书法艺术在茶叶包装设计中的体现探究

谭莘

摘要：为了深入探究书法艺术在茶叶包装设计中的应用效果。通过深入论述书法艺术在茶叶包装设计中的应用价值，以及书法艺术在茶叶包装设计中的应用策略，全面了解书法艺术在茶叶包装设计中的重要体现。书法艺术在茶叶包装设计中的应用，能够有效丰富茶叶包装设计的内涵，有效提升茶叶包装设计的水平。本文在研究的过程中论述书法艺术在茶叶包装设计过程中的应用，能够有效提升茶叶包装设计的审美性。

关键词：书法艺术;茶叶;包装设计

中图分类号：TB482

文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2020）03-0148-02

引言

茶叶是中国的一种特色的商品，而书法亦是我国艺术之瑰宝，故合理将中国特色的书法艺术应用到茶叶的包装设计之上，可让茶叶的精神文化内涵更好地与中国书法艺术结合起来，从而对茶叶起到良好的宣传作用。但该如何促使茶叶包装设计与书法艺术的合理结合则必然要找准两者之前的艺术衔接点来促使双方能更好地融合，继而充分凸显出茶叶包装设计的精神文化内涵[1]。

一、书法艺术在茶叶包装设计中的应用价值

（一）有利于充分凸显出中国民族艺术的风格

中国书法艺术涉及的种类较多，诸如草、隶、篆、楷均是我国各具特色的书法形式，而基于不同的书法字体，其所呈现出的风格也是截然不同，故將中国传统的茶文化与古老的书法艺术衔接到一起，将能赋予茶叶外包装一定的古典气息。且因中国茶文化本身又与书法艺术之间有着一定的趋同性。所以将传统的书法艺术合理地应用到茶叶包装设计过程中，能够充分凸显出中国的民族特色。

（二）人性化的表现

就中国的书法艺术而言，不同的字体也将代表截然不同的性格，这无疑是中国书法艺术人性化特征的最好体现，饮茶人同样如此。通过将书法艺术合理地应用到茶叶的包装设计过程中，采取不同字体的书法艺术来表现不同茶叶和包装，将能切实凸显中国的人文情怀。与此同时还能最大限度满足当代消费者的个性化需求【2】。

（三）能够充分体现出中国传统文化的内涵

在我国传统文化的发展过程中，中国书法艺术是非常重要的一种表现形式。因此，通过将书法艺术合理地融入到茶叶包装设计中，让书法艺术与传统文化更好地结合起来，能够充分体现出中国传统文化的内涵，最大限度提升茶叶包装的设计水平。

二、书法艺术在茶叶包装设计中的具体体现

（一）形式美在茶叶包装设计中的体现

中国书法不仅包罗万象且千变万化。而不同的书法还有着不同形式的美。诸如原始时期的甲骨文，虽受书法材料的限制而无法做到严格规范的排版，此外，应甲骨文的书法还需结合材料大小来安排。虽是显得参差错落。但甲骨文也正是基于以上特征的加持而呈现出了与其他书法形式截然不同的美。不仅如此，因甲骨文本是从远古时期的图画文字中转化为来，故其形式的亦字亦画，也为甲骨文增添了一层自然之美。而随后出现的青铜铭文，其应铭刻于青铜之上而得名。当然，同样基于书写材料的限制而使得当时的书法笔画不拘泥于整齐划一，更多的是在追去整体形象的完美之上。而青铜铭文也正是基于书写材料本身便具有一种古朴端稳的气息，故相较于原始时期的甲骨文，青铜铭文给人的感觉也更加严整肃穆。随后出现的文字，其在形式方面便逐步摆脱了象形文字的束缚，成为了“名不副实”的不像形的象形文字。诸如隶书便具有方块华、号化的特征，而楷书则更为反正。至于行书，其与楷书相比则在线条方面显得更为流利。到了草书，因书法的随意性得到了极致的发展，故也使得书法作品整体显得更加灵动。

由于不同的字体在形式方面有着截然不同的面貌，故书法艺术于茶叶外包装设计中的合理运用亦当基于不同的书法字体特点进行创造，便能够与茶叶所要表达的主体更加贴合。例如，基于甲骨文变幻莫测的线条不禁让人产生一种粗犷之感，对此，在茶叶包装设计中运用甲骨文，则应在保留甲骨文的本质特点同时予以适度的夸张及变形。而基于甲骨文本是象形文字的基本骨架，故采取水墨画或书法等表现形式来对其予以深度加工，将能促进形式与内容美的和谐与统一，继而赋予茶叶外包装古典的韵味及内涵，如图1。

通过使用书法的形式美，将碧螺春茶条索紧结，卷曲如螺，白毫毕露，银绿隐翠，叶芽幼嫩，冲泡后茶叶徐徐舒展，上下翻飞，茶水银澄碧绿，清香袭人，口味凉甜，鲜爽生津的特点充分凸显了出来。

通过将青铜铭文合理地应用到茶叶的包装设计过程中，并通过采用肌理和拼贴的表现手法，便能够更好地将铸造和刻凿的痕迹表现出来，让整个茶叶的包装呈现出古朴厚重的感觉。同时，在茶叶的包装设计过程中还可以合理地应用青铜铭文特有的鸟形纹饰作为装饰，这样不但能够充分体现出书法的古典美感，而且还能够更好地满足茶叶包装的现代审美要求【3】。

