，甚至某些部分相对于北京的故宫更为精华，这让很多的人，都愿意进入到西安，进行历史文化的解读。西安近些年的经济发展，也主要是依靠旅游业，从而带动了西安的整个城市建设，西安也在一定的程度上和旅游这个词汇挂钩。这些天然的优势，就是西安旅游业发展的整体依托，也让西安在中国的旅游城市之中是独一无二的。尤其是在古代文化的赏析方面，中国的文化城市无出西安其右。

1.2 西安传统旅游业的缺点

西安作为历史文化名城，其本身仍旧存在很大的缺点，其主要是在西安古城墙之内，不能进行大量的现代化建设，几乎大部分的城市建筑，都是古代遗留下来的文化景点，这些地方如果要进行重新建设，势必会破坏西安整体文化布局。而保留秦唐文化元素是西安历史文化遗迹的重要体现，所以西安的建筑和旅游内容，多年来一直是不变的。因此对于人们而言，西安是一个非常好的旅游城市，但是却并非是能够反复游玩的城市，西安也从来不是一个能让人无限制游玩的城市。一方面在于这些旅游文化景点对于大多数游客而言没有重复游玩的吸引力，再加上这些景点为了保留更多历史痕迹，往往无法进行改造，再加上过去的道路交通、城市网络等方面的设计相对比较落后，所以大多数景点周围的环境相对新城而言比较差，甚至一些景点脏乱差问题比较严重，这样的情况下，也就导致西安的旅游行业一直都是割麦子的方式，不断地有从未来过西安的人前来旅游，但是旅游过后对于好多景点却不愿与再来。究其原因，一方面在景点设施条件的落后和服务管理水平不高，另外一方面在于景点旅游缺乏创新，服务内容陈旧，缺乏新颖，甚至在好多具有特色的景点，却没有能够体现出来景点的特色，让游客有一种重复性建设的审美厌倦感。

2 以西安为中心的体育赛事发展对于旅游经济的影响

2.1 以西安为中心的体育赛事发展能增加全新的旅游节点

西安之所以想要发展体育赛事，是因为西安本身的城市建设非常的固定，不能发展大型的现代娱乐设施，这就导致西安在旅游方面，吸引力越来越小。而体育赛事的建设，则是对西安旅游行业的一个补充。所以，西安发展体育赛事，能够增加全新的旅游节点。在传统的西安旅游业之中，时间已经相对的固定。而体育赛事融入之后，每一次体育赛事的举办，也都会让西安的旅游业出现一个短暂的繁荣，从而促进了西安旅游业的发展。这些来观看赛事的人员，往往进入了西安之后，也会在赛前和赛后尽可能地游览西安。这就让西安的旅游业收入能够进一步的增加。再加上西安地处寒冷的西北地区，一年四季温差较大，寒暑假时间本应该是旅游的旺季，但是由于天气的原因，对于南方人而言，冬季过于寒冷，对于北方人而言，夏季酷熱难耐，这在一定程度上也流失了很多的旅游人数，带有明显季节特征的城市在城市旅游产业的发展过程中只有有效的提升旅游的节次，才能够充分利用好各种旅游资源，将各种不利于旅游的条件尽可能地得到弥补和替代，推进旅游产业发展。所以在一些客源少的时间段，通过各种赛事来提升游客人次和引导游客参与旅游，具有一定的可操作空间。

