“肆无忌惮重口味”云南白药公共关系年度策划

获奖团队：中国人民大学 最佳方案

团队成员：姜冬雨 曹翔 万怡汝 冯韵洁 庄乐言

获奖情况：金奖

一、项目简介

为了提高云南白药品牌在年轻群体的知名度，本次策划试图以全新的营销方式塑造云南白药年轻的品牌形象。在对目标用户和市场调研后，团队发现，当代年轻人面对纷繁复杂的社会环境和忙碌的快节奏生活，内心不免感到迷茫，同时又一直保持对美好生活的向往。在这一洞察基础上，团队以“肆无忌惮重口味”为年度策划的核心slogan，打造一系列活动，建立与年轻消费者的良好联系，以实现品牌的年轻化，让“云南白药，更适合国人饮食习惯的牙膏”这一理念深入人心。

二、团队感想

从最开始的调研到最后的总决赛，大赛的周期长达半年。在参赛的过程中，我们的心态、能力和思维都在不断发生变化。我们的策划提案经过不断打磨，也从一个稚嫩的学生作品，最后成为了完成度较高的获奖作品。现在回望这段经历，感慨颇多。领悟最深刻的一点是，好的作品必然是现实的。只有不把整个过程看成比赛，不把作品看作是虚拟的展示，在过程中追求完美，才能做出最接近真实的好作品。

在策划过程中，我们逐渐意识到，核心理念和创意点是策划成功与否的关键指标。对消费者的深度了解，对品牌调性的准确定义，富有创意和力度的表达，生动而切题的具体活动是优秀的策划案必须具备的要素。同时，团队的头脑风暴和思维碰撞特别重要，要不断从受众角度提出问题，才能使得理念的表达更为精准。所以，团队的构建也是至关重要的一步。而且，最佳方案团队的队员们在经历这次大赛的磨炼之后，也成为了彼此非常信任和重要的朋友，我们共享了一段非常有意义而且独一无二的时光。

三、指导教师寄语

張迪：公关创业策划大赛是锻炼学生传播活动策划能力的良好机会，有助于提升相关专业课的教学效果。在此过程中，“最佳方案”团队的几名同学锻炼了逻辑思维与创意能力，同时也体会到了团队合作的重要性。