都匀会展旅游发展思路

唐伟伟 黄雪雯 张文磊 高长春 黄大帅

[提要] 会展旅游是当今世界旅游市场上的新兴旅游形式，是旅游业中的重要组成部分，具有传统旅游产品没有的优势，对都匀经济发展具有极强的拉动作用。本文通过分析都匀会展旅游发展具备的条件，研究都匀会展旅游发展现状，再进行SWOT分析，找准发展都匀会展旅游业的优势、劣势及机遇与挑战，发现都匀会展旅游发展新思路。

关键词：都匀;会展旅游;新思路

中图分类号：F59 文献标识码：A

收录日期：2020年2月11日

会展旅游是借助会展业大型活动包括会议、奖励旅游、大型企业会议、大型活动展览及节事活动等活动吸引大量游客前来洽谈贸易、信息沟通、文化交流、观光旅游等而开展的综合旅游形式。会展旅游并不是会展业，利用会展业的拉动作用促进会展旅游发展，带动经济发展才是研究永恒课题，在此背景下，如何利用会展旅游发展都匀经济值得深思。

一、都匀会展旅游发展背景

都匀会展旅游是随贵州省会展业发展的大潮而兴起的旅游业新方向，是贵州省经济发展到一定程度的需要，通过开启旅游发展新模式进一步促进经济的发展。之前数据资料显示，国外发达国家会展旅游历史悠久，规模较大，了解国外会展旅游发展历史，可帮助我们寻找都匀会展旅游发展方向，由于都匀处于内陆城市，整体发展离发达国家的会展旅游发展水平有很大差距。

二、都匀会展旅游发展SWOT分析

目前，国内针对会展旅游产业研究非常广，有会展业与旅游业的融合，会展旅游业与文化产业的融合、会展旅游对城市经济的影响等相关研究，而针对会展旅游本身发展的研究较少，本文结合相关资料把影响城市会展旅游发展要素分为外部及内部两个方面。外部影响因素，主要指影响城市会展旅游发展的政治、经济、社会文化大环境。内部影响因素，主要指影响城市会展旅游发展的软实力和硬实力，软实力包括会展企业规模及数量、会展从业人员数量及素质等，硬实力包括会展相关场馆设施建设，会展行业管理水平等。本文结合影响都匀会展旅游发展的两大要素以及都匀会展旅游发现现状，进行SWOT分析。

（一）都匀会展旅游的优势

1、交通区位优势。都匀，贵州省黔南州州府城市，政治、经济、文化中心，是云南、贵州、四川、重庆通往广东、广西、湖南、湖北及华东地区的交通要道，是东西运输转移的中间驿站。都匀离贵阳国际机场仅80公里，当天即可飞行;有夏蓉高速公路、黔桂铁路、贵新高等级公路、贵广高铁、成贵铁路等，交通位置四通八达;有汽车行程即将高铁直达广西防城港，当天即可出海。海陆空出行非常便利，交通区位优势明显，为都匀会展旅游提供了便捷的交通条件。

2、良好的会展旅游接待设施。都匀旅游业发展带动了旅游六要素发展。首先，住宿业在不断发展，高档酒店有希尔顿、贵品万国、伯爵、维也纳酒店、匀东贵州饭店、毛尖精品度假酒店、帕丁顿酒店、爱丽丝国家酒店等，除此之外能为旅游提供中等以上酒店有217家左右;其次，都匀商场不断在建，万达广场、新力城、国贸、世纪金源、新都汇等大型商场不断入驻都匀，为游客打造更好的餐饮购物娱乐一体场所;最后，都匀市旅游景点非常丰富，自然景观景点有斗篷山国家级风景名胜区、文峰公园、剑江河、归兰山等，人文景观景点有百子桥、石板街等。此外，由于各影视作品在都匀的拍摄，秦汉影视城、毛尖小镇、茶文化博物院等慢慢进入大家视野。由此可见，都匀具备良好的会展旅游接待设施。

3、大型会展设施建设。第四届中国绿化博览会，预计2020年8月至10月在都匀市举办，绿博园正按照程序进行筹集，绿博园内预计招展展园64个，其中50家已启动展园规划，36个展园团队已到现场。截至2019年7月8日，绿博园建设工作分南湖区、中湖区、北湖区、东片区有序进行，主要建筑物工程从体验馆、游客服务中心、音乐喷泉基本成型，这是第一次在地州级少数民族高原山地举办的大型博览会，也是都匀会展旅游发展的一个很好的契机，将带动都匀会展业的运营发展，间接拉动会展旅游发展。

