那些年追的洋派儿

由国庆

毋容置疑，互联网改变着全球，也改变着我们与世界的链接，比如生活方式。尤其之于女人，海外任何最前沿的化妆品、高跟鞋、时装都会通过手机迅速勾牵着她们的目光;同样，当今的“摩登姐妹”亦会“零距离”地动动手指即刻完成“海淘”，实现玫瑰梦。说来，海淘算不得新生事物，因为早在百多年前，中国沿海开埠发达城市就不难见到刊有欧美百货的流行杂志，方便邮购;上海、广州、香港、天津更不乏洋广货大商场，进口商品琳琅满目，有钱有闲一族趋之若鹜。洋货，影响着那个时代的人文。

爱摩登讲面子

女人爱美，与生俱来。当然涂脂抹粉、穿着打扮是为“面子”而活的也素有之。清代末叶，沿海城市随着口岸开放，工商经济迅速繁荣，一些人发家致富后，其生活理念与状态日趋改变。在十里洋场的大上海，在九国租界的老天津，竞相奢华、讲求时尚的社会风气不断蔓延，街面上五色浪漫，洋旁里宝气珠光。有人在1877年9月的《申报》上撰文说：上海有钱人多，挣钱的机会多，所以是天下最享乐的地方。

卜内门海报上的洋裙女子朱唇含笑。

钱，对于爱美的城市女人当然重要，华丽衣着之外，其他饰品、日用品、化妆品如果落伍，也会让旁人瞧不起。清末，喷进口香水、戴新款太阳镜、打花伞、腰际佩小金表等成为上流女子的时髦。《清稗类钞》就有记载：“自光绪中叶以后，妇女之好修饰者，亦皆载之（眼镜）以为美观矣。”1892年的报纸上也带有讽刺意味地形容上海富家子女赶时髦的状态：绸缎绫罗的衣服嫌不华美，偏用重金购买洋绸，甚至连衣袜、眼镜、手巾、香皂也以进口品为珍贵。

丝袜秀腿，在当时同样是很摩登的打扮。

学者李欧梵曾寻到一份20世纪30年代上海一位时髦女子服饰及日用品的开销记录，往昔生活的细节尽显其中。表格中的主人当时以伴舞为职业，每天工作五六个小时，日收入8元大洋左右。她在春季某月的大致开销如下：深黄色皮鞋1双6.5元，蚕丝袜1双1.2元，文胸1件2.2元，吊袜带1副3元，夹袍1件8.2元，短大衣1件16元，名牌手套1副2.8元，面霜1瓶0.75元，胭脂1盒0.5元，香粉1盒1.45元，唇膏1只0.5元，皮包1个2.5元，眉笔1支0.2元，香蜜1瓶0.4元，烫发（1次）5元，等等计约50元以上。这其中绝大多数是在大商场购买的进口货，或通过海船邮购的舶来品，其时髦程度与世界流行前沿同步。而8元大洋是何概念？当时1袋上好的面粉价格只有二三元，普通纺纱女工的月薪只有一二十元左右。

無论是追求时髦、面子，还是花费有过之，至少为的是在社会上讲究一些，可能会获得更多的尊重。鲁迅在《上海的少女》中也提到衣服的作用：“如果是一身旧衣服，公共电车的车掌会不照你的话停车，公园看守会格外认真地检查入门券，大宅子或大客寓的门丁会不许你走正门。所以，有些人宁可居斗室，喂臭虫，一条洋服裤子却每晚必须压在枕头下，是两面裤腿的折痕天天有棱角。”

在讲时髦、爱进口货的风气下，一些捉襟见肘者也乍学阔绰、假装风雅，比如褪了色的二手进口外套里面露出了破内衣;洋皮鞋里是露出脚趾的烂丝袜，类似不经意间发生的市井笑话屡见不鲜，有时还成为小报的花边新闻。

唇彩最是尤物

新年、新春之际，网络终端弹出最多的广告是什么？是化妆品。最性感的推销是什么？是唇彩、香水，让你几秒钟就晓得了什么是女人的经典。画面中流露着各种情感，隐藏着别样的私密，就像故事。

中国古代是没有口红一说的，胭脂同时可以涂在脸上、嘴上，或者像新嫁娘一样用高级的红纸片在唇缝中抿压。当口红单独成为一种化妆品已是20世纪二三十年代的事了。是谁撩动了东方女人的心思？是谁纷扰了男人的目光？他就是美国人密斯佛陀先生。

