桂北地区民族体育旅游开发研究※

2020-04-24李友军

四川旅游学院学报 2020年3期

李友军

(桂林旅游学院，广西桂林 541006)

在桂北地区，少数民族数量众多，流传着许多独具民族特色的环境，成为备受游客喜欢的体育活动场所。广阔的市场前景、有利的投资环境和区位条件成为桂北地区开发体育旅游资源的基础，为此需要对桂北地区的民族体育旅游资源进行深入挖掘，制定针对性的开发方案，促进当地经济实现持续发展。

1 桂北地区民族体育旅游资源发展现状

1.1 资源优势

桂北地区丰富的民族体育旅游资源主要受益于当地的地理位置和地形地貌，境内地理环境比较复杂，河流纵横分布，水域众多，因此水类民族体育旅游成为当地的主要活动之一，具体如表1所示。

表1 水域型民族体育旅游资源开发情况

1.2 少数民族文化和历史悠久的古文化

桂北地区主要是以壮族为核心的少数民族聚集区域，各式各样的语言、烹饪技术、工艺特产、喜庆节日、风土人情、生活习惯、建筑物、服饰、语言等共同构成了丰富多彩的民族风情，进而为当地开发民族体育旅游奠定了基础。而桂林也是我国著名的历史文化名城，拥有山水甲天下的秀丽美景和深厚的人文资源。在历史中曾经有许多的名人骚客前往此处，在人文景观和自然景观融合之下诞生了各种文化遗产，包括王府、寺庙、纪念碑、古塔、古墓、石刻等；同时国内外的名人大家也曾到过桂林进行考察，给桂林文化增添新的色彩，使当地旅游景观充满了人文内涵。在风景如画、青山绿水之间，经过长时间的社会发展，形成了当地独具特色的民族文化，而民族体育活动则是当地的代表性内容之一。

2 民族传统体育旅游特点

2.1 历史悠久

在桂北地区美丽、神奇的土地上，人类在很早便开始生存繁衍。相关考古研究发现，桂北地区发展历史悠久，堪称我国多元民族的起源之一，对外来游客具有极高的吸引力。在这块地域居住的人民用自己的努力和智慧创造出独具特色的民族文化，其中民俗文化便是不可忽视的重要组成部分。桂北地区民族体育品种丰富，历史悠久，大部分项目的起源时间都比较早，如受到国内外游客广泛欢迎的抛绣球活动，是在宋代出现的。瑶族代表性打铜鼓是从宋代开始流传至今的，并被当作庆祝丰收和祭祀的代表性活动。

除了具有悠久的历史特色之外，大部分民族体育项目还带有一种传奇色彩，在活动流传过程中逐渐和神奇的故事以及动人的传说联系起来，被赋予一种令游客向往的传奇色彩和文化内涵。比如瑶族人喜欢的长鼓舞便拥有一个神奇的传说。

2.2 地域特色突出

体育民族性是民族体育所具有的一种民族特性，能够使其在世界体育中脱颖而出。桂北地区民族体育和民族传统文化之间具有密切的联系，展示着民族的伦理道德、思维方式、思想情感、民族特点和民族个性，比如壮族中拥有祭蚂活动，是一种用来祈求吉祥与丰收的活动习俗，因此在漫长的发展过程中，蚂蚱舞才会代代流传下来。桂北地区民族体育还带有明显的地域特色，在地理气候的影响下，形成了当地独具特色的民族体育活动，具有一种独特的审美情趣和价值观念。我国也一直存在南人善舟，北人善马的俗语，由此可以看出地理环境对于地区的影响，使民族体育文化出现一定的差异，也正是这种差异性使其拥有天然的开发价值和资源特征。随着时代的发展以及各个民族的不断融合，逐渐形成了中华民族大文化圈，部分民族体育项目已经超出了本民族范围，开始扩展到全国地区，并成为全国人民共同喜爱的体育活动，比如荡秋千、放风筝、赛龙舟等。

