云南白药牙膏品牌年轻化公共关系策划案

获奖团队：清华大学 甲方全队

团队成员：何筱帆 郭艺 高显悦 李逸伦 孙晚馨

获奖情况：金奖

一、项目简介

云南白药作为一个历史悠久的老品牌，其旗下新产品云南白药牙膏在大众眼中也被打上了“传统”的烙印。为打造品牌年轻化的印象，甲方全队设计了这套公共关系传播方案。

我们采用问卷的方式在各年龄群体中进行调研，根据调研结果有针对性地设计了时长半年的一套公共关系传播方案，其中包括了“口腔压力值测试H5”、“追求美食自由——‘吾皇万睡IP合作”、“‘守护加班餐品牌活动”、“‘古法制牙膏短片”和“‘十五岁系列视频”五大板块。设计在微博、微信等社交平台、抖音、快手等短视频平台、b站、Youtube等视频平台以及线下进行项目执行，从而取得良好的传播效果。

二、团队感想

能够在第七届中国大学生公共关系策划创业大赛中获得金奖，对于我们来说是不小的惊喜和鼓励，但回望几个月来的备战经历，完全说成是惊喜似乎并没有那么恰当。

从组成小组并选定选题开始，我们一直为了共同的目标一起努力着，辗转北京上海，我们为完善大赛方案争论不休的每一段聊天记录和为改词修演示稿做展示品的一个个难眠之夜，都是我们一步步走向更好的方案的坚实脚印。

尽管如此，我们也在这个过程中发现了自身的很多不足和一些遗憾，比如展示文稿的视觉效果还需要提升，比如在临场应对评委老师的问題的技巧还需要改善，比如如果能再熟练一点会更好，这些不足和遗憾也给我们的成长提出了挑战。同时也要感谢评委老师的点评和指正，他们的视野和点拨让我们看到了自己未来的成长空间。