青春期“心”主张：最美的春夏公益项目整合传播方案

获奖团队：复旦大学  5hz发电公司

团队成员：陆昊辉 鄢浩 刘子慧 李嘉禾 郭子彧

获奖情况：银奖

一、项目简介

我们的项目是春夏品牌的选题，为最美的春夏关爱青春期项目策划一套完整的线上线下传播方案。这个项目的背景已经在运作当中了，并且和女童保护这样的全国著名的保护机构合作开展一系列的活动。但在调研的过程中我们发现，目前很多做法是非常好且系统的，但还是比较常规，没有有力地结合春夏的品牌特质去做。所以我们的策划目标是发掘出新的要点，去做一个活动的加法。我们在原先春夏的项目基础之上，结合性侵害、青春期性健康教育这些点做了新的突破，并且在其中也融入了春夏本身的一些品牌精神。

二、团队感想

感觉整个过程是比较快节奏的，经历了大面积的修改和流程的调整，包括初赛和决赛我们的pre形式和人员都完全改变了，也算是体会了一把公关人做创意的极限速度。

最深刻感受就是发现做公关和做营销不一样，对原本参加过很多广告营销比赛的我们队来说，这次大赛是一个很好的思路转换的机会。我们觉得可以给到下一届的建议就是，作为展示者，你要真正相信自己的方案是有价值的，真诚是公关一个很重要的因素。如果你只是做营销，那么在公关上只会引起人們的负面情绪。此外，队友的团结合作真的非常重要，在比赛的过程中有意见不统一的现象是非常正常的，重要的是解决问题而不是各执己见。

三、指导老师寄语

王迪：一所大学，最宝贵最珍贵的就是学生，而教学是最重要的一项基本工作。我们的学生在这次大赛中屡获好成绩，充分体现出我们新闻学院“好学力行”的优秀传统。

参与此类大赛时，在形式内容上离不开扎实的数据和有说服力的陈诉，在立意上需要有触动力的创意，在团队合作上需要不断磨合的默契和踏实认真的态度。从实际的技巧到本质的情怀态度。