医学科技期刊打造特色品牌栏目路径探索

张晓辉

摘 要：栏目设置的合理与否，特别是特色品牌栏目将直接影响到医学科技期刊的整体形象和质量。因此，医学科技期刊如何结合自身实际，打造特色品牌栏目，对于提升医学科技期刊的质量和竞争力具有重要的作用。笔者以《中国医院》杂志为例，介绍了特色品牌栏目设置的基本原则和该刊策划设置的几个典型的品牌栏目，并阐述了如何保持品牌栏目的可持续发展。

关键词：医学科技期刊;特色栏目;品牌栏目

中图分类号：G237.5 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 02-00-02

栏目是医学科技期刊的重要组成部分，栏目策划设置应体现办刊宗旨，展示特色。栏目策划设置的合理与否，特别是特色品牌栏目对于医学科技期刊的内在质量具有举足轻重的作用。因此，医学科技期刊如何结合自身实际，科学合理设置特色品牌栏目，对于提升医学科技期刊的质量和竞争力具有重要的作用。《中国医院》杂志作为国家卫生健康委主管、中国医院协会主辦的科技核心期刊。经过多年的努力发展，期刊的外在整体形象和内在学术质量实现了质的飞跃，在医药卫生管理领域具有较高的社会影响力和美誉度，并于2013年被评为国家卫生计生委首届优秀期刊。本文将结合《中国医院》杂志的工作实践谈一点体会。

一、医学科技期刊特色品牌栏目建设的重要性

随着医学科技期刊间的竞争愈演愈烈，一种医学科技期刊如果想要在激烈的期刊市场竞争中立于不败之地，就必须有强有力的竞争力。而特色品牌栏目作为医学科技期刊的“撑面支柱”，是反映医学科技期刊自身特色的一面镜子，也是体现医学科技期刊办刊质量和学术水平的重要指标之一，更是一本医学科技期刊的一张“名片”。因此，医学科技期刊应结合自身行业特点，紧跟学科前沿，树立品牌意识，有的放矢，在原先设置的固定栏目基础上，进一步科学合理地策划设置反映自身特色的品牌栏目。通过打造特色品牌栏目，筑巢引凤，组约并吸引优质稿件，充实丰盈品牌栏目，以此吸引读者、作者，提升自身的影响力和竞争力。

二、医学科技期刊科学打造特色品牌栏目的原则

（一）充分体现办刊宗旨

栏目是期刊的窗口，因此，策划特色品牌策划应体现医学科技期刊的品质、特色及其风格，而且在设置特色品牌栏目名称时不仅要精准，更要充分体现医学科技期刊自身的办刊宗旨。特色品牌栏目策划要有明确的定位，如其读者群体和作者群体涵盖哪些人，这些都需要在特色品牌栏目策划时确定下来。并且要紧扣其需求，精准设置，只这样设置的特色品牌栏目才有稳定的并不断壮大的读者和作者群，使特色品牌栏目具有可持续发展力和扩张力。

（二）相对稳定性原则

一般情况下，策划设置的特色品牌栏目要相对稳定。一方面，对于期刊编辑人员而言，相对稳定的栏目可以使其尽快地熟知栏目，并及时跟进栏目最新的业内动态，以便更好地在编辑工作中组约相关稿件，也便于使栏目编辑发挥自己的特长更好地管理自己的栏目，每年年底也可以针对自己分管的特色品牌栏目撰写相应的述评，有助于提升编辑自身的业务素养。

另一方面，对于作者和读者群体来说，可使其通过相对稳定的栏目了解相关学科的最新发展动态，有的放矢地向期刊精准投稿。其实每一个特色品牌栏目都反映着期刊的内涵，通过特色品牌栏目的科学合理策划，充分体现医学科技期刊的办刊理念，向读者和作者传递科学性、创新性、实用性的学术价值。栏目设置的稳定性，也是保持期刊的连续性的一种体现。

（三）突出特色，体现个性

医学科技期刊在设置特色品牌栏目时，一定要根据其办刊特色和读者作者群体的定位及需求[1]，自身特色结合实际，体现个性，精心策划。因为特色品牌栏目是医学科技期刊的重要窗口，是反映期刊质量的重要指标，是建设精品期刊的重中之重。只有这样才能充分体现医学科技期刊的内涵，策划出来的特色品牌栏目才有可持续发展性，进而提升医学科技期刊的美誉度和核心竞争力。