4、鲜明特色的旅游资源。第一，都匀天气好。冬无严寒，最冷的1月日平均气温5.6℃，夏无酷暑，最热的7月日平均气温24.8℃，气候湿润，夏季凉爽。第二，民族文化资源丰富，布依、苗、水、瑶等33个少数民族各有特色。第三，都匀旅游景点非常丰富，斗篷山、文峰公园、剑江河、归兰山、百子桥、石板街、秦汉影视城、毛尖小镇、茶文化博物院等。第四，都匀地方特產丰富。毛尖茶，中国十大名茶之一，独山盐酸菜、包谷粑、苗家酸汤鱼、黄糕粑、惠水毛肚、三都铁板烧、牛头牌牛肉干、冲冲糕、罗甸荷叶粑、都匀糟辣椒等，特色特产种类丰富。

（二）都匀会展旅游的劣势

1、人才匮乏、营销滞后。成型会展公司数量少，专业会展人才缺乏，导致整体办展水平低下。会展公司经验缺乏，为追求眼前利益，办展重复无特色，造成都匀会展整体印象偏差。会展公司从业人员大都从其他行业转入，缺乏专业知识，整体服务水平偏差，人员素质偏低，这极度现在都匀会展业的发展，不利会展旅游的发展。

2、会展业与旅游业联动性差。会展旅游是会展业与旅游业的交叉融合，会展旅游发展离不开会展业，更离不开旅游业的蓬勃发展。目前，都匀会展业和旅游业基本没有合作，缺乏联动，会展业对旅游业的拉动作用较少，旅游业对会展业的后续支撑力度较弱。最典型的例子是都匀并没有专门针对会展游客设计的会展旅游线路与产品体系。这种现状极度地阻碍了都匀会展旅游的发展。

3、缺乏会展品牌，旅游产品竞争激烈。首先，品牌是推动会展旅游发展的核心力量，有品牌才能吸引大量人流流入举办地，而来带动旅游的发展，如广交会、世博会、东盟博览会等。虽然都匀举办过多次有影响力的展会，包括兰花博览会，2019年的茶人会、国际摄影展、旅发大会以及2020年举办的绿博会，但是本身创造的展会很少，也没有形成自己的展会品牌。其次都匀旅游产品同质化很严重，第一，从具体物质产品来看，目前主要以民族饰品、服饰、收藏品等为主，形式风格偏向民族风，和贵州省其他地区的纪念品非常类似，根本无竞争优势;第二，从虚拟旅游套餐设计来看，目前都匀旅游套餐基本采用包干价的形式，将吃、住、游、购、娱连成一线，与云南、桂林等城市一样，根本没有创新和独特性。

4、行业管理机制较差。都匀行业协会自身的构建不健全，没有行业自律规范;从而造成都匀市会展活动的参展商和参展人员过于分散，拉低会展规模水平，直接导致会展业原本的高经济收益率大打折扣。由于都匀本身会展业起步晚，发展水平低下，导致市场办展混乱，以及硬件相关设施跟不上等原因，导致整体管理机制较差。无专业的会展旅游管理机构进行集中管理，办展手续复杂等限制办展单位对旅游市场的反应程度。

5、市场运作机制不健全。市场化程度主要是指市场在资源配置当中起到的作用大小程度，主要是用来指代国家由传统的计划经济体制向市场经济体制转变的进程，实质上是指代经济的决策权由中央计划部门，渐渐转交到地方经济主体手中的程度。当前都匀知名会展品牌基本由政府主导，政府主导型会展在会展业发展初期给会展业的发展带来了强有力的发展动力，但目前我国市场经济已经发展到一定程度，会展经济的发展背景已经今非昔比。政府主导型方式将导致不公平竞争，严重阻碍行业发展。

（三）都匀会展旅游的机遇

1、国家政策机遇。会展旅游作为新时代下低成本高收入无烟产业，受到各国的重视与青睐。发展会展旅游，可以打造都匀的新形象新面貌，带动经济发展，这对于内陆偏远城市的都匀而言，是一次非常难得的机遇。国家和政府都非常重视这个机会，为发展都匀市会展旅游给予了人力、物力、财力等方面的大力度支持。同样，政府也大力发展会展旅游相关基础设施，为其提供硬件支持。

