基于“新农村建设”的田野集团特色农产品包装设计

严宇 周丹 崔依迪

摘要：田野集团是湖北省嘉鱼县官桥镇官桥村八组全体村民和员工经过30年艰苦创业发展起来的国家级高新技术企业。农产品是我们每个人日常生活中的必需品，但国民却没有把对它有重要作用的包装重视起来，导致现如今农产品的包装创新性不够，为了更好地发展田野集团的特色农产品市场及加快农产品的品牌化发展进程，提高包装的技术开发与应用能力。

关键词：农产品;包装;环保

中图分类号：TB482

文献标识码：A

文章编号：1005-5312（2020）02-0051-01

一、农产品包装设计存在的必要性与重要性

我们都知道产品包装的重要性，一个好的包装首先在视觉上会大大加分。产品包装做好了，不仅是对于整个产品的理念的推广有更大程度的提升，也能有效提升消费群众的购买欲望。我国即便是一个农业大国，可是绝大多数农民或者生产商都没有完全重视所属农产品的包装问题，在他们眼里的农产品就是属于低档产品，只能卖个很低的价位。由此，包装就不需要特别精美，殊不知其实包装对于农产品的销售是有着巨大影响的。随着经济水平的提高，绝大多数在购买商品、消费的时候都更加注重心理需求上的满足。现在随着消费者的需求提高，产品的性能、种类以及质量、包装等差异也已经越来越小，故一个较为有创意的包装也能给产品加分不少。为此，本文列出以下几点重要意义：（1）通过区域特色明显、识别度高、造型新颖、色彩和图形文字完美结合，材质绿色环保，达到包装对农产品的推广和价值提升的促进作用，更好地推进新农村建设。（2）提升农产品的自身竞争力，在种类繁多的农产品当中脱颖而出，引导消费者们购买与提升农产品的销售额度。不仅是为了更好的销售特色农产品，背后更重要的意义是强化品牌塑造和品牌维护。

二、田野集团产品设计的部分理念及具体流程

为改变农产品在消费者心中的固有概念，更为了响应国家号召，建设新农村，以有机水果特色和当地地域文化要素为核心，用“健康”“绿色”“环保”的理念，对田野集团旗下“新农村项目”特色农产品中有机水果，小番茄和小甜瓜进行创意包装设计，来推广特色农产品的发展和其集团“新农村项目”的建设。

1.重点环节。（1）结合课题研究的目的与意义，选择有创造性、现实性、针对性的宣传方案去进行推广和展示，把设计概念变成实际产品，推动消费。（2）着重设计一些较为受欢迎的特色农产品包装设计，如：小番茄的镂空设计，一键式特色开启等。站在消费者的角度去思考，从田野集团特色农产品的图形，文字，色彩，结构设计，材质表现上多方面来进行设计研究。在体现特色农产品文化的同时也达到很好地宣传目的。

2.难点与包装的相关问题。（1）在产品研发和设计要考虑产品的整体规划意识，产品和产品之间要增强关联性。如果系类产品较少，就无法吸引二度消费，也不利于推广和宣传。力求在设计中增强整体感。（2）针对绿色包装方面存在意识淡薄的问题。现如今的环境问题越来越受到关注，不可回收的包装材料在使用上也受到了广泛的限制。绿色包装方面往往被理解为产品包装的绿化，而没有从本质上探讨绿色包装的真正含义。

三、产品包装设计的主要策略

通过使用文献法、观察法以及对比分析等方法，我们结合各方收集的资料以及创意进行产品包装的设计。

1.特色的包装结构。着重设计一些较为受欢迎的特色农产品包装设计，如：小番茄的镂空设计，一鍵式特色开启等。站在消费者的角度去思考，从田野集团特色农产品的图形，文字，色彩，结构设计，材质表现上多方面来进行设计研究。在体现特色农产品文化的同时也达到很好地宣传目的。

2.包装的功能性。特色农产品包装之间一般都存在明显的差异，但对于自身的造型都不会有太过于复杂化的表现。针对与包装本身来说，我们设计的产品充分考虑到功能性与人文关怀。进行小番茄和小甜瓜进行创意包装设计，从图形、文字、色彩、盒型和材质等全方位设计，最终实现田野集团特色农产品企业文化与包装设计的完美结合，提升消费者的满足感。

3.包装的视觉设计。在设计过程中，我们充分考虑到产小番茄和小甜瓜的性质与特性，重点分析了它们的图形特色，尽量表现出它的本身具有的特征。为了与消费者在情感与审美方面达成一致，我们使用对原生态图形加以修饰，尽可能地接近大自然，让特色农产品拥有环保、健康、生态的理念，赋予其生态化的自然图形表现力，让消费者拥有较强的消费感受，更加接受产品本身。

四、结语

总之，包装在现代市场经济中的地位越来越重大，对于商品尤其是农产品具有举足轻重的影响。随着经济的不断发展，社会的不断进步，人民的消费理念不断变化，对农产品的要求日益提高，消费者不仅要求农产品好吃，绿色有机，还对包装提出了更高要求，农产品包装设计在市场经济中对农产品销售和品牌建立的影响越来越明显。

参考文献：

[1]郭继玮，朱孟华，任丽华.农产品包装设计与品牌推广策略[J].辽宁科技学院学报，2018（03）.

[2]秦燕妮.我国农产品包装设计与品牌塑造[J].福建农业，2015（07）.

[3]熊礼梅，朱宗华.休闲农业新时代下的农产品包装设计研究[J].宿州教育学院学报，2018（02）.