三、《中国医院》杂志特色品牌栏目建设路径探索

近年来，《中国医院》杂志结合自身实际，在充分调研的基础上，在特色栏目策划，打造名牌栏目，建设精品期刊方面进行了积极探索，取得了一定的成效，提升了杂志的美誉度和影响力。

（一）突出创新栏目“特别策划”

《中国医院》杂志为了突出行业期刊特色，发挥平台优势，提升期刊的学术质量，创办了“特别策划”栏目。该栏目实行“栏目主持人”制和“特邀策划顾问”制。邀请国内知名专家、学者和著名医院院长担任特邀策划顾问，特约优质稿件，报道先进的研究成果和管理理念，引领行业健康发展。

该栏目注重组织多中心研究，每期围绕国家医药卫生体制改革和行业发展的方针政策以及中国医院协会的中心工作，确定一个特别策划专题，研究探讨当前医疗卫生改革中的热点、难点以及新问题，策划栏目选题并组织专家积极撰稿，刊发5篇左右文章，为医院管理者提供可学习和可操作的理论和方法。每组特别策划专题刊发的文章具有连贯性，共同针对某一专题从不同角度、多中心分析研究问题。具体运作为：一是面向中国医院协会各分会、专业委员会和各省市自治区医院协会征集选题，报道其研究成果和动态;二是积极开展多种形式的调查研究，针对国内医院管理和社会关注的医院管理热点问题策划选题;三是通过各种途径，向医院管理专家学者征集选题;四是了解掌握相关教学、科研单位医院管理研究课题设立和研究进展，适时组约优质稿件。五是利用网络了解读者需求，以此为基础策划选题。

“特别策划”栏目自开办至今，受到了读者、专家的一致好评，发挥了杂志对医院管理相关领域的学术引领作用，对医院管理实践的行业指导作用，对医院管理经验交流和医院管理人员管理素质的提升作用，引得一些同类期刊纷纷效仿。

（二）动态多元化策划特色栏目

为了适应新形势的发展，《中国医院》杂志根据学科发展需求、学术导向需要、学科追踪情况、读者需求、期刊发展情况，与时俱进，紧跟时代步伐，又不断动态化地策划拓展了一些新的栏目。

1.案例分析

医院管理是一门应用类科学，其中难免会出现新的问题或需不断完善的地方，为此，《中国医院》杂志针对医院管理过程中一些焦点、难点问题，提供具有实操性的解决方案，开创性地设置了“案例分析”栏目。该栏目是组织国内著名医院院长和专家对医院管理过程中常见的管理难点问题，撰写成短篇的实际案例，然后邀请业内的知名医院院长和专家对案例进行点评分析，为医院院长和管理者提供可供借鉴的实用案例的解决方案和实际的管理经验及策略，受到了读者特别是院长的好评和欢迎。不断有医院的管理者致电来信编辑部，共同探讨案例中所分析的问题，为我国医院管理事业的发展起到了一定的推动作用。

2.国际医院管理时讯

他山之石，可以攻玉。为了让国内医院管理者更好地了解国外医院管理行业的动态及管理经验，《中国医院》杂志聘请海外专家，广泛收集国外医院管理信息资料，对欧美地区相关机构进行实地采访，撰写原创性稿件和文献综述，开设《國际医院管理时讯》专栏，刊发国外先进的医院管理方法和经验，以期为国内同行提供借鉴，深受读者欢迎。

3.百年济世

为了凝练中国百年医院的历史和文化，交流成员间的发展动态和经验，同时把医院品牌塑造、经营管理和学科建设的经验输出到更多的成长型医院，为中国医院的可持续发展提供支持和借鉴[2]。《中国医院》杂志创办了《百年济世》栏目，从历史和人文的角度，弘扬我国百年老院的历史文化和积淀的精神文化财富。图文并茂地记述了近30余家百年以上历史的老医院的精神文化、历史传承，展现了我国医院的发展史以及从历史中感悟医院未来发展的精神文化内涵及发展道路，这是该刊在医院管理刊物中的独创，也是杂志对我国医院历史发展的贡献。一方面为我国医院文化建设提供丰富、生动的文化史料，另一方面为读者提供了增值服务，深受读者赞誉和欢迎。