2.3 内容丰富

桂北地区体育活动形式多样，具体包括以下几种类型：第一是生产生活类。这种形式的活动和当地少数民族的生产生活方式具有密切的联系，其大都是诞生自生活、生产中，并以此为载体实施。比如壮族的打榔头和打扁担都是当地人民在丰收时期所开展的活动，而瑶族人喜欢弓弩是因为其具有狩猎的习惯。第二类是祭祀类。这种类型的民族体育活动和纪念当地的民族英雄、纪念先祖和宗教祭祀活动之间具有密切联系。在人类起源初期，宗教发挥了重要的作用，桂北地区在古代也存在着英雄崇拜、万物有灵崇拜、祖先崇拜和自然崇拜等现象，各族人民都有其自身特色的纪念性、祭祀体育活动，比如壮族的蚂蚱舞、长鼓舞、雷公舞等。第三类是文化娱乐类型。桂北地区因为地域环境的限制，导致当地和外界来往并不是十分顺畅，因此在枯燥、单调的生活当中便创造出多种形式的娱乐活动充实自身生活。民族体育活动中，包含许多娱乐活动，比如壮族打铜钱、倒立竞走、踢枕头等。第四类是竞技类。部落之间的战争也是民族体育诞生的主要来源之一，各民族在漫长的发展时间中，为了自身利益，经常爆发各种战争，进而在战争的影响下也出现了各种武器，衍生出军事体育活动，比如武术项目、狩猎、赛马、射箭等项目。

2.4 参与性强

桂北地区的各种民族体育活动从外部表现形式上看，比较接近自然，通常都是在对劳动动作的再现，或在动作技术的基础上进行组合升华，甚至部分还是自由发挥诞生的，不存在繁杂的约束，规则比较灵活，率性而为，因此外来的游客和观看者可以直接参与其中。比如壮族的打扁担活动中，表演者仅利用一根简单的木板或扁担重复一些动作，十分简单易学，可以是双人、四人或多人，在参与活动的人群中可以看到小孩和老人进行同场竞技，甚至还有人是全家共同挥扁担上场，男女老少共同起舞，使整个活动中充满欢声笑语，为游客带来美的享受。这对于现代游客来说，体现了他们不再像过去一样单纯想要充当一种观赏者角色，反而更加希望融入当地的整个文化氛围当中，并亲身体验，收获一种生命感悟，宣泄自己的情感，实现自我价值[1]的理想。

3 桂北地区开发民族体育旅游建议

3.1 适应居民消费潮流

随着我国改革力度的不断加大，人民生活质量和生活水平的不断提升，市场中的需求结构也产生了巨大的变化，逐渐朝着高级化、多样化的方向发展，消费需求结构变化也能够带动产业结构的变化。为此需要充分适应新时期居民消费的发展潮流，促进产业结构的优化升级，积极构建旅游为核心的支柱产业，形成共同发展、相互促进、结构完整的产业链。桂北地区不仅拥有独特的旅游资源，同时还拥有广阔的发展前景，在经济发展的背景下，第三产业比重将会不断扩大，随着城市化的发展和人民生活水平的提升，体育旅游消费空间也相继扩展，其发展也会不断扩大，旅游业将成为桂北地区经济主导产业。

3.2 调整产业结构

将西部大开发作为主要契机，促进旅游产业结构的优化创新，形成完善的民族体育旅游机制，在经济产业结构变革的重要时期，桂北地区作为旅游重点区域，应该形成一种结构合理、层次有序、种类丰富的组织体系，从而弥补当下旅游产业的不足。具体包括体育旅游产品、体育旅游无形资产、体育旅游表演、体育旅游娱乐、体育旅游服务等[2]。

3.3 坚持可持续发展

可持续发展对于经济发展具有重要的指导作用，是经济发展的基础，为此在开发民族体育旅游的过程中，也应该坚持可持续发展的道路，具体包括以下几项内容：(1)环境保护和旅游资源开发需要同步进行，在发展旅游业的过程中，环境保护的作用不可忽视，尤其是一些比较特殊的旅游环境，一旦遭遇破坏，便会无法复原。在开发桂北地区的民族体育旅游中也是如此，如果出现过度开发或忽视环境保护的问题，在经过长时间的发展后，将会使该地失去吸引力，无法继续发展旅游业；即使再进行治理和恢复也需要巨大的代价，严重的情况下还会造成一种无法挽回的损失。为此，在开发体育旅游资源的过程中，应该进一步加强环境保护和治理，促进环境保护和旅游开发的同步进行。(2)在开发民族体育旅游的过程中应该充分结合自身特点实施，避免照搬其他模式。民族体育旅游具有一定的刺激性、健康性和享受性，主要目的是消遣和娱乐，提高生活品质，是人不断追求自我发展的手段，能够改善人的身心状态。而在民族体育类型中还包括民族歌舞，这是一种极富民族风情与地域特色的运动方式。桂北地区的民族体育旅游开发过程中离不开文化旅游、人文旅游和风景旅游等元素，具有较强的综合性特征，因此在进行旅游产品开发的过程中应该尽量突出上述特点。(3)民族体育旅游开发需要相关配套政策的支持，政府推出的产业政策对于产业发展具有重要影响，为此桂北地区在开发民族体育旅游的过程中，应该积极呼吁相关政府部门形成完善的民族体育旅游政策，包括民族体育旅游资金、税收政策、信贷政策、投资政策、社会集资政策，为民族体育旅游发展创造有利环境。比如可以鼓励个人和社会创办民族体育旅游的投资机构，给予一定的贷款贴息和低息贷款补助，减免税款或降低税收。鼓励社会中的各界人士投资赞助当地的民族体育旅游事业，调动市场积极性，促进体育旅游的繁荣发展。此外还需大力构建民族体育旅游的管理法规，完善配套制度改革，为民族体育旅游的发展奠定良好基础。(4)利用各种媒体平台加强宣传力度。桂北地区在开发民族体育旅游的过程中，应该积极引进国内外各种先进技术和优秀的旅游管理人才，打破封闭的思想。旅游市场操作是一种比较复杂的系统工程，其中涵盖了各种专业领域，为此需要一大批具有实力和实践经验的媒体与企业支持，需要体育广告企业、策划企业和了解媒体运营的经纪人实施中介包装。

