更适合国人饮食习惯的牙膏：云南白药牙膏公关营销传播方案

获奖团队：中山大学 青年粉刷酱

团队成员：黄剑超 彭璐 张佳玉 刘祎

获奖情况：铜奖

一、项目简介

当下，中国人由饮食引起的口腔疾病越来越多，以中草药为卖点的云南白药牙膏面临新的机遇，特别是年轻人的市场。基于此，团队为云南白药牙膏品牌年轻化进行了策划。团队通过问卷、访谈等调研形式，发现云南白药牙膏在年轻人眼中偏老化，并且缺少品牌认同。基于此，团队提出了“更懂年轻人的牙膏专家”这一核心理念，并通过情感IP打造、营销活动策划、公关规划三大方面对品牌传播进行了完整的策划。

二、团队感想

团队在六月份萌生了参加比赛的想法，其后快速行动，包括邀请老师指导、选择命题以及后期频繁的头脑风暴，就这样在一个不算充足的时间内完成了策划。期间困难不断出现，例如在选题上的意见冲突，创意思考的艰难等等，所幸这些困难一一被小组解决。如果说初赛的方案是考验行动力、创意的一次尝试。那么决赛则是不断不断陷入自我怀疑的一个过程，之前所有的思考都可能会推倒重来。在这个过程中，指导老师扮演了非常重要的角色，感谢邓理峰和张洁老师。

希望下一届选手在准备时，能够反复打磨选题，不断追问命题的本质是什么。同时能够用扎实的方法进行调研，为创意的提出提供坚实的基础。最后，感谢中国国际公共关系协会为我们提供这样一次实践的机会，祝大赛越办越好。

三、指导教师寄语

张洁：青年粉刷酱团队在项目策划阶段对命题有深入的理解，团队高效合作，最终团队作品獲得全国一等奖，实至名归。在决赛中，团队能够顶住压力第一个上场展示，完整高质量地呈现了方案，受到了许多评委的好评，体现出了公关策划人的优秀素质。相信这次比赛对团队小组成员是一次挑战，也是一次磨炼，更会成为人生中难忘的经历。祝福你们。