谁创造了爱马仕唇膏？

张骞文

24种唇膏颜色囊括了各个实用色系。

Hermes即将推出美妆的消息并不新了，第一个美妆产品线是唇膏，似乎也在情理之中。如果说美妆是消费者接触奢侈品牌的起点，那么唇膏就是消费者接触美妆产品的起点.Hermes唇膏的定价也证明了品牌对于招揽新消费者的野心——62欧元，约人民币480元，和市面上大多数定位高端的唇膏产品持平。这个价格足以让Hermes粉丝们没有压力地出手，很多人还可以因此得到人生中第一款Hermes产品。

在巴黎看见唇膏的第一眼（必须骄傲地说一下，在产品上市之前，我们是全亚洲第一个看见唇膏本尊的媒体），我的印象是“有点意外”，但又感觉在“情理之中”。不等我仔细欣赏，身边几位唇膏的创造者们已经迫不及待地向我介绍起来：

2超过75，000种Hermes丝巾颜色为唇膏提供了丰富的色彩选择。3.哑光唇膏（上中）和缎光唇膏（上右）的膏体顶端形状不同，唇妆系列均配有再生纸制作的爱马仕橙色礼盒。

4.爱马仕红Box小牛皮，这种牛皮质地是缎光唇膏质地的灵感来源。5.爱马仕橙Doblis小牛皮和帝国红Doblis小牛皮，这种牛皮质地是哑光唇膏质地的灵感来源。

关于起源

为什么会选在现在这个时机进入美妆界，这是很多人都会问我的问题。我喜欢把Hermes品牌比喻成一个英国花园，看起来无序，但内部是有序的，美妆就是这个花园里面新引入的一棵树。我也喜欢把Hermes比成一棵橄榄树，橄榄树可以生存成千上万年，我相信Hermes也可以，因为我们是一种哲学，是一种文化，会拥有很光明的未来。Hermes不是很擅长预先策划和市场营销，我们擅长制作产品，我们只会做我们觉得对的事，不喜欢在有压力的情况下被迫去做。现在就是对的时机，这时候来构思和设计新产品，会让我们拥有主导权。要研发美妆产品，迈开第一步是非常重要的，我们必须知道自己需要创作什么样的美妆产品。在我看来，美妆的重点是感官享受，是关于展现自身的自然美，而不是掩盖或化妆，从而创造出优雅、舒适和愉悦，让你自身处于最好的状态，这一直是我们的理念。

至于这个唇妆系列为什么叫“RougeHermes"（爱马仕红，法语中Rouge是“红色”之意），有一个很长的故事。众所周知，Hermes品牌诞生之始是为马匹打造配饰，当时有一位商人提供了一种红色来定制马具，我的曾祖父觉得这个颜色跟马的颜色对比很美，他就开始对这种颜色非常迷恋，由此诞生了“Rouge Hermes”。这个红非常特别，像染色的赭土，非蓝亦非黄，带着一抹棕色，近乎酒红色。最奇妙的是，Rouge Hermes会根据涂上的材质的不同而显示不同的颜色，比如说在丝绸上、小牛皮上是完全不同的，而在口红中，哑光款和缎光款的Rouge Hermes看起来也是有所不同的。1987年，我的父亲推出了一款香水叫“Rouge Hermes”，他希望這款能成为经典香水。所以在我们品牌一百多年的历史中，“Rouge Hermes"从一种皮革的颜色到一款香水的名字，如今推出一一个“Rouge Hermes”的唇妆系列是很自然的。还有一个小插曲，1984年我爸爸在研发Rouge Hermes香水的时候，我跟他说：“你应该推出一个口红系列，命名为Rouge Hermes，然后注册一个品牌名字叫‘Rouge Hermes。”我说这句话的时候才18岁，是个高中生。三十年之后，我的这句话变成了现实。

——Pierre-AlexisDumas（Hermes全球艺术总监，Hermes家族第六代成员）

1.润唇膏2.高闪的星光唇膏3.来源于马术障碍赛中横杆的唇刷4.2020春夏限量色，哑光奇幻玫瑰、缎光激情紫红以及缎光狂热珊瑚。5.唇膏盖上有Hermes家族藏书签标识。6.唇膏系列搭配的皮质配件（右起从上到下）：弹出式唇膏盒、系绳月形镜、附镜面唇膏盒。