4 桂北地区民族体育旅游开发模式构建

4.1 深度开发体育旅游产品

开发民族体育旅游的高端产品，比如滑雪便被当成一种比较高端的旅游活动，相关调查显示，在阿尔卑斯区域参与滑雪旅游的游客有大部分是从事高层管理的优秀人才，其对于旅游投资、房产投资和旅游消费的贡献远远超出了普通游客的水准。市场经济中还具有高质高价的原则，即随着产品质量的提升，其价格也会相继提高。同样在旅游经济中也存在着这种原则，即要求提升旅游产品品质，形成一种高层次旅游产品，推动发展旅游高端消费。在社会收入水平不断上涨的背景下，人们对于生活品质的追求也不断提高，对于高端消费的趋势也不断扩大，特别是对于那些喜欢追求自我、挑战自我的旅游者来说，他们对高端体育旅游具有强烈的追求。为此，在进行民族体育旅游创新开发过程中，可以促进低端旅游向高端旅游方向发展，增加民族体育旅游的附加值。从桂北地区的民族体育旅游发展现状分析，主要是以中低档旅游产品为主，针对这种情况，可以建设民族体育旅游的精品项目，扩展国际市场，比如桂北地区在近几年发展出了体育休闲攀岩、漂流、高尔夫等多种旅游项目，但缺少国际高端产品，为此需要桂北抓住旅游改革的契机，在进行全面统筹规划的基础上，开发出一种高档次、高水平的高端品牌民族体育旅游产品。

此外，桂北地区还可以适当开发一些民族体育旅游休闲产品，在设计民族体育旅游项目的过程中，融入各种原生态资源，比如壮族的抢花炮和抛绣球，从而体现出一种原始的民族风情，突出民族文化特色和历史特色，给人一种淳朴、真实、亲切的感受。民族体育旅游设计还需要营造出一种独特的民族风情，仅靠宣传民族主题不足以支持民族体育旅游的发展。游客对于民族体育旅游的需求是开发民族体育旅游产品的基础，其中包括参与的空间需求和时间需求。拥有原始地貌特征和浓郁风情的少数民族区域正可以成为旅游者的追求对象。因此，在开发民族体育旅游的过程中，需要提高游客的参与性，满足其个性化需求[3]。

4.2 建立多元化融资机制

首先，应该创新旅游投资观念，树立风险投资意识，探索尝试建立旅游产业的规范投资机制，积极培养懂融资操作和旅游开发的专业人才。同时桂北民族体育旅游投资者还需要了解相应的退出机制、经营管理、项目选择等内容，提高投资保障。其次，健全民族体育旅游投资体制，具体包括以下内容：第一，建立桂北民族体育旅游科学投资决策体制，提升民族体育旅游的投资服务水平。第二，健全投资计划管理体制，加强民族体育旅游融资的宏观调控，平衡各个区域的民族体育旅游融资规模。第三，建立相配套的投资管理体制，对资金应用方向进行合理控制。第四，加强民族体育旅游项目管理，对资金应用方向进行全面控制。第五，扩展融资渠道，在明确桂北地区民族体育旅游相关融资计划的基础上，选择适合的融资方式和融资渠道，包括社会筹资、银行贷款、招商引资、政府引导投资等，最终将收获有效应用到民族体育旅游发展当中。通过加强基础设施建设、提高管理经营透明度、优化景区产权构架等措施，为桂北区域的民族体育旅游发展提供有益的环境条件。第六，完善相关配套政策，规范融资过程中所涉及的产权保护等制度规范，对民族体育旅游的经营主体和开发商进行调整优化。