2、贵阳数博会、都匀绿博会带来的旅游契机。中国国际大数据产业博览会2015年来在贵州省贵阳市召开，是国家级展会活动，给整个贵州省会展旅游带来大量人流，作为离贵阳只有一个多小时车程的都匀更应该抓住这个发展契机。2015年贵阳绿博会召开以来持续带来大量人流，2018年数博会参会人数超过12万人，2019年数博会参会人数超过12.5万人。2020年的绿博会在都匀举办，将扩大都匀在国际国内的知名度和影响力，促进都匀会展旅游发展。数博会及绿博会将带来巨大的客流量，促进会展基础设施建设，加强旅游景区改造，提升城市形象，推动都匀会展旅游成长。

（四）都匀会展旅游发展面临的威胁

1、周边城市竞争威胁。从周边城市来看，贵州省有很多城市如凯里、镇远、遵义、毕节、安顺等几年来也在纷纷兴建展馆，着力培养新的经济增长点。它们在贵州的地位虽不高，都在大力发展会展旅游及相关文化产业，这些都对都匀发展会展旅游形成竞争。

2、旅游资源的雷同。贵州大部分地区具有丰富的自然风景资源和多彩的民俗文化资源，发展旅游业是贵州大部分地区发展经济的主要方式之一，而自然景观特色类似、文化产业落后、民俗文化特色不明显，导致景点特色区分度不高，游客识别度低。都匀附近城市凯里有以西江苗寨为主的民族特色旅游产品，遵义以遵义会议遗址为主的红色旅游产品，镇远有以古镇形式为主的相关旅游产品。这都给都匀会展旅游发展带来无形压力。

三、都匀会展旅游发展新思路

（一）存在的问题。从表1分析矩阵结论得出，都匀会展旅游发展中劣势高于优势，机遇与挑战并存的状态，我们要利用优势，改善劣势，打造本地特色品牌，发展经济。（表1）

（二）都匀发展会展旅游的新思路

1、立足本土，打造都匀联动会展旅游项目。为推动整个贵州省会展旅游业的发展，集体协作联合，形成独具特色的旅游板块。利用贵州省贵阳地区大型会展带动都匀会展的发展，逐步形成都匀市会议会展活动的后续旅游娱乐服务基地;因地制宜，利用本土旅游资源，进一步打造都匀33个民族节事节庆品牌;挖掘开发镇远古镇，毕节杜鹃花，都匀秦汉影视城的联动宣传;最后通过以都匀特色美食凸显都匀本身特色。

2、加强合作，增强会展业与旅游业的联动性。会展旅游项目开发，取决于会展参与者对旅游者的转化率，而转化率在很大程度上又取决于两个行业是否紧密合作共享资源。都匀本地旅游业与会展业并没有实现真正合作，尽管都匀旅游业发展较早，为会展业提供较好的硬件设施，旅行社也有发展会展旅游的优势，可目前都匀会展业和旅游業的联动合作少。这严重制约都匀会展旅游的发展，政府应该提供相关平台，促进两大行业的合作，通过资源共享，提升会展旅游需求，加强会展旅游项目开发。

3、凸显个性，加强都匀会展旅游的宣传。重点以文化意向带动会展旅游发展，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，文化旅游产品的挖掘是都匀会展旅游项目开发的基本条件。都匀可把“山水桥城”作为会展旅游项目发展的主要文化载体，包装都匀桥城文化，打造会展旅游主要线路。结合当地特点，以都匀的优质空气、舒适的环境以及都匀独特的山水和独特的少数民族风情等为切入点，吸引不同的客户群。并针对不同的客源市场其宣传的侧重点也要不同。如针对城市人群，可以把宣传重点放在都匀的自热风光和少数民族风情上来。而针对年长客群，可以把宣传重点放在都匀优质的空气、缓慢的生活节奏和舒适的生活环境上来等。最后优化宣传方式，利用现代新媒体平台紧跟热点营造文化氛围，打造“山水桥城”特色，吸引会展游客。

4、完善配套设施，加快会展旅游基础设施建设。都匀应充分利用现有旅游和会展资源，加强资源共享，完善现代化会展旅游设施和服务。通过专业的会展品牌，优质的服务质量，现代化的相关设施，整合都匀当地特点与现有条件，打造都匀会展旅游发展服务体系。

主要参考文献：

[1]翟卫东.略论我国市场经济改革中政府与市场的博弈[J].商业经济研究，2016（12）.

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[3]邝金丽，陆新文.中国旅游文化（第三版）[M].郑州：郑州大学出版社，2012.