笔画繁琐、字形方正当时篆书最显著的特征，故若设计需打破篆书的传统书写形式，则可由其笔画入手，如通过连笔的方式让字体线条显得更为流畅。除此之外，将隶书合理地应用到茶包装设计过程中时，还需要充分结合字体的扁平特点，以合理采用结构和打散的方式来创设良好的视觉效果;将草书合理地应用到茶叶包装设计过程中，应该充分凸显出茶叶包装设计的灵动性、活泼性、抽象性，但是应该切忌杂乱无章，切实保证茶叶包装设计的审美性。

（二）结构美在茶叶包装设计中的体现

通过将书法的结构合理地应用到茶叶的包装设计过程中，并充分发挥想象创造出多种的形式，这样能够在一定程度上丰富茶叶包装的表现形式。因此，在茶叶包装的设计过程中，需要根据茶叶包装的外形、材质和内涵合理的设计书法的结构。如字体偏向于扁和宽，则书法结构便会显得更加稳重。而字体瘦长则会令人联想到道家的仙风道骨与飘逸自然。当然，具体能表达怎样的意境，端赖书写者本身欲采用怎样的字体结构，但无论怎样的形式结构，其在思想表达方面仍需与作者的写作意图相契合，如此方能做到形与实的高度统一【4】。

例如，当茶叶的包装比较精致的时候，便需要尽量采取扁平的圆润字体，这样能够给人一种温暖如玉的感觉;如果茶叶的包装外形比较的高达，所以在选择字体的过程中应该尽量选择一些高大浑厚的字体，这样不但能够拉长茶叶包装的线条，让整个茶叶包装具有较强的画面感，而且还能够让整个茶叶包装呈现出一种仙风道骨的感受。

例如，不同茶叶的内涵也直接影响着茶叶包装设计的字体结构，所以在红茶的包装设计过程中，便可以尽量选择一些端正圆润的字体，以便能够给人一种稳重敦实的感觉，从而更好地将红茶的内涵表现出来。如云南作为红茶的主要产地，故为凸显茶叶的产地特征，装包可加入云南图案再搭配云南书法，由此将能让人产生一目了然之感【5】。而福建作为特观音的主要产地，亦可选用福建的书法作品搭配福建山水，由此包装出来的茶叶，不仅韵味十足，且能同时表现出福建的地域特色，这对茶叶的销售而言亦有极大助益，如图2。

（三）意境美在茶叶包装设计中的体现

书法绝非仅是简单的文字书写，而是书者表达自身思想与情感的重要方式。通常，人们会在书法创作中，将自身所欲表达的思想注入笔端，而当笔端拥有了书者的思想，其便能营造出一个意境美，这种意境美也便是书法艺术的灵活所在。任何一幅画作，其意境必然是由作者所欲表达的思想所构成，而欣赏者之所以能可通过书法艺术产生无限的遐思，所依仗着亦是变化万千的书法形式所创造的种种意境，其中之美只可意会而不可言传焉。

书画之间的有机结合，其强调的重点便主要集中在书画作品所欲表达的意境之上，也便是我们常说的“意境美”。而书与画的结合之所以能达到如此效果，端赖书法艺术本身便具有极强的艺术表现力，而通过将画线条的粗细变化与书法的干湿浓淡表现手法结合到一起，不仅能创造独具美好意境的茶叶包装，且能同时增添茶叶包装的感染力【6】。

如铁观音茶叶造型便以卷曲为主，此与其他茶产品之间的差异尤为显著。而部分茶叶则在外形上显得较为粗壮，则在设计书法艺术时亦可相应选择较为粗壮的书法艺术来凸显茶叶的磅礴与大气等特点。而部分茶叶较为纤细，则书法艺术亦可选择较为纤细的类型，有凸显其灵动秀丽的特性。

例如：在普洱茶包装中体现香醇的古朴的云南雨林（如图3）;在西湖龙井绿茶包装中体现杭州浪漫西湖烟雨;在黄山毛峰茶叶包装中体现黄山高处的天高云淡等等。

结语

总之，在现代人们生活水平不断提高的背景下，人们对茶叶的包装设计要求也不断提高。然而，在茶叶包装设计的过程中，文字是中国书法中一种重要的表现形式，而中国书法不但具有丰富的文化内涵，而且还具有较强的形式美、结构美和意境美，能够给人在视觉上产生较大的冲击力，书法艺术和茶叶包装结合，能够充分凸显出茶叶包装设计的精神文化内涵，从而更好地满足当代消费者的需求，真正达到茶叶宣传的目的。

参考文献

[1]罗雄.刍议传统书法艺术在茶叶包装设计中的应用[J].福建茶叶，2017（02）：45-46.

[2]莘海莉，樊元豹.浅析国画晕染效果在茶叶包装图形设计中的应用[J].福建茶叶，2017（12）：139-140.

[3]李子.书法艺术在茶叶包装上的審美特点研究[J].福建茶叶，2018，40（5）：144-145.

[4]潘吉成.创意是设计素描中的灵魂[J].设计，2016（05）：45-46.

[5]李耀华.IDEO，设计改变一切[J].设计，2011（10）：68-69.

[6]曲国先.标志设计的民族文化特征[J].设计，2015（05）：78-79.