游戏周边产品的叙事化设计

吴双菲彦 周美玉

摘要：探求适合游戏周边产品的叙事设计原则。通过文献综述以及实物研究，阐述游戏周边产品以及叙事化设计的概念，将传统游戏周边产品设计与叙事化设计相结合，对游戏周边产品进行分类，找出现阶段游戏元素在周边产品中的体现。叙事化设计与游戏周边产品设计相结合，可以使游戏周边产品设计更加生动丰富。将叙事化设计理论运用到游戏周边产品设计中，进行形态、色彩、材质、背景故事等方面的叙事化设计，能够加强游戏周边产品趣味性。

关键词：游戏周边产品;产品设计;叙事设计;游戏产业;产品语意

中图分类号：G898

文献标识码：B

文章编号：1003-0069（2020）03-0025-03

引言

网络的快速发展，我国的游戏行业也在不断进步发展，截至2018年12月，网络游戏的用户规模为4.84亿，使用率为58.4%[1]。我国自主研发的游戏也在不断完善，不仅在原有的网络游戏领域不断推陈出新，同时得益于手机游戏的快速发展，游戏的受众面也变得更加广泛。游戏的不断发展带动了游戏相关周边产业的发展，例如游戏周边产品以及电子竞技等。游戏周边产品的发展同时也得益于社会认可度的不断提高。游戏受众群体不断扩大游戲产值也在不断增长，游戏周边产品也在悄然火热，玩家在消费游戏虚拟产品之外也对游戏周边产品产生了兴趣，游戏周边产品不仅是游戏的衍生品也是游戏文化的具体实物表现方式，对于游戏玩家而言游戏周边产品有着特殊的意义。基于此，本文试图将设计叙事与游戏周边设计相结合，并在此基础上探讨如何完善游戏周边的设计并提出建议。

一、概述

（一）游戏周边产品

1.游戏周边产品产业链

游戏周边产品就是以游戏文化为主要元素，对其游戏内部文化进行提取发掘[2]。其中包含以游戏文化为理念生产的手办、装饰等实物产品，也包括文字、漫画等文化产品。多种不同形式的产品促进游戏周边产品产业链的形成，游戏周边产品给生产企业带来了丰厚的利润同时也为将游戏这一新兴产业与传统制造业的深度融合起了促进作用，推动了游戏文化的传播。游戏周边产品不仅是游戏的延伸，也是游戏文化的一种延伸。

现阶段的游戏周边产品设计开发流程分七步，制订计划、市场调研、寻找生产商、设计产品、工厂打样、上线售卖、物流售后构成了游戏周边的生产产业链，如图1所示。

2.游戏周边产品的分类

一般的对于周边产品区分为硬周边产品与软周边产品[3]。硬周边产品包括像手办，雕塑，扭蛋等这一系列价值比较高，收藏价值大于实用价值的周边商品。比如《魔兽》奥格瑞姆全身雕像，雕像选取奥格瑞姆手提毁灭之锤瞬间，产品售价1140美元。英雄联盟卡牌雕塑，售价1500人民币。软周边产品就是有着一定实用性价值的周边商品，例如手机吊坠，手机壳，服饰等。这一类产品除了其的游戏特性外，产品自身还具有一定的实用价值。比如，宝可梦多用途U型枕，可以变化成为皮卡丘，精灵球，U形枕等游戏周边产品。这种产品即使是对游戏不熟悉的消费者，在看到了制作精美的产品后也会有购买和使用的冲动【4】。

（二）叙事设计

设计叙事简而言之就是描绘一个场景，其形式多种多样，我们可以通过语言、声音、文字、绘画等方式通过创作再现。叙事学起源于法国20世纪60年代[5]，在70年代的时候叙事学在设计上就开始有所使用，最初先是在环境设计领域进行运用，而后在产品设计领域也大放异彩，通过以叙事作为主题，使得受众感受到产品的故事与内涵。叙事与设计相辅相成，在叙事设计中不可缺少的三个要素是叙事者、载体和受众。在游戏周边的设计中，这三者也有着一定程度的体现，通过设计还原游戏中的场景、人、事物使购买者产生共鸣，给购买者带来一系列游戏故事还原体验[6]。

