芳华年代，尽展风采

于爱廷

一袭汉服，配合大屏幕上流光溢彩的中国非遗文化展示，在同学们行云流水般的陈述中，我仿佛穿越到一千年前，目睹中华古老文明的中医药发展，领略道法自然，精工细作的工匠精神，并见证传承经典所带来的新国货品牌时代，内心强烈的自豪感油然而生……

由中国国际公共关系协会（CIPRA）主办的第七届中国大学生公共关系策划创业大赛总决赛，最终金奖定格在云南白药牙膏的陈述画面。从阳春三月在中国传媒大学拉开序幕，经过为期6个多月的全国校园巡讲，策划入围、半决赛和总决赛，此次大赛终于在2019年国庆前夕，在风景秀丽的华东大学完美落幕。

能代表伟达与业界同仁一道多年参与和支持该项大赛，我深感荣幸和责任。一路走来，见证了大赛的发展和同学们的春华秋实！现应邀简单谈几点感受：

1. 主题鲜明，展现时代格局

本届大赛的主题为“人文情怀、价值理想、社會责任”，彰显出主办方中国国际公共关系协会对公共关系行业可持续发展的美好愿景。在决赛现场，当我看到大赛的发起人，中国国际公共关系协会名誉会长，原中国驻美国大使，现年逾八十仍精神矍铄的李道豫先生时，不禁充满敬意并倍感亲切。05年他在协会发起了第一届大学生公关策划大赛，搭建起产学研共同参与的实践平台，让众多莘莘学子走出象牙塔，将公关策划理论与实践相结合，为更好地走向社会奠定基础。李大使不仅在外交领域坚定捍卫国家利益，也推动了中国公共关系事业的职业化、规范化和国际化的发展，他以前瞻洞察和大胆实践，向我们昭示出公关人应有的格局和情怀，也无愧于“外交工作杰出贡献者”国家荣誉称号的无上荣耀。从第一届到第七届，十四年过去了，新时期公关理论和实践都有了新的发展，而核心价值理想责任亦在升华。获悉此次大赛在规模和参赛团队方面又刷新纪录，带来更大的影响力，也从一个方面折射出公共关系在新时代大有作为。

2. 冰雪聪慧的Z一代，除了娱乐社交还有求知与担当

伴随互联网成长起来的95和00后，他们是网生内容的主力军，调查发现，自信开放、自我超越、关注社会是Z一代的底色，娱乐、求知、社交是物质丰富而精神孤独的他们的三大诉求。此次大赛为才华满腹，激情澎湃的新一代提供了策划创意的舞台。书上得来终觉浅，他们走出校园，跑街头做访谈，从调研提交上的策划，带给我们众多奇思妙想和丰富多彩的形式展现。尽管对“肆无忌惮重口味”，“Fun肆玩耍”泛娱乐不敢苟同，健康的生活方式应是品牌一贯主张，但他们大胆的创意以及对新国货品牌的倾心与爱戴值得肯定！从两微一抖，到歌曲、海报、APP、小程序以及快闪活动等，打破疆界，融合创新，显示了Z一代无所畏惧的青春活力，也让我们再次感受到公共关系本质的力量。作为全球领先的传播公司，伟达倡导3P沟通策略，将企业Purpose和Performance结合，以赢得大众的Preference，其实也是初心回归。此次非常高兴能在武汉和重庆的大学校园里与新一代学子面对面交流，同学们表现出的求知探索和务实当担，令人佩服。西南大学在公关实践方面的融合创新更是令人耳目一新，还有比围桌吃火锅更高涨的公关激情！

3. 少年的你拥有最美的春夏，让梦想插上翅膀

此次大赛CSR依然是品牌关注的重点，昭示建设美好社会的愿望。青年们的奔跑吧中国系列运动策划主张，传扬了澳优乳业倡导健康中国的美好希冀;在扶贫攻坚的关键之年，完美世界感召Z一代，利用创意和知识，为偏远乡村孩子们的“梦想插上翅膀”，彰显中国青年智力扶贫新创力！近日观看电影《少年的你》，唏嘘不已，让我又想起伽蓝集团发起的青春期女童保护计划。发人深省的策划宣传让校园欺凌无所遁形，唤回粉红色的夏天。为无数“少年的你”撑起一把保护伞，也让我记住了最美的“春夏”。

第七届大赛已帷幕，花落谁家梦依然，成长的记忆最珍贵。既往不恋，纵情向前，青春正当时，公关不停步。愿芳华的你恣意飞扬，期待下一届更精彩！