关于色彩

这个系列的色彩起源于Hermes丝巾。大家都知道，Hermes丝巾的色彩是非常丰富的，在我们里昂的丝巾档案馆里保存了超过75，000种颜色，这些颜色都被记录到了我手中的这本书里。关于红色，比较难定义，因为每个人对红色的理解都不一样。我们在唇妆系列设计之初就是拿着这本书寻找哪种颜色最适合我们的肤色，然后缩小范围来找到最完美的颜色。最后我们一共确定了24款经典色唇膏，其中有10款哑光质地，你可以很清楚地分辨出来，因为它的膏体顶端是尖尖的，方便勾勒唇型。然后还有14款缎光质地，它的唇膏头是圆一点的，方便厚涂。这个很重要，因为这给了哑光和缎光不同的定义.24款唇膏中，有三种颜色是同时拥有哑光和缎光质地的，这三个颜色是品牌标志性的RougeH爱马仕红、RougeCasaque靓艳朱红、OrangeBoite另类爱马仕橘。之所以会是24款，是因为24对于我们来说是一个魔法数字（Hermes巴黎旗舰店就在福宝大道24号），也是一个很适中的色号范围。另外，缎光色会比哑光色多，是因为我们在测试过程中发现有的颜色不适合做成哑光质地，尤其像米色系，缎光质地的米色会更好看，会显得更轻透，不会像哑光米色那么厚重。

除了24款经典色之外，我们每一季还会推出三个惊喜色号，限量发行，就像个玩色游戏一样你可以尝试一些更有趣的色彩。

——BaliBarret（Hermes女性世界艺术总监）

关于包装

你需要回到“精品”的定义，尤其是当你需要用简约形式来表达。黑白是最经典又奢华的颜色，金色也是，所以归根结底其实就是黑、白、金这三种颜色的组合。但是我想在使用这三种基础色的同时看起来更时髦一点，白色占了大部分，因为在Hermes里白色已经是个很经典的颜色了。唇膏底座这段我们使用了金色，很闪的金。哑光和缎光唇膏上，我用黑色來平衡，看起来更经典。在这三色基础上，还可以有不同的玩法，比如润唇膏是纯白纯金颜色的组合，超闪的星光唇膏会加入明亮的爱马仕橘。在每季都会有的三个限量色号中，我们还会为包装引入更多的色彩搭配，让这些唇膏的包装颜色独一无二。在唇膏的顶端有一个古老的徽章图案，这来自Hermes家族的藏书签标识，有了这个标识，Hermes的特点更加突出。

在现在设计包装材质，很重要的一点就是要考虑可持续发展。我们所有的唇膏都采用金属等高档材质，并严格控制塑料用量，塑料仅限用于基本的要素（可替换内芯）。消费者在再次购买的时候可以选择可替换内芯，更加环保。我还为这个系列设计了唇刷，灵感来自于马术障碍赛中使用的横杆，是手工打造的漆木刷，出自法国一家自1793年起就专研制笔的公司。另外，你还可以给唇膏配上皮制小配件，比如附镜面唇膏盒、弹出式唇膏盒、系绳月形镜，这些小配件均以Madame小牛皮制作。

——Pierre Hardy（Hermes鞋履及珠宝系列创意总监）

关于质地

唇膏的质地灵感来源于我们最为经典的两款皮革，缎光唇膏就如Box小牛皮般平滑而有光泽的质感，而哑光唇膏就如Doblis绒面皮革般具有柔和的外观和粉状触感。在质地设计过程中，我们尝试了60种不同的版本，所以是经过了长时间的实验才选出的最优的方案。我们在唇膏中使用了很多天然的成分，比如白桑果、乳木果、蜂蜡，这些都可以为唇部增加保湿度。通常市面上的哑光唇膏容易让嘴唇感觉干燥，但我们的哑光质地非常出色，可以兼顾高显色度和高舒适感，即使是对于成熟一点的顾客也是非常容易使用的。这很关键，因为我们想要这款哑光唇膏适用于各个年龄层的客人。而缎光唇膏则非常有光泽和顺滑感，涂上嘴不会有任何厚重感，使用起来让人很愉悦。

除此之外，你还可以闻到唇膏有一种淡淡的香味，这是我们的调香师ChristineNagel特地为产品设计的，檀香、山金车花和当归是香味的主材，虽然清淡但是独特。

——JeromeTouron（Hermes美妆创意总监）