深化改革促发展 出版业态展新颜

司雯

摘 要：近年来，出版业态不断发展，出版形式日渐丰富。新中国成立70周年之际，西安书博会中更是透露出未来出版发展的方向与趋势，本文以2019年西安书博会为例，阐说了此次书博会中的显著特点并对几种图书选题进行了调研。

关键词：书博会;融合发展;主题出版;实体书店

中图分类号：G230 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 02-00-02

全国书博会始于1980年，迄今已成功举办了28届。40年来，书博会担当着服务人民、展示行业风采、体现主旋律、壮大正能量的社会责任。值此新中国成立70周年，第29届全国图书交易博览会在西安举办，此届书博会参展单位数量、展位数量展览面积创历届新高，共吸引1234家单位参展，市民读者41.2万人次，零售图书总计51.2万册（套）。

本届书博会还专门设立了弘扬主旋律、科技、人文等出版物主题展示平台，实现了时代主题与阅读的完美结合，体现专业化、精品化、数字化，充分展示各省区市出版行业的特色优势。

纵观本次书博会，不难看出，2019年将是出版产业由高速发展转型向高质量、多元化发展的阶段。以下就我所关注的几个方面一一论述。

一、图书IP项目单独设立展馆

党的十九大报道指出，要深化文化体制改革，健全现代文化产业体系和市场体系，创新生产经营机制，培养新型文化业态。①当前，出版行业更是面临着多元化转型的局面，融合创新是行业大势所趋，出版与影视、动漫、网游、文创等业态间的融合正进入快车道。本届书博会还举办了出版IP与影视对话高峰论坛，邀请了出版界、影视界等领域相关人士跨界交谈，力求达到文化市场与资本市场的深度融合。在此次展会中，我们看到融合创新的技术已愈发成熟。在A展馆中，设立了图书IP的独立展台，通过在墙面展示的图书IP运营实例，让不少读者直观了解了IP概念，吸引了不少人驻足浏览。我想，这里不得不提《长安十二时辰》这本书，书博会期间，书的销量是平日销量的近10倍。可谓占据“天时地利人和”，不难发现，这是一次精准的IP图书运作。首先，西安是书中故事的发生地;其次，目前各大视频平台正在热播;最后，流量明星加盟出演带动粉丝效应，激发买书热情。“影视剧+图书”是目前IP运营的常规模式，就我社情况来说，这一运作模式仍需进一步探索，但通过这一案例值得我们深思的是：编辑需培养IP思维，学习运作模式。

二、主题出版接地气、数量多

去年，第28届书博会共展出图书20余万种，现场销售近亿元。其中，《习近平新时代中国特色社会主义思想三十讲》和《梁家河》分别位列主题社科类、文学纪实类销量排行榜首位。各展团均设立重点图书展区，展示了一大批“有思想、有温度、有筋骨”的主题出版物。今年，在西安全国书博会上人民出版社、学习出版社、中国出版集团以及各省区市展区，展出大量最新出版的优秀主题出版图书，成为书博会一大亮点，不少展区结合当下“不忘初心、牢记使命”主题教育活动，专门开辟展台，让读者亲身感觉到主题出版不再是刻板单一，而是多元化贴近人民生活的图书，也进一步宣扬了社会正能量。纵览书博会展出的书，封面已难分伯仲，但在仔细观察后发现很多出版社已經开始在封面细微处下功夫。书籍的美学价值在今天看来，无论是书籍的形式，还是内容编排，都与书本身构成一个有机的整体。②如厚重的腰封改为了小巧的亮色底的贴纸，三五句书的卖点贴在塑封外，既省去了纸张费用，也为读者提供了更为便捷的阅读体验;还有在切口烫金、烫银等。私以为好的封面，一是贴合书本内容;二是符合作者个性;三是体现出设计感。封面的作用日益凸显，“书美学”这一概念也越来越被书店人与出版人提及和认同，我们在不忘传播知识的基础上，探索如何将封面做得美、做得巧，这在今后激烈的出版竞争中，是对编辑与美编的一个基本要求。

除此之外，作为古丝绸之路的起点城市，西安在“一带一路”倡议取得了卓越成就，本届书博会还专门设置丝绸之路展区，集中展示一带一路沿线34个国家的进口图书、原版少儿绘本、进口音像制品等商品。体现了出版发行战线以实际行动推动习近平新时代中国特色社会主义和党的十九大精神落地生根、入脑入心的思想和行动自觉。

