电视剧性别消费的重新解码

张雨露

摘要：随着《亲爱的，热爱的》《陈情令》等电视剧的热播、身体美学对消费文化的包容，电视剧的男性形象表现出多元化，从而适应受众的消费需求，脱离传统语境的“男色”也成为公众情感消费的热门对象，消费男色成为电视剧新的利益获取点。本文将结合实例，通过“男色”消费的外在表征、电视剧类型对“男色”消费的需求和新媒介环境中粉丝文化与“男色”消费三个方面对电视剧中男性形象进行剖析。

关键词：男色消费;新媒介环境;偶像剧;大女主剧

中图分类号：G229.2

文献标识码：A

文章编号：1005-5312（2020）02-0101-02

一、引言

何为男色消费？“男色”在字典上的意思是男性以美色受宠。而消费这一概念是指利用社会产品来满足人们各种需要，鲍德里亚在《消费社会》中认为，消费是一种约束、一种道德、一种制度，它完全是一种价值体系，这两个概念共同构成男色消费的实际含义。观众观看电视剧其实就是一种消费，他们消费时间和精力在电视剧上，并渴望得到精神和情感的回馈。

二、“男色”消费盛行的外在表征及原因

近年来，电视剧荧幕上的男性形象的发展可以说是越来越多元化，早年电视剧中往往有两种男性形象：一种是像《亮剑》中李云龙的硬汉形象，亦或者是《神雕侠侣》中英俊潇洒的杨过，他们代表着正直和义气，另一种便是像抗日剧中的日军、《不要和陌生人说话》中的冯远征扮演的反派，他们冷酷且极端，代表着社会的阴暗面……这种带有“军人”气质的男性形象几乎占领了电视剧的半壁江山。

而随着社会的文化变迁，多媒介环境下，人们在思维方式、生活状态和价值观念上日益多元化，从而产生新的荧幕消费需求。纵观如今的电视剧作品，男性形象不再单一化：“小鲜肉”型美男出现了，《小时代》中陈学冬化着精致的妆容，像大多数爱美女性一样戴起耳钉和饰品，《亲爱的，热爱的》中韩商言霸道总裁式的人物设定，掀起了“现男友”热潮。《陈情令》和《镇魂》中高颜值男男CP的出现，同时满足了观众的猎奇心和观赏心……新男性气质的出现刺激着男色消费的增长，跟电视剧观众中女性地位和经济实力的提高和消费文化的包容性都密不可分。这意味着电视剧中传统男性形象在不断消解和重构，无论褒贬或戏谑，气质多元的“男色”消费已逐步成为荧幕热潮。

三、不同电视剧类型对男色消费的需求（以偶像剧和大女主剧为例）

主营“男色”消费的电视剧类型主要有两种：偶像剧和大女主戏。从2018年到2019年热播的电视剧中看出，先是《香蜜沉沉烬如霜》的爆红，到《如懿传》、《陈情令》等剧的成功，这两种类型已经成为电视剧荧幕的中流砥柱。

前者以成人童话作为故事框架，意在唤起观众尤其是女性观众心中对美好爱情的幻想，因此会被男主的颜值、声音甚至动作吸引。后者虽然女性人物是重点，但男性角色起着举足轻重的作用。

偶像剧的兴起首先是在我国的台湾地区，2001年的《流星花园》可以说是偶像剧的鼻祖，它的热播带火了几位男主角，F4成为了女孩子心目中的理想型，帅气有魅力的影视剧男演员成为社会关注的一大热点。之后台湾的偶像剧持续更新，2003年霍建华、许绍洋主演的《海豚湾恋人》热播，2005年郑元畅和林依晨主演的《恶作剧之吻》创收视新高，2008年《公主小妹》在湖南卫视创下年度最高收视率，即3.81。这些电视剧中男主角的人物设定兼具颜值和显赫家世，成为女观众心目中的理想型，人们对偶像又有了全新的定义，对“男色”有了更高的要求，极大地带动了“男色”消费成为主流。

在大陆娱乐行业里，男色”消费的魅力也逐渐被渲染，电视剧中的“鲜肉”们也成为流量和收拾保障的秘密武器。从电视真人秀开始，2006年《加油好男儿》节目以男性的青春活力为卖点，取得可观的成果，到如今《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》和《极限挑战》等节目的陆续播出，电视节目生产者利用“男色”消费迎合大众和女性群体的消费要求。在这种娱乐氛围下，国产偶像剧的制作中也越来越注重男性角色的设定。在电视剧“直播分离”的时代，面对庞杂的市场竞争，抓住观众的眼球获得收视和话题是王道，而观众的主体便是女性，女性观众的消费需求很大一部分源自对男性角色的期待。