（三）充实丰盈特色品牌栏目内容

医学科技期刊的特色品牌栏目对于扩大其影响力具有“催化剂”的作用。因此，医学科技期刊应想方设法扩大特色品牌栏目的知名度，精心策划，采取有效的举措和方法办好特色品牌栏目。例如，可以邀请业内的知名专家学者为特色品牌栏目的建设出谋划策，为特色品牌栏目撰写高质量的稿件。特色品牌栏目的建设离不开优质的稿源，它们之间犹如鱼和水的关系。因此，策划设置特色品牌栏目，就要为其组约优质的稿件提升其知名度。

1.建立优质编委团队及核心作者群

建立优质的编委队伍和核心作者群，可为医学科技期刊特色品牌栏目提供优秀的稿源和选题。因此，要采取多种方式与渠道加强与编委进行联系和沟通，特别是医院管理骨干、储备人才、重要课题的相关负责人保持经常性的沟通，密切关注他们是否有国家自然科学基金、国家社会科学基金、国家重大科技项目等国家级课题以及省部级科研课题的动态情况，要对他们这些科研项目的进度及时跟进，一旦形成学术成果就要向其组约成稿并第一时间在期刊上发表，缩短发表周期，提高科研成果的影响力，保持品牌栏目的竞争力。另外，医学科技期刊还应注重培养自己的优秀核心作者群，通过在平时编稿过程中或投稿平台中筛选出一批经常投稿且稿件质量较高的作者，特别是中青年作者，建立期刊的核心作者库并加强平时的联系，鼓励他们多撰写优秀的稿件，这也是为期刊的特色品牌栏目提供源源不断的“活水”的重要源泉。

2.积极开展学术活动，延伸品牌栏目价值

医学科技期刊可以采用多种方式开展形式多样的学术交流活动。例如，编辑部通过组稿会的形式，邀请相关地区的业内专家针对某几个专题进行讨论，最终确定为某一品牌栏目组约相关稿件。再者，也可以召开编委会的形式，或者期刊社自己组织召开的学术活动或编辑外出参加的其他学术活动，通过这些学术活动推介自己的品牌栏目，并发现挖掘一些讲者的选题或内容为品牌栏目组约稿件，为期刊品牌栏目提供优质的稿源，延伸品牌栏目的学术价值。因此，医学科技期刊组织各种各样的学术活动不仅可以提高与会人员的撰写文章的水平，而且也为期刊优化选题、组织优秀稿件丰满品牌栏目提供了便利条件。

（四）实施媒体互动，助力品牌栏目传播

随着新媒体技术的不断发展，信息传播的方式越来越多元化。根据网络媒体信息传播广泛、迅速、多样化、时效性强的特点，《中国医院》杂志将特色品牌栏目的稿件经过二次文献提取，信息挖掘、延伸和重组，发至相关知名网络媒体上进行传播，为读者提供了行业运行和管理的动态、管理及专业知识、管理方法和艺术、管理工具等信息。同时，还在杂志自己的微信平台、网站等新媒体平台等各种渠道宣传推介品牌栏目，一并将品牌栏目上的稿件进行推送，进一步扩大了品牌栏目的知名度和影响力。

四、结语

综上所述，一方面，科学合理设置品牌栏目，可以有效提高医学科技期刊的整体学术质量，更好地引领期刊的发展;另一方面，特色栏目的策划更能彰显出期刊的特色[3]。也正因为如此，经过不断的实践和努力，近年来，《中国医院》杂志的特色品牌栏目作为杂志的一张张名片为业内人士所熟知，杂志的学术导向性也更加鲜明，版面更活跃，读者参与度更高。同时，品牌栏目的论文的被引频次也有显著提高。总之，医学科技期刊特色品牌栏目的科学策划对精品期刊的发展具有重要的作用，是保证医学科技期刊可持续发展的源动力。

参考文献：

[1]李青，王天霄.综合性医学期刊栏目设置策略及其合理性[J].实用医药杂志，2013，30（12）：1131-1134.

[2]张宝库.“百年名医院联谊会”在杭州正式成立[EB/OL].（2009-05-09）[2019-09-20].http：//www.chaj.com.cn/bnjs/lmsc/2012-12-03/12103.html.

[3]付少兰，黄玲.特色栏目策划助推精品科技期刊发展[J].编辑学报，2017，29（2）：132-134.