4.3 完善经营管理机制

通过完善的管理机制可以进一步提升民族体育旅游的管理效率，强化民族体育旅游的生存能力和竞争能力，为此需要尽快完善民族体育旅游相关经营管理制度。首先，可以充分结合企业发展要求，促进民族体育旅游经营主体和开发商实现重组改制，提升其市场竞争力。其次，创造各种条件，引导国内外优秀的民族体育旅游企业之间进行合作发展，通过上市经营、转让经营、委托经营、特许经营、合作经营等方法形成一种跨地域的民族体育旅游管理主体，充分发挥其品牌优势和管理优势，促进桂北地区的民族体育旅游能够实现网络化、区域化经营。再次，通过多种方式促进观光产品的全面重组，从传统的纯观光模式转化为游客体验互动模式，并促进中小型民族体育旅游经营主体进行全面改革，鼓励各种经济成分积极参与到民族体育旅游领域当中，促进中小型民族体育旅游结构朝着市场专业化、经营专业化的方向发展[4-5]。

4.4 构建开发风险保障体系

民族体育旅游开发的风险保障机制是旅游产业进行内部控制的重要手段之一，能够对民族体育旅游健康发展状态产生直接影响，在和民族体育旅游相关的管理环境、经营环境和自然环境等因素的影响下，民族体育旅游在开发过程中，面临着各种风险，比如民族体育旅游的健康发展、社会文化发展、环境保护、资源利用开发、安全管理等内容，从本质上来看，风险保障体系贯穿于民族体育旅游发展整个过程，属于综合管理系统。首先，应该对桂北地区的各种民族体育旅游项目进行安全管理，为游客提供一种稳定、健康的环境。民族体育旅游这种休闲活动具有较强的参与性、刺激性和紧张感，因此在安全性方面的要求比较高，为此需要确保游客在参与活动中的人身安全。这就需要景区健全服务体系，设置明确的旅游标志，形成规范的服务咨询中心，维护好活动秩序，健全安检制度，从而提高游客参与过程中的安全性。建立和民族体育旅游相关的制度法规，包括游客安全保障体系、旅游工作人员的培训管理制度、安全预警机制等，推出旅游常见意外相关现场急救手册和针对民族体育旅游危机中的处理方法读本等。比如针对热气球的飞行隐患，需要对其进行日常巡检，查看经营热气球公司的相关经营执照。

其次，要对那些尚未开发资源进行深入挖掘，做好相关资源的分类调查工作，围绕民族体育旅游目标进行开发布局和整体规划，促进资源的全面整合，形成一种商务旅游、研学旅游、节庆旅游、生态旅游和体育旅游全面发展的新格局。对于已经开发出来的民族体育旅游资源，可以按照产品生命周期，对其服务结构和产品进行改良，促进旅游服务或旅游产品的更新换代，从而更好地适应不断发展的旅游市场需求。再次，要处理好民族体育旅游区域居民、经营者和政府之间的利益关系，展现出民族体育旅游的独特魅力。这需要不断延伸民族体育旅游的产业链，将农村和城市中的剩余劳动力全部融入表演服务、人才培训和景区管理等环节当中，解决剩余劳动力，转移消化下岗职工的就业问题。

4.5 促进体育旅游产业链优化升级

民族体育旅游产业链中各个子系统之间的协同度越高，证明各个要素之间的紧密性越强，具有良好的配合效果，能够促进实现预期目标；相反，如果协同程度越小，则越影响目标的实现，具体如图1所示。

图1 民族体育旅游产业链的协同作用

促进民族体育旅游实现品牌经营，从产品经营朝着品牌方向转化，这也是企业积累资产的有效途径。国际范围内的一些中高端游客对于品牌的认同感不断提升，为此可以吸引著名的国际体育旅游机构到桂北地区进行合作、投资，利用这种方式，结合大企业运作模式，可以尽快帮助民族体育旅游形成市场品牌。同时还需要自主制定品牌发展战略，扶持民族体育旅游不断延伸产业链，朝着品牌化经营方向转变，打造民族体育旅游新形象。创建民族体育旅游的网络信息平台，传递民族体育旅游相关企业信息，建立集体育旅游和需求信息为一体的数据库，宣传当地城市形象。