2.2 以西安为中心的体育赛事发展能催生全新的旅游项目

在传统的西安旅游行业之中，西安旅游的核心内容就是历史文化的旅游。这些内容由于数十年时间也不会发生改变，所以西安的旅游人数也会随着人们对于西安旅游的新鲜度而逐渐地下降，导致西安的旅游业随着时间的延续越来越缺乏吸引力，所以通过体育赛事能够在历史文化旅游产业发展的过程中，增加现代体育元素，这样就可以催生出很多新的体育项目，这些体育项目带有明显的时代特征，老少皆宜，迎合游客群体范围比较广泛，比如说在秦唐文化当中，引入和发展抖空竹、陀螺运动、蹴鞠、龙舟等等赛事项目，一方面带有明确的地域历史文化痕迹，另外这些赛事的举办也可以让更多的人了解古代历史，也愿意去追寻更多的历史遗迹，对于旅游产业发展起到了一定的引导作用。当然迎合国家发展战略，比如冬季奥运会项目，西安也完全可以将冬季冰雪项目纳入体育旅游的范畴，在一些经典周围增加冰雪体育活动内容，形成体育赛事与体育旅游的有机结合。再比如众人皆知的兵马俑，兵马俑当中所包含的军事体育元素也完全可以进行发掘，通过赛事宣传的现代媒介手段，借助兵马俑历史文化旅游，让这些体育项目与兵马俑历史遗迹结合起来，在观赏兵马俑遗迹过程中，还可以体会兵马俑当中的体育元素，这对于游客而言是非常新奇的内容，这些结合比比皆是，目前遗迹开发的城墙马拉松项目就具有一定的代表性，这些内容是西安独有的，能够吸引更多的旅游游客。

2.3 以西安为中心的体育赛事发展能吸引全新的旅游人群

传统的西安旅游行业之中，主要吸引的旅游人群就是一些喜欢古代文化的游客，这就让西安的旅游业对应人群相对单一。而在西安完成了体育竞赛的建设之后，则会出现全新的情况，主要是西安的体育赛事完成后，会吸引大批的喜欢体育的游客。这些游客的主要目的是进入西安来进行体育赛事的观看，如足球、篮球等。但是由于西安本身具有历史文化名城的特性，所以大部分的游客進入了西安之后，在观看完比赛之后，时间允许的情况下，往往也会进一步的游览西安城。而且体育赛事是不间断的，这就让这些体育爱好者能够多次的游览西安城，而且是深入的游览，促进西安的旅游事业发展。从目前承办的各类体育赛事效果来看，往往这些赛事都是在西安主城区完成的，主城区交通比较便利，餐饮住宿这些旅游人员最先考虑的问题都不存在问题，再加上大多数游客喜欢的景点都在主城区，这也便于时间相对短，旅游比较随意的人群在赛事与旅游之间便于快速切换和选择，达到旅游和赛事两不误。

2.4 以西安为中心的体育赛事发展能优化西安的旅游布局

传统的西安旅游业之中，有且仅有文化旅游项目一项，这对于西安的旅游行业发展而言，非常不利。主要是导致西安的旅游业内容单一，旅游布局也相对简单，并没有太多的新意。一些浏览过其他历史文化名城的游客，往往不会继续选择进行西安旅游，这就让西安旅游业流失了大量的游客。所以西安需要具有更加立体的旅游布局，让更多的人能够因为西安独特的魅力，而来到西安。体育赛事的建设，则让西安能够吸引大量的体育爱好者，也就让西安形成了文化+体育的全新旅游布局。大大的强化了西安的旅游吸引力。从西安目前体育赛事承办的区域来看，政府承办的体育赛事往往在城市的外围地区，主要是因为这些场地设施相对比较新，交通比较方便，不存在拥堵问题，但是这些地区对于旅游而言存在一定的不便，所以这些体育赛事汇聚点往往都有全新的文化旅游景区，甚至一些现代游玩设施，对于年轻人和带有孩子的家庭出游来讲，也是不错的选择，而对于历史文化遗迹游玩又可以进行重新规划和设计，形成片区片段旅游模式，一方面节省了游客的时间，另外也帮助游客可以最大化的获得旅游体验感。

