简评第七届中国大学生公共关系策划创业大赛

刘希平

回顾本届大赛不难看出，与之前几届相比，第七届中国大学生公共关系策划创业大赛还有两个明显的特点。首先，第七届大赛在主题上相较于强调创意、创新而言，更强调人文情怀、价值理想和社会责任。数字化的现今，公关应更注重心与心的交流，使其更有温度、高度及厚度。其次，在品牌传播的基础上，今年出现了更多具有公益性质的选题。公益在公共关系中是一个长期存在的活动形式，公益活动可以培养社会责任意识，以更好的服务社会。同时，公益活动也更为直接地传达了人文情怀，价值理想以及社会责任。

正如本届大赛的主题：“人文情怀、价值理想、社会责任”，因此较往年相比，今年的八个选题中以企业公益项目为主，让大学生意识到社会责任担当的重要性是一个必要环节。其中印象较为深刻的选题是“为梦想插上翅膀——请结合‘完美教学工作坊等实践，为完美世界教育扶贫公益活动策划有创意、可操作的方案”。这个选题结合了我国当下城乡二元的背景，将企业与政府政策相结合。让当代大学生更好地了解存在的城乡差距、教育资源不均等现状，有助于提升他们的社会责任感，对于未来乡村教育的推动也是具有意义性的。

从第六届开始，大赛增加了总决赛预赛环节，加大了获奖几率，增加了获奖名额，鼓励更多同学的参赛，也提高了大家对于比赛的积极性。同时，也为参赛的同学提供了更多的时间来完善策划案。也使得专业的指导老师能够更大限度地参与比赛，给参赛同学提出专业的意见和建议，使得参赛方案及成果变得更加完满。从评委的角度出发，我认为指导教师可以为参赛团队提供大方向的指导，帮助他们解决可能存在的疑惑，加深团队对于公关行业的认知，从而使团队策划案更加专业。

中国大学生公共关系策划创业大赛具有重要且深远的意义，不仅提高了公共关系行业的社会影响力;也为展现大学生的综合素质和创新实践能力提供了一个好的平台;让高校学生能够充分结合专业所学，付诸于实践检验;同时也是一个挖掘潜在公关人才的机会，吸引更多人加入公关行业。通过中国大学生公共关系策划创业大赛，向高校学生展示出了一个更具象的公关行业的形象。同时，与大学生的交流也加强了社会对于他们想法的了解，亦有利于促进公关行业的“新陈代谢”。

不得不提的是，本届大赛上，学生们从他们的视角创作出独特的参赛作品，展现出了学生们前期充分的调研，案例可行性也更高。但是，由于学生团队缺少实践，陈述中缺乏一些技巧性。同时，在方案制作上面会缺少一些逻辑性及深度，重点信息容易被埋没，难以吸引到客户。

而且，第七屆大赛高校宣讲覆盖区域较广，其中包括中国的东部地区、南部地区、中部地区及西部地区。不过，虽然赛事鼓励支持港澳台及海外学生参与，但校园巡讲未覆盖港澳台地区及海外的学校。期待融入更多高校，给予更多的学生机会，期待更多元的文化碰撞出的精彩作品。

而且，对于下一届大赛，我建议可以增加在高校内的宣讲会;加大在学校学生范围内的传播，让学生对于公关行业有更深入的理解与认知。增强大学生对于公共关系策划创业大赛的了解，调动学生们的积极性，鼓励更多学生团队参与大赛。同时也增强对于港澳台及海外地区学校的宣传，让更多中国学生知道这项赛事，加大传播力度。