（三）游戏周边设计设计方式

游戏周边产品的设计强调创意，将游戏与产品相结合。在了解游戏周边产品和叙事化设计之后，产品的设计研发就有了基础和方向，便于打造游戏的品牌链，同时将游戏周边产品设计与叙事化设计相结合。就游戏周边产品的开发而言，从叙事设计的角度对传统游戏周边产品设计进行分析结合。

1.符号衍生

叙事化设计游戏周边产品就要从形态，色彩，材质等多个方面对于游戏内容进行解构再设计，组成新的游戏符号，从中提取出色彩形态等关键元素运用到游戏周边设计中。在周边商品设计中皮卡丘是一个比较知名的形象，在很多宝可梦游戏周边产品的设计中，即使只采用黄黑两种颜色，或只出现它的尾巴形状，就会使玩家觉得这就代表了皮卡丘。

2.文化映射

文化是游戏制作者与玩家之间特有的共有语言、文字、音乐、审美观、世界观以及与游戏相关的一切行为。游戏周边产品在一定程度上可以传播游戏，扩大游戏影响力，游戏周边产品也是游戏文化的载体。游戏周边产品可以很好地反映游戏内容，游戏风格，游戏背景故事。叙事化设计的游戏周边所反映的游戏文化也是游戏设计者所希望被玩家感知的信息。“联盟·暴风城”堡垒收纳盒就是魔兽世界游戏暴风城的建筑场景作为联盟阵营的建筑物，上面挂有联盟的标志，旗帜，还有具有游戏特色的吊门，很好地反映了游戏的文化。

3.故事情节

故事情节就是在特定的环境中由于不同的人物，人与环境之间发生的矛盾冲突。通过独特的设计加工呈现给受众。在游戏中也需要情节的推动。游戏周边产品中需要融入游戏背景故事的设计。一方面，产品本身是没有意义的，通过赋予其生动的故事情节，使之与与背景故事相结合，从而可以制作出更为生动有趣的游戏周边产品;另一方面，游戏周边产品很重要的目的是将游戏背景文化进行有效传递。在《战神》系列奎托斯1/4王座雕像中，冲锋展现了游戏中第一代新战神登基的结局画面——奎多斯坐在已故战神阿瑞斯的王座上。

二、游戏元素在周边产品中的体现

在游戏周边产品中，游戏文化一般通过一定的元素体现在产品中，通过归纳分析现阶段市场上现有的游戏周边产品，将其主要分为直接引用、平面设计、整体设计三类。

（一）直接引用

在通用产品中直接贴上游戏中的图片，或者直接印上游戏logo。这种方式在国内的盗版，同人市场很常见，有的游戏厂商在最一开始生产游戏周边的时候也会使用这种方式，基本无设计将市场上流通的普通货物直接运用，低成本，外观普通。市场同质化严重，产品简单生硬，很难使玩家产生很强的购买欲，价格低廉是玩家购买的重要原因，但是对游戏的品牌打造，以及后续周边的生产不利。

（二）平面设计

产品设计只是单一的设计游戏的平面体现。这也是现在周边的最主要方式，成本相较于第一种没有升高，只是在设计的要求上有了提升，比较容易生产系列化的产品，有游戏特点的画面重组，色彩基调，在视觉效果以及系列整体性上有很大帮助。

（三）整体设计

将游戏中的道具，角色形象与周边相结合，充分利用游戏风格特性，产品的风格颜色与游戏形象一致，产品与游戏融为一体，具有与游戏相符的特色，这种商品收到玩家的喜爱，充分利用游戏的优势，有利于游戏的推广以及游戏品牌的建设。缺点就是开发成本高周期长，在开发过程中有一定的风险。