3 旅游经济视域下以西安为中心体育赛事发展方法

3.1 旅游经济视域下以西安为中心体育赛事发展应注重文化产品衍生

西安想要更好的发展体育赛事来促进旅游经济的发展，那么就需要创造更多的盈利点。其中核心内容之一就是文化衍生品。如中国的故宫，已经推出了很多的文化产品，在西安，虽然也有一部分的文化产品。但是这些文化产品一直以来表现的都是西安的传统文化内容，而且多年不曾改变，这就西安文化产品的吸引力大大地降低，很多人也都不愿意购买这些文化产品。而在体育竞赛建设完成后，则西安可以以体育文化为核心，尽可能地开展文化产品的设计。这些全新的文化产品，能够代表的主要是西安的体育文化内容，让很多游客都能够感觉到其中的新奇，从而能够更好地进行销售，提升西安的旅游经济收入。

3.2 旅游经济视域下以西安为中心体育赛事发展应注重旅游项目建设

西安一直以来给人的印象都是历史文化名城，所以旅游项目的发展，也都是历史文化类型的。而在西安强调了体育赛事的发展之后，为了更好地带动旅游经济的发展，则需要在体育文化之中进行大量的体育旅游项目的建设，让体育和旅游能够紧密的联系。如西安可以根据自身历史文化名城的特点，来建设一些与历史文化有关的体育旅游项目，如唐朝宫廷娱乐项目体验馆、蹴鞠体验馆等，这些地方虽然本质上和现代的体育有着很大的相同之处，但是在经营的过程中，可以拍照，可以换上古装踢蹴鞠，而且有蹴鞠售卖，就可以让很多游客满足旅游的体验，体验唐朝历史文化，从而促进体育和旅游业的协调发展。

3.3 旅游经济视域下以西安为中心体育赛事发展应强调体育内容独特

体育赛事在我国已经非常普遍，各大城市都有着大量的体育馆，能够提供顶级的体育赛事。所以，西安想要依赖体育赛事的建设来不断地强化旅游业，那么就需要尽可能地强调自身体育赛事的独特性。由于西安的场馆等有限，所以在体育赛事的建设过程中，进行顶级赛事的建设显然不是合理的选择。而是要尽可能的展现出自身的特别，目前西安最核心的内容就是残疾人运动会。这种运动会不仅仅体现出了西安在文化上的人文关怀，而且具有新奇的特色，这就让西安的体育竞赛是完全独特的，很多人更愿意选择来看这种带有猎奇性质的体育竞赛。同时借助秦岭、华山等风景景区，开设难度系数较大的体育赛事，一方面可以吸引更多的山地项目爱好者前来，另外，也可以推动这些景区的旅游体验。

3.4 旅游经济视域下以西安为中心体育赛事发展应注重结合旅游核心

西安的体育赛事发展，是西安整体经济布局中的一个重要环节，所以在西安的体育赛事发展过程之中，要充分的结合西安的经济布局，主要是能够在体育布局的核心之中，尽可能地进行旅游核心的融入。即西安的体育竞赛，要能够充分地体现出文化的特色，每一项体育赛事，都要带有浓厚的文化特色，这样的体育竞赛，才是带有西安特色的体育竞赛。更能吸引观众的观看，从而满足西安城市旅游多元化发展的趋势。比如近年来盛行的西安城市马拉松赛事，在总结西安马拉松赛事经验的基础上，是不是可以开展更多具有历史特色的体育项目很值得我们去思考，比如大唐名胜古迹自行车赛、古城墙夜跑等等实施起来相对比较容易又可以吸引参加人数的体育赛事，努力将各类赛事打造成网红赛事，让更多的人原来来西安参加赛事，参与旅游，获得旅游的幸福感。

4 结语

综上所述，西安的体育赛事发展，一方面在于为了更好地优化西安的文化结构，让体育文化能够和传统文化并存，让而让西安的文化古城性质更加的浓郁，以此来优化西安的旅游结构。也让西安的旅游者能够除了单纯的欣赏西安的文化遗迹之外，有更多的选择。这对于西安的发展而言，极为重要，能够有效地强化西安的经济发展。另外一方面在于让促进体育产业升级，通过旅游产业与体育赛事产业交互发展，促进西安产业经济的进一步增长，这也是西安向多元化经济结构发展的主要方式。

参考文献

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