进化与回归

张宇彤

2019年，90后都已经走向工作岗位结婚生子。我们在第七届中国大学生公共关系策划创业大赛上，迎来了千禧一代的华丽登场。

第七届大赛参赛规模较第六届有所提升，我有几个集中的感受。

比赛的过程和意义

从案例提报的情况来看，今年大赛相较上一届，并未出现过度热门的选题，总体选题较为平均。从案例数量来看，今年的现象是更多的高等院校参与，更多的“带队老师与组织者”参与，形成“一校多队”的参赛模式。

除此之外，初审线上案例较上届对比，均在案例水准上有很大幅度的提升。从案例的完整性、版式设计、调查研究、策略推导等方面，都体现了综合提案的水准。

通过今年案例数量、参与人数、参与质量等多方因素的提升，我们可以感受到，中国大学生公共关系策划创业大赛历经14年，已经根植在大学生群体中，院校和学生同样重视这个比赛以及这个比赛的过程和带来的意义。

評审的收获：既是评审又是“学生”

“历史，总是由当下的年轻人创造的。”

这是连续两年担任大赛评审，给我最大的感受。每到决赛之时，身处于院校礼堂之中，每一个分赛场的阶梯教室之中，我们同时在多个角色中转换。

从选题的角度，评审参赛团队的表现;从指导老师的角度，告诉同学们选题可以从哪几个方向来改善，使之更优秀;从聆听者的角度，我们像个“学生”一样，感受年轻人的创意想法，并感受他们透过选题，参赛作品，所传达出的“价值观”。这个过程是我作为评委最享受的时刻。在我们与参赛团队“提问回答”的环节，我们其实内心更加渴望能得到孩子们的“挑战”，因为在挑战的过程中，我们能更好地理解他们的出发点和策划点。

第六届大赛决赛之时，厦门大学的一个作品，“以‘声音为元素的汽车传播策划方案”，至今令我们印象深刻，孩子们对感受的洞察其实超越了我们这些久经职场的人。而第七届大赛，更多更好的创意不断的“亮眼”。有虚拟形象及IP衍生的设计制作;有城市运动会的创意;有自制视频宣传片;甚至还有为选题企业创作的主题曲……

大赛的魅力在于，可以不断地“升华”与“进化”，而学生们在比赛过程中每创造的一个创意，每一次创新，就是进化的推动力。每一次比赛，我们都会被表现特别优秀的团队和学生“圈粉”，这些人在这个年纪，这个舞台上的形象会深深留在我们这些评委的心中。

时至今日，我们仍然会谈到两年前的比赛团队，对那些案例犹记如新。而我们老一代的评委，甚至会谈到十年前的团队，十年前的比赛，我想这就是身为评审最大的收获。大赛给了我们可以不断和年轻人接触探索的机会。能够让我们把自己的专业知识传播给这代年轻人，与他们产生知识的链接。同时，透过这些年轻人，我们也拥有了更多自省和思考的机会。

所以大学生公共关系创业大赛的意义，决不止于学生和院校，其实还包含评审在内等更多的参与者。

思考：标准是什么？

策划大赛不是有标准度量衡的比赛，虽然有统一的选题和评审标准，但是在预决赛的现场我们还是会出现取舍性的思考。

比如今年我们评审的澳优组选题，其中有一个队，策划方案精美，逻辑清晰简洁，环环相扣，数据引用标准，数据推导标准，演讲流畅，整体表现基本上“无瑕疵”。但是我们共同的感受这是业界咨询公司的标准，从主讲学生的气质和表现，以及方案的切入点和表现来看，这都是业界的水准。一切都对，但总觉得缺少了点什么。

这时候我们就会自问，大学生策划大赛，我们想看到什么？学生们应该表现出什么？回归到初心，企业其实不难获得一个业界标准的方案，对于企业和学生们来讲，可能“学生们的眼睛所看到的”、“学生们的心里想到的”才是我们最想要的。也许稚嫩，也许片面……但这其中却有无限的创意的无限的可能，所以我们不能关上一扇想象的窗户。

大赛就是一个想象力与团队协作力展示的舞台，案例中出现的犹豫，评估实际上也是不断提示我们评审，要回归大赛的初衷，回归校园土壤。

最后，希望第八届中国大学生公共关系策划创业大赛仍然能“刷新认知”！