浅析读者因素对书籍装帧设计的影响

张子涵

摘要：書籍是为人类精神世界服务、传播知识、表达情意的重要载体。书籍设计则是书籍思维意识形态的物化表达，是指书籍在出版过程中的整体性设计工作，主要包括印刷工艺和材料的选择、书籍内容的合理布局、书籍外观的设计等。

关键词：影响;装帧设计;影响因素;读者

中图分类号：G232

文献标识码：A

文章编号：1005-5312 （2020） 03-0181-01

一、引言

随着市场经济的多元化发展，知识经济时代已经来临，书籍产品消费市场日趋成熟，行业竞争压力也随之愈演愈烈，对书籍产品的设计提出了更高的要求。不同年龄阶段、不同文化层次、不同类型的读者对书籍产品设计的要求也不尽相同。本文将对读者因素对书籍装帧设计产生的影响作出分析。

二、年龄分类

1.婴幼儿读者。图书是婴幼儿探索美好世界的重要途径，培养婴幼儿养成良好的阅读习惯，有利于孩子们未来的学习和发展。动植物拟人化手法、卡通化、形象活泼可爱、色彩鲜艳的读物更能吸引孩子们的注意力和好奇心，从而有效激发婴幼儿阅读兴趣。在书籍装帧设计过程中，应抓住婴幼儿的这一特点，按照婴幼儿心理需求设计他们喜爱的图书。

例如，《看图说话》（上海教育出版社），封面造型生动可爱、色彩鲜艳，章节行文轻松，内页版式设计宽松大方，标题制作小巧精美，从而促使家长购买①。

2.青少年读者。青少年是孩子们学习、成长的重要时期，这一阶段他们已经开始接受了学校教育，因此对书籍阅读喜好的倾向明显。除了将影视明星、体育明星、卡通形象作为设计元素，书籍装帧设计者还应担负起审美素质提升的重要任务，避免部分庸俗、粗制滥造的读物主导学生审美和阅读。《中学生作文》（河北教育出版社）封面多大采用卡通任务，发型、服装、道具、造型等都较为贴合青少年的审美心理，有利于激发青少年读者阅读兴趣，从而促进书籍销售。

3.中年读者。与其他年龄阶段相比，中年读者的阅读需求更加明确，设计的阅读内容和范围也更加广泛，引起人们深入思考、具有普遍社会意义、国内外大事等图书更受中年读者的喜爱。针对中年读者的需求，图书装帧设计应尽量规避肤浅的表面装饰，书籍整体装帧和图形文字设计必须到位，使书籍体现出浓厚的文人气和书卷气，注重民族意识和思想内涵的强化②。

4.老年读者。随着年龄的增长，老年群体的身体状况逐渐衰退，对健康的重视程度也不断加重。因此，老年读者对于保健、饮食等健康类、文化类的图书需求较大，这类书籍也是他们的主要消费目标。由于老年读者视力下降，因此书籍装帧设计应保证字体见解明了、字号偏大、标题醒目、构思简约、色彩鲜艳、稳重大方的图书。

例如，《维C是最好的营养医生>（陕西示范大学出版社），书籍封面‘‘维C”两字采用特大号自体，且颜色鲜艳，整体封面设计则为白色，使书籍整体色彩亮丽、标题醒目，以此吸引消费者购买③。

三、区域分类

不同地区之间发展情况、风俗习惯、文化特点等方面均存在较大差异，因此读者对书籍装帧设计的需求之间也有着很大的差异。

1.经济发达城市。以北京为例，由于北京高校较多、地理位置特殊，因此北京地区人们更加关注科技体育、国家方针政策、国际局势等方面的热点信息。据相关统计数据表明，北京地区新闻类图书报刊发行总量显著高于其他地区。针对这一特点，书籍装帧设计者应将纪实式作为基本设计风格，从而激发消费者购买欲望和阅读兴趣。上海市生活服务类图书销量占据了较大的市场份额，说明当地人们对于房产类、娱乐类、体育类等图书关注度很高。图书装帧设计应以轻松自在、休闲娱乐为主要风格，将提升人们生活品质为目标④。

2.农村地区。与经济发达城市相比，我国农村居民文化水平普遍偏低，家禽养殖、大棚养殖、果树栽种等农业技术培训方面的图书是农村居民重点关注的图书类型。基于此，图书装帧设计应避免过于抽象，做到封面设计直白、简单，颜色纯度高、色彩使用大胆，以此切实满足农村居民的阅读需求。读者是出版界生存和发展的基本前提，也是出版物消费的主体，从读者中寻找共鸣，明确书籍装帧设计定位，是出版物在激烈市场竞争中占据核心地位的重要战略。

眼睛向下”为办刊思路，致力于为百姓打造精品文化读物，在保证形式、内容与时俱进的同时，更充分考虑到农村居民的阅读水平，更容易被百姓所接受。

图书装帧设计质量将会对图书销量、出版社形象、图书本身的品味造成直接影响。因此，在图书设计制作、策划、选题过程中，出版社和设计人员应全面了解不同层次读者的审美情趣和阅读需求，保证书籍装帧设计定位准确，将形式美和内容美进行有机结合，从而实现经济效益最大化。

注释：

①黄爽亮，魅力源于个性——论书籍装帧设计的个性[J].出版广角，2019 （02）：83-85.

②黄光良.“切”之美——书籍装帧裁切审美初探[J].科技与出版，2017（09）：74-77.

③李晗，关于书籍装帧设计中内容与形式统一的探讨[J].艺术研究，2019（06）：146-147.

④陈慧婷，色彩在书籍装帧设计中的应用研究[J].青春岁月，2015（16）：75-75.