直通车为何带不动搜索流量

现在淘宝的流量越来越难获取，成本也越来越高。对于运营来说，想要快速带动产品流量最好用的工具就是直通车。但是很多情况下事与愿违，好多商家发现开了直通车，但产品的访客并没有像计划中那样快速增长。首先分析一下带不起搜索流量的原因。

1.付费流量过低

如果每天花费低，点击率、转化率对比同行又较低，那对宝贝没有多大的帮助，至少要将点击量做上来，加大花费，再把点击率和转化率提升上去，才能有机会得到自然流量。

卖家可以在直通车后台—工具—竞争分析，观察同层级、等级的同行店铺数据，至少要做到高于全部竞争店铺平均值。

2.计划主推的宝贝收藏加购、转化数据差

主推的款式收藏加购率差，转化又差，相当于推错款，就算前期点击率好，有部分流量引进，但是没有能力转化，淘宝只会降低宝贝的流量。这个问题虽然比较少出现，但是也会有商家碰到，最简单的方法就是换款推，没必要在一棵树上吊死。

选款也很重要，测款可以用智能计划，同点击量数据下观察宝贝收藏加购率。点击量按商家能承受的范围来测试就可以了，当然数据量越大越能避免偶然性。

3.人群不精准

人群不精准，系统就推送不了适合宝贝的流量，比如明明是适合年轻女性的宝贝，计划和宝贝人群却是中年女性，自然搜索流量怎么可能会给你呢？给了也一样转化不了。

4.图片点击率较低

在展现量固定的情况下，点击率越高得到的访客也就越多，而直通车其中一个作用就是帮助卖家得到一个点击率高的图片，在系统给卖家的展现量没有增长的情况下可以得到更多的访客。其实很多商家朋友在开直通车的时候都会在前期采取一些优化手段来人为地提高点击率，从而可以让自己的质量得分可以更快地到10分。

5.数据不好

这个数据主要是指收藏加购率以及转化率过低。因为现在并不是开直通车就会有自然流量，而是开直通车数据好，淘宝才会给卖家自然流量。仔细计算过直通车、店铺和行业这三者之间的加购率和转化率，直通车所带来的数据是否是高于后两者的？如果连直通车这样精准的工具在加购率和转化率上都不能高于后两者数据的话，那就只能证明两个问题：第一个问题是关键词选择的不对；第二个就是美工不行，包括主图及详情页。

不管是哪个原因，在这种情况下直通车都很难给产品带来源源不断的自然访客，所以想要直通车带动自然流量就要先确定自己选择的关键词是正确的，其次通过优化把详情页整体效果做上去，这样才能用直通车给链接带来自然访客。

既然知道了搜索流量上不去的原因，那么到底该怎样操作才能提高自然搜索流量呢？

1.要用两个计划来做推广，两个计划分别有其不同的作用

其中一个计划用来专门测试产品主图点击率，开启计划销售的地域并且关键词出价不要过高，只需要每天保证3000-5000的展现就可以了，然后先做出四张不同的图片就行测试筛选，得出一个真实有效的高点击主图。另一个计划要先选择好商品需要的关键词、地域以及人群，用一些直通车快速上分的技巧，在几天内让直通车质量得分快速地到达10分。

2.直通车质量分10分是基础

当直通车关键词到达10分之后，需要做的就是筛选出要主推广的一个或者几个关键词，然后以这个关键词为核心添加包含这个关键词的长尾词，这样做的目的是让所有关键词都包含主推词，不管是哪个词的数据都会给这个主推词加权，当然前期也可以选择很多大词作为主推，但是对于中小卖家来说最好选出一个主要推广关键词就行了，毕竟整体推广费用有限，只能做到将一个大词做到前面。

3.在筛选关键词的时候要依据的数据就是收藏加购率以及转化率

前期收藏加购率更加重要一些，毕竟产品还有很多优化不完美的地方，但是后期最重要的就是转化率了，可以的话，通过每日增长预算的方法让链接的订单量在一个周期链内呈增长趋势，这样的话一个周期内链接的访客也会处于一个增长的趋势下。