融媒体时代背景下平面广告中的图形创意设计浅析

摘要：融媒体时代，面对更加复杂化与多元化的发展趋势，平面广告中的图形创意设计迎来了更大的挑战。如何能够在多元、复杂的不同媒体中，利用平面广告中的图形创新设计准确传递价值与观点是当前应解决的重要问题。

关键词：融媒体时代;平面广告;图形创意设计

中图分类号：J524. 3

又献标识码：A

文章编号：1005-5312 （2020） 03-0175-01

一、融媒体的概念及特征

（一）融媒体的概念

国内外学者在理论上对于融媒体的研究尚未形成一致的概念，全媒体、融媒体和新媒体这三个概念常被混淆使用，没有得到合理的区分。仅从字面意思来看，新媒体、全媒体和融媒体具有完全不同的意义，在某种程度上，具有递进和包含的关系。新媒体是相对于传统媒体而言，指当前新出现的新兴媒体形式;全媒体包括传统媒体和新媒体;而融媒体强调的是传统媒体与新媒体之间的有机协调和融合，而不是表面上的单纯整合。

庄勇在2009年指出，融媒体建立在了互联网的基础之上，全面整合了报纸、广播和电视资源，使不同的媒介在形式和功能上互相补充，最终实现内容、宣传和资源的有机融合。这一概念得到了学者们的广泛认可，明确了融媒体概念中的新媒体特征。汪娴在2016年的研究中指出，融媒体依托于大数据分析技术和互联网平台，实现了传统媒体与新媒体之间的紧密结合，二者相互补充，是一种容纳了多种传播功能的媒体形式。

（二）融媒体的特征

融媒体有机融合了传统媒体和新媒体等不同媒体形式。传统媒体形式主要有电视、广播、杂志、报纸、灯箱和车载视频等。随着科学技术的不断发展，各类新媒体形式营运而生。不同媒体形式各具特色，适合于不同的受众群体和传播客体，因而将不同媒体形式的功能、资源和优势整合起来，作为一个整体，才能够发挥新时代媒体的重要作用。融媒体所带来的效能以远超单一的新媒体和传统媒体，在新时代的发展中大行其道。

二、平面广告中图形创意设计的价值体现和表现手法

（一）平面广告中图形创意设计的价值体现

平面广告中的图形创意设计通常具有引导性价值和应用性价值。引导性价值与思考性价值具有密切的关系。在设计之前，设计者清晰的指导在平面广告中要传达的思想，预想受众群体在观看后的感知效果，做到平面广告中的图形至始至终都在引导受众群体朝向设计者想要的方向思考。常常通过视觉的冲击感达到引导的效果。

应用价值是平面广告的根本价值。平面广告的终极目的是引起受众群体的注意，从而达到传播商品信息、商标信息和企业形象信息的目的，与市场营销活动密切相关。平面广告设计能够巧妙利用创意图形的视觉效果，给消费者留下深刻印象，从而展现出应用性的价值。

（二）平面广告中图形创意设计的表现手法

平面广告中图形创意设计的表现手法体现在思维层次上的創造方式中，主要有异质同构法、正负形法等手法异质同构是指设计者通过整合不同形态的事物，使图形既具有外在的视觉冲突又具有内在的逻辑关系，从而在整体上显现出对立统一的关系。异质是指图形形式载体的不同形态，同构是指图形不同形态之间的关联。这种表现手法要求设计者想象力丰富且具有较强的洞察力和发散思维。正负形是最重要的表现手法之一，分为正形和负形，正形是指积极向前的、能够直接影响受众群体的图形，负形是指消极退后的、正形赖以存在的空间环境。正形与负形既相互排斥又相互促进，是一组对立统一矛盾体。通过正形和负性的转换和融合，形成具有表现力的创意图形。

三、融媒体时代平面广告中图形创意设计的特征

（一）融媒体时代平面广告中图形创意设计的价值体现

融媒体时代，信息的传播途径多种多样，信息的传播量巨大，每个人每天都在接收超负荷的信息，久而久之.过量的细碎信息难以引起受众群体的重视。而图形作为重要而独特的信息载体，比文字更直观且更能激起受众群体的兴趣，在与受众群体的沟通中具有不可替代的作用。在这一背景下，图形创意设计体现出了独特的实用价值。此外，新型的受众群体和用户需求也在倒逼着融媒体的发展，使其更加的人性化，在图形创意设计中采用的以人为本的人性化设计，能够通过视觉效果满足受众群体的心理和情感需求，这将产生更高层次的社会价值。

（二）融媒体时代平面广告中图形创意设计的表现手法

在融媒体时代，随着科技的进步和高新技术在图形创意设计中的应用，图形创意设计的表现手法将呈现出更加多样化的特征。将不再局限于思维和思想上的表现，而更多的是技术上的实现。人工智能技术和机器学习方法在图形创意设计中的应用将开启一片新的天地，这些技术将实现传统设计中难以实现的设计效果和表达方式，制造出不同寻常的特效。因此，融媒体时代将涌现出更多的技术表现手法，实现工业化的图形创意设计。

参考文献：

[1]庄勇，从“融媒体”中寻求生机的思考与探索[J].当代电视，2009（04）.

[2]汪娴.融媒体时代下如何培养广播新闻编辑的创新意识[J].新媒体研究，2016 （22）.

[3]黄婷.平面设计中图形创意设计方法研究[J].科技风，2018 （22）.

作者简介：刘洪琳（1994-）.女，沈阳师范大学美术与设计学院17级在读研究生，艺术设计专业。