通过对比分析三种体现形式进行归纳得出，第一种游戏周边产品综合价值低，产品同质化严重，只能依靠销量来进行获利，在一定程度上消耗了游戏的品牌价值，不利于游戏IP的长期发展;第二种综合价值较高，和同类型产品相比具有差异性，是有利于游戏品牌建设的，消费群体较广，利于游戏文化传播;第三种游戏周边产品综合价值高，因为成本等原因价格也会较高，高价格高品质，局限性是产品的受众面小，产品的销量局限于其高价格，销量低，优点是可以很好地提升游戏自身的品牌形象。图2直观地表现了三种周边产品形式的差异。

三、叙事化设计在游戏周边产品中的应用

游戏周边产品与动漫周边产品有着一定的相似性，都是依托作品作为支撑，如果游戏制作得不好，周边产品设计得再精妙，消费者都是不愿意消费的。作为游戏的衍生物，周边商品的价值同时由两部分组成：一是游戏价值，这也是产品的核心价值;二是作为商品的使用价值，其具备的功能性，品质高低，是产品的附加价值。所以我们游戏厂商在保证游戏质量的同时，要围绕着游戏进行周边产品设计，对于玩家来说第一要素就是需要在游戏基础上进行再创造，脱离游戏的周边产品设计是没有灵魂的，其次才是周边产品的功能性。周边产品要足够具有游戏的风格与内涵。

通过叙事化设计我们可以更好地将游戏场景还原，使人感受游戏文化内涵，给予设计以灵魂，设计师通过产品去叙述游戏中的背景故事，通过产品的视觉效果以及使用功能，由此有一定的事件性，展开故事情节，周边也是一个传达游戏设计师思想的导体。所以我们要巧妙地选择产品，不要过于牵强。叙事设计的核心是所要描述的“事”，“事”是意义的载体，也是我们设计的主题【7】，购买者会通过游戏周边产品叙述的“事”而对以往在游戏过程中的情景产生共鸣与回望。

（一）借助形态设计叙述游戏IP主题

形态不仅仅可以传递设计师的思想，也是对游戏内涵的传达，优秀的产品在玩家看到的第一眼就可以使玩家清楚了解游戏的主题，不需要用言语赘述。产品用自身的形態，动作来使玩家产生共鸣。这种共鸣来源于长久以来在游戏中的行为、语言、习惯使玩家产生的联想，就好像是老朋友之间的默契一样。这种共鸣于手办于周边也是如此，在形态中产生的交流产生互动，达到叙事的效果。如图3所示，守望先锋半藏手办，是一个正在拉弓射箭的动作，裂空的手办就是一个正在奔跑的动态。如果手办只是单纯的直立，就无法给人游戏中的感受。我们不妨将游戏场景，游戏风格融入在造型中，游戏如果是苍凉肃杀的风格，可以使用一些破损，做旧的风格。如果是可爱的游戏可以制作一些三头身比例的手办。在拿到产品的同时，自己似乎也进入了游戏中感受到了游戏的魅力。

（二）借助色彩设计叙述游戏IP主题

对于产品而言，色彩和之前所提及的形态虽是不同的叙事因素，但是两者在一定程度上有着一定的关联性，都是以视觉的方式呈现在玩家的眼前，可以很直观影响购买者的视觉感官。色彩也可以传递强烈的情感。不同的色彩会对人产生不同的感受，使人产生强烈的情感共鸣。在英雄联盟这个游戏中的代表色就是红蓝两色，代表了两种不同的游戏阵容，通过色彩的运用，英雄联盟新年充电宝中通过两种颜色的碰撞给人了很深的印象，如图4所示。我们在日常的周边设计中要提炼游戏本身的固有色，特殊色，在不同的周边载体中进行使用，用使用的眼光重新去审视游戏的色彩，再现游戏的背景色彩，再现游戏中的场景。

