体育旅游文化资源开发战略探讨

杨招萍

摘要：分析体育旅游文化的基本概念，总结体育旅游文化资源开发的各类组成要素，阐述体育旅游文化资源开发战略的内在价值和意义，提出体育旅游文化的开发建议和策略，以期为我国旅游产业的发展提供有利参考。

关键词：体育旅游文化 资源开发 策略

引言：对于体育旅游文化资源开发战略而言，其本身包含两点，也就是旅游资源与旅游文化。现阶段我国对于旅游文化的基本概念界定仍然存在较多争议，一方面，部分学术界专家学者认为旅游和文化具有紧密相关的联系，而旅游作为一种现代人进行精神消费的重要载体，属于一种大范围、大规模的交流，游客在对既定景点、景区进行游览的过程中，不但能够感受当地的文化特色、风土人情，同时也可以将自身所在地的文化传播到旅游地区，继而促进不同地区文化之间的交融，使文化差异日渐减小。通过以上观点我们不难发现，该定义认为旅游文化是一种游客旅游消费过程中的文化沟通、文化交流。另一方面，在我国旅游文化交流讨论大会上，经过激烈探讨后，将旅游文化定义为：旅游文化将常规文化的价值作为根本，以旅游为主要载体，作用于现代人旅游活动中的一种既定文化形态，是现代人进行旅游消费期间物质、精神文明的统称。由此可见，上述定义认为旅游文化是一种基于常规文化、生活文化等的新文化。总体而言，大部分专家更加倾向于后者，本文中所涉及到的“旅游文化”也是以第二种观点为基础的研究。

一、体育旅游文化资源相关内容概述

（一）我国体育旅游文化資源开发的基本组成要素

旅游文化资源覆盖范围广阔，对于其构成而言也存在一定争议。部分学者表示，旅游文化资源融括当地的人文特色和自然风光两种文化类资源。也有部分学者将旅游文化资源分为有形资源与无形资源两种。还有学者表示旅游文化资源融括精神文化资源、实体文化资源以及社会环境文化资源三种类型。以上述分类为出发点，充分综合体育旅游本身所具有的特殊属性，本文将体育旅游文化资源划分为四个方向，即自然风光类、人文风光类、自然融入类和人文融入类。

二、体育旅游文化资源开发战略的意义和价值分析

（一）体育旅游文化资源是我国旅游产业前行过程中的核心要素之一

文化是整个旅游行业的关键词，更是旅游产业前行和发展的驱动力。在我国社会经济、国民收入水平不断提升的背景下，人民群众生活水平、幸福指数越来越高，其生活方式、娱乐方式以及消费观念相对过去产生了较大程度的改变，在追逐融入自然、感受人文、拓展眼界、放松身心的同时，也对自身的身体健康更加关注，这为体育旅游的发展带来前所未有的发展空间。体育旅游文化展现在体育旅游产业的全环节、全过程中：其一，不同的体育旅游资源所构成的旅游文化不尽相同;其二，体育旅游文化是源源不断吸收体育旅游爱好者的关键;其三，体育旅游消费者利用相关活动，充分满足体育旅游实际需求。由此可见，是体育旅游文化促使旅游消费者产生旅游动机，也是体育旅游文化满足了旅游消费者的实际需求，这是一个从动机到满足再到愉悦体验的循环过程，更是体育旅游产业得以可持续发展的关键因素。

（二）体育旅游文化资源是推动我国旅游经济飞速发展的关键途径之一

旅游业作为一种带有浓重文化色彩的经济活动产业，同时又是能够产生实际经济价值的文化活动。体育旅游可以为当地带来大量客观的经济收入，是打造国家“旅游强省、经济强省”重点地区的关键内容。自人类旅游产业最初形态诞生至今，基本已经迈入第四个发展时期，从以自然资源、自然景色为核心，到以都市娱乐文化为重点，再到微型版主题公园，指导今天的第四代旅游。无论哪个时期的旅游均离不开文化和经济，其不仅是一种简单的消费者消费行为而促进的产业，同时也是一种民族、一个国家经济命脉的动力，将体育文化、生态文化、民族文化等作为底蕴，以资源的形式彰显出来，继而促进旅游地区经济的繁荣富强。鉴于此就不难看出，体育旅游文化资源是推动旅游经济不断发展、可持续发展的关键途径。