从2012年热播的《甄嬛传》开始，大女主剧初露锋芒，随后播出的《陆贞传奇》《花千骨》《芈月传》等，以讲述传奇女性的一生为故事主线，来展现女性的成长和心路历程。

大女主剧爆红的原因是它独有的女性视角，这种视角也是女性观众的模拟视角，观众会对女主的经历代入进自己的情感，看《如懿传》，观众就会觉着自己就是如懿，感受着与乾隆的爱恨情仇。但是不管故事怎么发展，多位优质的男性角色爱上女主成为大女主剧永恒不变的架构内核，大女主剧中“所有男人都爱我”的经典套路也极大地满足了女性观众的观剧体验，在与很多优质男人的相互追求和情感纠葛中发展剧情，观众通过观剧来弥补现实生活中的感情缺失。所以，男性角色有多么优质显得尤为重要，优质男性的塑造成为“男性”消费的催化剂。

大女主剧多为女性向的小说改编，正如《甄嬛傳》和《如懿传》都改编自流潋紫的小说，这些小说注重男性外貌和气质的塑造，因此为满足观众的期待，电视剧制片方在多位男性配角的选取中也费尽了心思，大女主剧便成为了“男色”消费的盛宴。

四、新媒介环境下粉丝文化对“男色”消费的影响——以《亲爱的，热爱的》为例

随着媒介的多样化和受众自我意识的觉醒，电视剧受众和媒介不再是单一的线性传播，电视剧所产生的影响和观众的反馈存在互动性。并非所有的电视剧都存在“男色”消费，但是“男色”消费的热潮往往与观众口味的适应性调整密不可分，观众的偏好往往会影响到电视剧的制作。

以近期热播的电视剧为例，作为暑期档黑马的《亲爱的，热爱的》受到广大观众的认可从而获得高口碑。这让低迷的传统电视剧市场又焕发了生机。

电视剧《亲爱的，热爱的》中李现饰演的电竞职业选手韩商言和楊紫饰演的乖乖女学霸佟年的之间的爱情无疑是暑期的热门话题，甜宠剧成为电视剧中的现象级垂直爆款。男演员李现也因其出众的外形和精湛的演技成为了九月“现男友”，韩商言这一角色以霸道总裁的形象出场，李现戏里戏外巨大的性格反差也频繁带动热点话题、上微博热搜。这一典型的男色消费的成功案例，带给我们无限思考。

由数据分析可以看出，《亲爱的，热爱的》中女性观众（消费主体）占到了九成多。作为女性视角，她们更加关注电视剧男性角色的颜值和气质，甚至超越了对电视剧叙事情节和电视剧艺术本身的关注，电视剧“男色”消费便随着新媒介环境下粉丝文化的发展拉开了帷幕。

“男色”消费的成功与演员对角色的塑造也密不可分。不光要有精湛的演技、出众的外貌，还要在戏外有独特的长久人格魅力。这就是大家为什么会喜欢李现，李现在戏外也是一个勤奋刻苦的演员，爱看书、健身，生活自律，爆红后也脚踏实地……这些优良品质也吸引粉丝观照到自己在实际生活中对美好人格的认知。想要获得“男色”消费的火爆光靠新媒体的运营是远远不够的，长久之计还是要从本质入手，也就是受众消费对象自身的吸引力。

新媒介形式的多样化也极大地促进了“男色”消费。传统电视剧仅通过电视机这个媒介把信息传播给观众，观众对电视剧情节和人物的谈论，可能仅限于茶余饭后的交流，但如今观众和粉丝们可以在微博上互动，可以在豆瓣上发表自己的评论和见解，还可以在不同社交媒体平台找到组织，一起成为“上头姐妹”等。就像《亲爱的，热爱的》剧中的男女主角在微博和网易云都有自己的账号，剧外工作人员也在现实世界开通了相应账号，并以剧中男女主角的口吻发布与剧情有关的内容，一时间吸引了大量粉丝关注和互动，也配合着剧情留言并自称“群演”，并夸赞其良心剧组。这种戏里戏外融为一体的沉浸式体验，也让这部剧的关注度大大提高。

可以说，新媒介环境和粉丝文化为电视剧消费提供了土壤，促进了“男色”消费。在粉丝中占有极大比重的女性观众在观看电视剧的过程中，利用新媒介环境参与微博讨论，甚至参与内容制作，抖音、哔哩哔哩等热门APP中经常出现剪辑视频和同人视频，粉丝也将这部电视剧的话题推向顶峰，形成放射性的覆盖传播。

新媒介环境赋予了受众极大的互动权利，掌握话语权的她们（粉丝）与电视剧的生产者进行输入与输出的博弈，使得生产者逐步掌握她们的喜好和诉求。于是越来越多的电视剧更加注重剧中的男性角色的人物设定、形象以及公众影响力。

参考文献：

[1]欧阳宇卿.国产电视剧“男色”消费现象浅析[J].视昕，2019（09）.