（三）借助材质特性叙述游戏IP主题

商品最重要的还是拿到手以后的触感，材质也是产品内涵表达的重要载体，材料可以给予我们视觉，触觉等多种方面的感受，在情感上给人以共通。我们在日常生活中就会有很多不同的体验，毛绒制品给我们的感觉是温暖的，柔和的，钢铁的材质能够更好地还原游戏中的肃杀之感，玉制品的温润，给人以复古，温婉的感受。

在英雄联盟游戏中，魄罗作为寒冷的极地世界中生活的小动物是给人一种温暖的存在，为此游戏厂商为它制作了一系列的毛绒玩具，魄罗小型毛绒，魄罗王毛绒，魄罗抱枕，魄罗毛衣。都是使用毛绒、毛线作为材料，如图5。

（四）借助游戏背景叙述游戏IP主题

游戏周边的叙事设计，这一切的设计叙事，说的还是游戏的背景故事，游戏背景故事的重要性不言而喻【8】。可玩性是一个游戏好玩的最低标准，但是故事性才是一个游戏让玩家难以忘怀的本质，买游戏周边某种角度来说也是一种游戏情怀的体现，游戏周边往往不能做到将游戏全部体现，更多的是从单个角色对游戏的再现，所以角色是否深入人心对周边商品有着很大的影响，欧美游戏中就像《魔兽世界》是一个以玩家做任务为导向的游戏，每个任务都是一段故事，在玩游戏的同时也是在读一个故事，其中的巫妖王就是具有深刻的故事背景所连带着他的剑霜之哀伤等比例手办也收到玩家的追捧。2017年发布的希尔瓦娜斯手办也同样还原了游戏中部落女王的形象身着披风使用着弓箭目光坚毅，如图6所示。《魔兽》电影的成功也映衬了这一点。《英雄联盟》本是一个moba类竞技游戏，故事背景对于游戏的影响性不大，但最近设计师也开始对英雄联盟宇宙世界观的构建愈发重视，对每一个角色的背景改写，绘制英雄联盟世界地图，加深城邦之间的冲突，与漫威合作创作了以寒冰射手艾希为原型的漫画，都是在借助游戏背景故事增加游戏IP的影响力。我们中国的游戏对于游戏故事性也在不断完善，《阴阳师》是以日本百鬼夜行为原型，将我们所熟知的各个鬼怪变成自己的式神，由一个故事线路进行连接，使玩家能够强烈感受到作为主角的存在感【9】。

结语

我国现在的游戏周边产品设计还是较为薄弱的，运作模式产业链都不是很成熟，部分游戏获得了成功但是周边产品的设计制作还有进步的空间。游戏周边产品的设计者要对周边市场与游戏有一个充分的了解，不能脱离游戏谈设计，同时了解消费者的诉求，将设计与游戏自身的世界观相结合，设计出实用有创意的周边产品，这样游戏周边产品的产业链才能良性发展。中国的游戏周边市场广阔，好的游戏周边设计才能填补市场的空白，具有更强的竞争性。叙事性设计的本质上讲，就是要“给设计以灵魂”，从而赋予产品更为深厚的情感，加强了用户与产品之间的联系，为大众带来产品之外的丰富感动和体验。好的游戏需要周边的推广，引起我们的共鸣才能使游戏IP影响力得到进一步提升。

参考文献

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[3]赵君韬，谭北林.CorelDRAW&Flash8动画艺术设计[M].北京：清华大学出版社，2007（01）：246.

[4]黄杰，程雯慧.国内动漫周边产品的设计[J].包装工程，2009，30（09）：217-219.

[5]赵淑华，张力丽.博物馆文创产品叙事性设计方法[J].美术大观，2016（05）：102-103.

[6]刘杰.景观叙事中感知主体的感知过程研究.设计，2014，07：73-74.

[7]狄野.视觉叙事中的图像建构与传播[J].装饰，2015（02）：130-131.

[8]陈卓.游戏产品设计是如何影响游戏美术风格的[J].设计，2014（01）：167-168.

[9]栾佳玉.浅谈电子游戏情感设计[J].设计，2017（23）：48-49.