旧年的洋口红，能看出它漂亮的金属外壳上铭刻着时尚的印记。

早期美国蜜丝佛陀化妆品广告。

1909年2月，密斯佛陀在洛杉矶开了一家戏剧用品商店，专卖假发和化妆品，从此打破了演艺人员对化妆品的专有，成就了万千之美。“密斯佛陀”的品牌不断深入人心，发明不断，比如1919年的假睫毛，1925年的防水化妆品，还有1928年和1940年的唇彩和不脱色唇膏。

20年代末期，上海、广州、天津等都市商场里的洋品牌唇彩，已迅速摆在了女人们的梳妆镜前，悄悄流入了明星的手袋里。包括“密斯佛陀”在内的世界一线品牌口红已成为女子们摆弄不厌的心爱之物。虽然那小东西很金贵，就像京城少爷把玩翠玉鼻烟壶一样，但在时髦女子心目中，金钱的天平总是向美艳一端倾斜。例如张爱玲就一生对口红情有独钟，不满10岁的她拿到了第一笔5元大洋稿费，大人们原以为她应该买一本书留念，不想她却径直去买了一支想往多时的口红。

及至上世纪30年代，进口唇彩已有了浅红、桃红、朱红、大红等色差之别，很多女士已懂得根据自己皮肤、面容和职业来选择合适的品种。另外，热衷户外运动的女子喜欢让皮肤晒成棕色，她们的唇彩也追求天然，偏爱粉红色。美国老牌威尔森网球运动公司在当时就有适合运动化妆的口红，曾走俏中国沿海市场。

早年的进口唇彩大多是金属外壳包装的，笔者所见的一款“古董”口红的外壳上有手工刻的图画，泳装姐妹在嬉戏，奔放火辣;另一款是黄铜外壳的，上面用银丝镶满花卉图案，凸显古典美;还有美国产的一支口红，外包装上刻着草裙舞女，底部有文字：TATTO MADE IN U.S.A BLACK MAGIC。

不仅之于唇彩，许多时髦女子也心仪夏士莲雪花膏、巴黎香水、黑人牙膏、棕欖香皂、力士香皂等畅销品，就连顶级的“伊黎莎白·雅顿”也有人用得起。1934年《大公报》的一则报道说，当时北平妇女所用进口的美腿化妆品就有数种，什么足甲、足背、足跟、足尖、足心、双腿，无不专对，每瓶价钱不菲，她们花费于此的时间总在1小时以上。妇女与奢侈品的关系，在近代中国曾被广泛讨论，女人甚至被指责为是舶来品的义务推销员。

高跟鞋也是爱美女人的心头好。当时，进口高跟鞋被不少人认为有着风情万种的细节。

第84期《良友》杂志封面上穿洋裙的美女，是不是好似好莱坞明星？

杂志联通潮流

在没有互联网的20世纪二三十年代，跨海而来的时装杂志就是时尚美人、服装公司的“月光宝盒”。老上海云裳、鸿翔等知名时装的款式之所以能与世界新潮同步，其渠道主要是来自进口电影画报、时装杂志，如《美开乐》《时尚》等。商家同时向国外订购纸样和成衣，但价格昂贵。鸿翔服装传人金泰钧老人曾回忆，1942年至1944年间，由于战争原因，有好几期外国时装杂志未能收到，鸿翔人只好自行摸索设计。待战后收到杂志一看，鸿翔的设计几乎与国际时尚是同步的。同样的，就是靠着杂志与世界的联通，云裳公司才能有底气地喊出：“要穿最漂亮的衣服，到云裳去;要配最有意识的衣服，到云裳去;要想最精美的打扮，到云裳去;要个性最分明的式样，到云裳去”。

不仅是口号标榜，如果我们有机会浏览一下旧年的时尚杂志，就不难发现进口时尚用品、时装公司的广告占尽了头条与大版面。在推销品牌的同时，广告中将时装的趋洋款式与风格作为重点，比如鸿翔女装在杂志上甚至将大衣领子、袖口和胸部的式样也表达得精确入微，并明示出大衣与旗袍、围巾、高跟鞋的搭配方式。

那时候的《上海画报》《申报图画周刊》《妇女生活》《良友》《快乐家庭》等杂志经常刊登时装设计作品、时装评论等。其中创办于1925年8月的《良友》画报，始终紧随时尚生活，传播服饰新理念，作为“准时装杂志”经常发布国际流行时装的消息，图文并茂地报道巴黎、伦敦、纽约等地的时尚动态。比如，第60期《良友》刊登了1931年的欧美夏季流行时装，以两个页面介绍了当季的连衣裙、套装;在第103期《良友》的“夏装新案”中，又有演艺明星梁赛珍、梁赛珠姊妹展示应季新装，实乃流行的范本。