三、书博会上常销书居多

与一年一度的北京订货会相比，还是能明显体会其差别，本次书博会参展图书以常销书居多，近期位居新书畅销榜的书反而难寻踪迹，小说与人文社科类图书表现最为明显。除此，少儿类图书也是值得研究的选题之一，通过观察，本次书博会上少儿图书装帧、定价呈现两极分化趋势。在西安参会时随机与几位家长谈论给孩子买书的情况，以西安为例，采访的15位家长中，在实体书店买绘本的比例为零，不少家长选择在电商平台打折时购买，究其原因在于绘本类图书定价偏高，一些进口绘本更是动辄近百元，加之儿童读书需求量较大，不少家长还是心有余而力不足。

四、西安书博会调研之选题方面

（一）弘扬中华优秀传统文化类选题

2018年1月，中办、国办印发《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》共提出18项具体的实施要求③，这种以中央文件形式专题阐述中华优秀传统文化传承发展工作还是第一次，2018年各大出版社就相继推出有关选题的图书，如中国大百科全书出版社推出“诗说中国丛书”、江西人民出版社《千古一人王明阳》、江苏凤凰文艺出版社《老子之道》、商务印书馆《论语集注》、广西师范大学出版社的“优秀传统文化优秀近现代传译读本”等，此次书博会上，我也注意到了少儿国学日渐火热，王立群先生在书博会上分享了“家庭阅读对儿童文学素质的促进作用”，王先生指出，唐诗宋词、经典名著需要让孩子从小开始诵读，对培养其文学素养有很关键的作用。

（二）非物质文化遗产类选题

在书博会上，这类书给我留下很深的印象，这类选题的图书一般做成丛书，内容涵盖广泛，不仅有建筑，还有艺术、食物和民间手艺。做得比较好的是北京出版集团公司。旗下的北京出版社推出了一套《三山五园》《南锣鼓巷》《东交民巷》《雍和宫》《国子监街》《长安街》和一套“京剧传统剧本汇编”;首都师范大学出版社推出了《北京非物质文化遗产——传承人口述史》和《百年京作——20世纪北京传统工艺美术的传承和保护》。这些书籍不仅具有重要的文化价值更具有重要的历史意义。反观我们本土，关于河南的非物质文化整理没有一个细致严谨的梳理，所以，我认为策划出版这样一套丛书，不仅会有积极的社会效益，通过馆配等销售渠道，也会有不错的经济效益。

（三）心灵解惑类、科普类选题

近几年，国内出版社也受到了日本图书的影响，主推了一批治愈系书籍，这类书籍的外观特点是开本较小，一般为32开;封面多用浅色系;书名多用紧扣人心的金句。从销量上看，这些书籍也都有着不俗的成绩;近两年三大电商畅销书排行榜前几位的《解忧杂货店》《岛上书店》等都是此类书籍。这种选题可以做成畅销书的原因，我认为有以下三点：

（1） 开本较小，满足都市人阅读习惯;

（2） 社会压力越来越大，轻松休闲、具有正能量的书籍势必会成为都市青年阅读的宠儿;

（3） 在碎片化阅读的大潮中，这类书没有阅读进度的限制，不像社科类、学术类图书，需要集中时间阅读。

近几年，科普类的图书异军突起，此类图书不再单单是浅显的科普类读物，而是通过作者对身边这些景物的观察，渐渐将自身感情注入我们生活中平凡的身边小物中，让读者读完书，继而感受到生活中平淡但不平凡的爱，给人以正向激励作用，例如被评为：“豆瓣读书2014年社科好书”商务印书馆所推出的《时蔬小话》，以及被评为“2016年中国最美的书”——《又自在又美丽》等都是此类选题的出版物。

众所周知，书博会是未来出版产业的风向标，西安又是一座朝气磅礴、快速发展的古城，为更全方位地了解西安的图书产业，在书博会期间，我特意走访了西安市三家知名的独立书店，在书店我同样感受到了陕西对本土文学及作家的保护。在装修高雅的书店里专门设立“秦地文学”的专区，这令我很震惊，其一是看到了陕西特别是西安对本土作者的保护;其二是在以追求鲜明个性，独立精神为基础的书店，竟然专门为本土的作者开辟专区，并且摆放考究，可以看出其对陕西文化资源的保护;第三，标签“秦地文学”四个字简单大气，底蕴十足，充分说明本土的并非比不过“国外的”只有好好保护本土资源，才能实现真正地文化自信。

注释：

①湖北省襄阳市委宣传部副部长 襄阳日报社党委书记、社长王正强.融合中做强媒体转型中做大产业[N].中国新闻出版广电报，2017-12-12.

②朱晓剑，朱姝主编.书式生活[M].四川：天地出版社.2012：167.

③《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》答记者问[S].新华社，2019-5-21.