“Young & Beautiful, 春夏守护计划”线上线下整合传播方案

获奖团队：中山大学 春夏F5花园

团队成员：刘路平 古睿 藍晓妍 高茵婷 吴蕾

获奖情况：银奖

一、项目简介

本次是为“最美的春夏—关爱青春期”公益项目设计一套线上线下传播方案，一方面，提高春夏品牌在大学生群体的知名度，扩大品牌曝光和声量;另一方面，推动重视青少年健康教育的公益倡导与行动。同时围绕“如何将大学生和青春期健康教育公益相连接”这一问题，春夏F5团队设计了以“Young & Beautiful 春夏守护计划”为主题的线下线下整合传播方案。

本方案在围绕春夏品牌和青少年健康教育两个方面展开调研，在活动策划中设计了“公益线”和“品牌线”双线并行的思路。公益线，我们以“为母校做公益”作为大学生和青春期健康教育的情感连接点，大学生只要转发h5为母校助力打榜，青春期健康教育课程就会开到其母校。在品牌线方面，根据对Z时代的媒介使用、消费习惯等调研，设计了B站活动、抖音合拍等形式，在宣传品牌的同时，提升消费者对春夏品牌的好感度。在效果评估方面，利用大数据的方式进行评估。

二、团队感想

从调研、策划到进入决赛，前期的调研，我们看了很多很多案例，一次一次的修改。我们为了更好的创意讨论到深更半夜，瓶颈时大家互相安慰，互相打闹着稀释让人紧张又无力的空气。提交终稿时虽然我们不太自信，但还是为了完成这个项目感到自豪，因为我们不仅收获了伙伴，还在过程中学习到了很多公关的知识，并且应用在了一个实实在在的、倾注心血的策划案上。感谢每一个指导老师和评委，这个比赛真的是一个磨练团队、增进自己的一个好机会，祝愿大赛越办越好！

三、指导教师寄语

周如南：中国大学生公共关系策划创业大赛作为全国性高级别的比赛平台，为全国高校公关学子提供一个锻炼成长和风采展示的机会，陪伴和培养了一代代公关人才。本次大赛，参赛队伍尤其体现出新时代和新媒体环境下新一代公关人的特征，期待大赛越办越好。