（三）体育旅游文化资源是建设社会主义精神文明国家的重点内容之一

体育旅游文化是包括民族旅游文化、自然风景旅游文化等在内，整体旅游文化的重要组成部分，是一种汇集强身健体、磨炼意志、放松身心等于一体的新型旅游形式。体育旅游文化具有较多的活动方式，活动种类丰富多彩、各具特色。一方面，旅游消费者能够在观赏、融入体育旅游文化活动的过程中，实现愉悦心情、锻炼身体以及磨炼自身意志的目的。另一方面，无论任何一种体育活动，都有其特殊的规定和标准，旅游消费者在参与其中时，能够以自觉的方式履行遵守这些规章制度，继而潜移默化的促进社会规则性的养成，与社会主义精神文明建设的基本要求高度契合。此外，在体育活动的过程中，普遍需要人与人之间的配合才能完成或获得更好的成绩，体育旅游便成为现代人加强沟通交流的重要载体，促进彼此之间和谐关系的建立，构建良好、稳定的人际关系。

三、体育旅游文化资源开发的策略和方法

（一）构建体育文化活动中心

以体育文化活动中心为基础的体育旅游文化资源开发路径，指的是将种类丰富、内容复杂的旅游文化资源全部汇集到一个地点。这种体育文化活动中心可以具备旅游地区全类型的体育文化，如奥林匹克文化中心、奥林匹克体育活动娱乐中心等;也可以是针对某一种特殊体育类别的体育文化中心，如雪山体育文化旅游中心、海洋体育文化旅游中心等等。

（二）打造真实体验体育项目

为游客打造真实的体育项目体验过程，是促使体育旅游爱好者产生最直接旅游感受的方式。可以根据本地所具备的资源特征，为游客设计规划种类丰富、内容有趣的体育运动项目，并为其提供亲身参与其中的机会，使其融入到真实活动、真实场景当中。游客能够在体育参与的过程中获得乐趣、锻炼身体或者获得丰富的旅游知识。体育项目体验作为体育文化旅游资源开发中的重中之重，其成功案例也是数不胜数。例如，哈尔滨亚布力滑雪场，冰雪旅游爱好者在观赏大自然冰雪景观的同时，还能够亲身体验滑雪、雪上飞艇、雪地爬犁等体育活动带来的乐趣;再如，新疆格里尔滑沙场，游客在感受沙漠风光的同时，还可以亲身感受滑沙带来的快感。

（三）构建体育文化博物馆

体育文化博物馆指的是以博览、观赏的博物馆，将本地体育文化资源。用实际物品、影音资料、仿真模型、叙述文字等展示给旅游消费者的一种模式，属于一种人文类、观赏类的体育旅游文化资源利用。构建旅游博物馆是我国旅游产业开发过程中一种常见的方法，然而为进一步激发该模式带来的效益，开发者可以尝试打破传统博物馆发展思路，结合国外活人博物馆对本馆进行优化升级，以真人的形式为游客展示各种各样的体育项目。

（四）打造体育元素节日庆典

为进一步从精神层面刺激旅游消费者的消费欲望，为当地旅游产业发展提供源源不断的动力，旅游地区在体育旅游文化资源开发的过程中，可以为游客打造体育文化为主题的节日庆典活动。在充分掌握消费者常规节假日程的基础上，将这些较为特殊的日子打造成富含体育元素的节日庆典活动，大幅提升群众参与性。节日庆典氛围可用以下方式予以激发：首先，以晚会、联欢的方式为游客表演带有体育元素的文艺活动，例如云南省昆明市民族村景区的竹竿舞、上刀山、抢米带等传统体育文化节目表演等。其次，使游客参与到节日庆典当中，例如青海省常见的登高射箭等。

（五）组织体育赛事

为游客组织体育赛事，使旅游消费者在进行体育项目观赏，真实参与比赛期间，感受、体验、学习、品味体育文化，是体育旅游文化开发的有效方式。例如，山东省的泰山国际攀登大赛、安徽省的黄山世界攀登大赛、黑龙江省五大连池滑雪场的国际滑雪节、青海省环青海湖公路自行车大赛、吉林省长春市马拉松比赛等，上述体育赛事不仅能够发展体育文化，同時也大幅度地提升了当地的知名度，将地方体育旅游特色宣传出去。

（六）人文体育观赏

体育活动、体育文化作为中华民族传统文化不可分割的重要组成部分，是承载祖先智慧，见证中华民族成就的重要载体。因此，旅游地区可以充分利用当地古代体育活动遗址，吸引旅游消费者进行观光欣赏。具体方式可以分为两种：第一，浏览丰富的古代人体育活动场所;第二，对古人体育活动进行模拟复制，以新型的方式表演给游客。

结语

综上所述，体育旅游文化资源丰富多彩，对于促进我国旅游产业发展的意义较大，由于其本身的特殊性、体育性和艺术性等多种特点，能够满足不同人群的实际需求，体育旅游文化资源具有极为广阔的市场前景和发展空间。因此，相关地区、部门以及人员，需要充分审视待开发地区体育旅游资源，构建针对性、科学性的开发策略，从人文、自然等多个角度对体育旅游资源进行合理开发，继而为当地旅游事业的发展提供源源不断的动力，为我国经济发展、中华民族伟大复兴奠定基础。