新媒体环境下短视频制作与传播路径研究

林辉

摘 要 新媒体环境下，媒体传播介质和传播形式有了新的发展，对新媒体环境下短视频制作与传播路径进行了研究，以便为传统媒体单位在新媒体环境下的媒体制作与媒体传播提供参考思路。

关键词 新媒体;短视频;制作;传播路径

1 新媒体优势

一般而言，人们将区别于报纸、杂志和电视等传统媒体形式的新兴媒体形式统称为新媒体。新媒体借助数字网络信息技术、个人计算机以及手机移动端等高科技产品和技术迅速发展，成功占领了网络世界的主要阵地。新媒体主要有以下优势：

（1）制作周期短。不同于电视、杂志以及报纸等传统媒体需要经历复杂制作过程和较长制作周期，新媒体具有制作过程简单和制作周期短的优势。以当天发生的某新闻事件为例，传统媒体报纸在报道该新闻之前需要经历以下过程：新闻发掘（报料人爆料或新闻工作者街头搜寻）、信息采集（采访图片、录音或笔录）、信息汇编（新闻信息整理、筛选及排版）、信息审核（上级或编辑审核）以及信息输出（报纸打印）等，此新闻至少第二天才会公开报道，媒体制作周期长。新媒体制作只需在网络上寻找新闻焦点，然后将新闻事件以视频的方式录制下来，经过简单剪辑，再配以文字说明即可。新闻送审以电子文件方式，通过视频等方式编辑对新闻报道有了较为直观的印象，审核速度快，最后通过固定的电子模板将新闻上传到媒体平台上供大众访问。相较于传统媒体，新媒体制作通过借助各种工具，如视频剪辑器、文字编辑器、排版模板等简化了媒体制作过程，节省了媒体制作时间，缩短了媒体制作周期。

（2）传播速度快。新媒体相较于传统媒体最大的优势就是新媒体的传播速度快。借助网络技术和各种PC客户端和手机移动端，新媒体可以在短时间内迅速发酵和传播开来，其传播速度和传播规模远远超过传统媒体。传统媒体的传播速度以电视为首，报纸次之，雜志再次之。电视媒体借助遍布全国各地的电视机可以将信息快速传播到全国各地，报纸媒体则需要通过人们主动购买报纸来传播信息，杂志则需要在每月或每半月等固定时间才能将信息传播出去。新媒体借助互联网和移动互联网可以时时刻刻向大众主动地推送媒体信息，大众则借助各种客户端或移动端等及时地查看新媒体推送的媒体信息，使媒体信息传播速度和传播效率极大提高，甚至可以做到同步传播和实时传播。

（3）参与者多。新媒体下催生了许多个人媒体，这种媒体也叫做自媒体。相较于传统媒体以专业的媒体制作人为中心的媒体制作和传播发行，新媒体环境下各种以个人为媒体制作和传播中心的自媒体占据了媒体传播的大片疆域。新媒体参与者不限于单位、个人，也不限于参与人员是否具备专业的媒体知识和素养，新媒体环境下媒体制作和传播降低了门槛，使得大众都可以参与到新媒体领域中，新媒体具有全民参与的特性和优势[1]。

2 新媒体环境下短视频制作与传播

随着移动互联网技术和智能手机的快速发展，各种传媒软件逐渐兴起，如头条、热搜、腾讯等，而短视频逐渐成为这些传媒软件的主要媒体介质和传播形式。然而，新媒体环境下媒体传播的主体不再局限于权威机构或专业媒体单位，全民参与形式下对传统节目制作单位造成了一定冲击和影响，媒体单位如何在新媒体环境下完成短视频制作与传播是值得深思的事情。

（1）短视频内容真实性。为了在全民媒体的媒体传播形式下维持传统媒体制作与传播单位在媒体传播领域中的影响力，媒体制作与传播单位在短视频制作上一定要注意内容的真实性。当前，由于各类媒体制作软件和工具的滥用，加上一些不良自媒体和业余媒体者的误导，许多媒体短视频在内容上真实性十分缺乏，短视频制作往往夸大其词，“语不惊人死不休”，以为了博取大众眼球，提高自身影响力。例如常见的形式有：“某某专家说……”、“某权威机构证明……”以及某些似是而非、断章取义的视频集合等，这些内容不良的短视频对公众的认识产生了误导作用，尤其是在某些重要时刻，因谣言而引起的公众恐慌对社会秩序造成了极大破坏。

2020年春节期间，新冠疫情突发，疫情防控形势严峻。由于前期疫情情况不明，一些不良分子制作、传播了谣言视频，被不少不明真相的自媒体人广泛传播，引发社会公众的恐慌情绪，被国家有关部门严厉批评和处理。作为权威的媒体制作与传播单位，应当与网络自媒体严格区分开来，以真实、严谨的态度制作和传播短视频内容。例如，短视频内容制作可以以国家权威机构人民日报、新华社、央视新闻等发布的内容为核心进行发散;可以结合当地社区、小区在疫情期间采取的公共区域消毒、提倡居家生活、物业集体采购等疫情防控措施，说明疫情防控的稳定有序进行。

（2）短视频制作与传播技巧。如何利用短视频在有限的播放时间里凸显媒体传播亮点、传达给公众有效的信息以及保证短视频的内容完整性是对短视频制作的另一个挑战。

媒体单位需要对短视频资源进行整合。首先，需要在各大平台建立媒体营销号，表明自身媒体的品牌形象，可以设计表征自身特点的营销号头像，前期立足于自身专业领域来进行短视频的制作和传播;然后设计短视频营销主题，目前热门的主题有资源分享、技术指导、幽默搞笑、努力工作等，媒体单位需要结合自身传媒需求和专业特点进行短视频主题设计与制作，后续的短视频制作与传播均要符合营销主题，如有需要也可开辟多个主题，但是切记不要贪多。

媒体单位需要注意短视频拍摄技巧。当前短视频传播媒介主要为手机等便携式设备，其播放屏幕不会太大，一般为4.7～5.5英寸大小，因此短视频拍摄时需要注意拍摄技巧。例如多使用小镜头拍摄，使拍摄视频更适应设备播放屏幕，是视觉效果冲击更加明显;再如视频拍摄角度选择，视频画面协调性等，使短视频画面布局和内容更加协调;此外还需要注意拍摄画面的平稳性，镜头切换的流畅性，音效效果和视觉特效等。

3 结束语

本文主要从新媒体优势和新媒体环境下短视频制作与传播两方面进行了探索和论述，借助新媒体制作快、传播广和受众多的特点，从短视频内容真实性和制作与传播技巧两个方面论述了新媒体环境下短视频制作与传播路径的研究思路，提出如何在全民媒体下保持媒体单位在短视频媒体营销中的影响力和特色是赢得新媒体环境下媒体传播竞争的重要策略。

参考文献

[1] 郜淅琳.基于新媒体环境下电视节目短视频化的媒介融合传播问题分析[J].传播力研究，2018，2（22）：79-80.