浅析公园“文创”产业发展历程及创新营销策略

文/宋娇，北京市陶然亭公园

随着我国居民消费水平的日益提高，公园内部的文创产业开始兴起，但由于这项产业的时间较为短暂目前还没有好的营销手段，因此，我们需要建立一套适用于不同公园之间的营销策略，来最大程度的发扬公园之间不同文化气息的优势，对此下文中将主要描述公园想要发展文创企业索要做的措施。

1 公园文创企业的发展历程

1.1 公园文创产业发展概述

公园这一概念自古就有，但以前更偏向于私家贵族园林，而随着时代的变更，公园更多的是对市民开放，成为了市民的娱乐休闲场所。而公园文创的发展历程更是短暂，从上世纪的八九十年代才正式进入中国市场，到目前为止也请发展了30余年时间。公园文创通常伴随着当地的地域特点以及主题公园的内容而改变，也有的公园根据季节以及节日的变化来改变营销的文创产品。在这双方面的影响下，公园文创事业开始了。公园文化事业需要。立足于公园，本身的主题，以及当地气氛，再不以商业盈利为主要目的的情况下，合理的向游客推销一定的商品，以便达到商业目的，是公园文化企业营销的重要研究范围。

1.2 公园文创产业基本营销手段

而公园若想引入文创产业来增加营销额，首要的是公园整体范围良好，可以吸引来更多的游客。公园的游览游客就像企业的潜在客户一样，虽然他们不抱着购买商品的目的前来游览，但是他们也是潜在的商业顾客。商业企业也会利用赠送小礼品的分式吸引潜在客户前来的方式，来达到潜移默化推销的目的。

而公园文创创业的营销手段除了吸引潜在客户以外，给予产业符合公园主题的内容，其独特性，才能吸引游客前往购买。如果只是普通的商品，会让游客更会倾向于前往百货商店购买，因此公园的独创性商品才是吸引游客购买的重点。企业应该优先设计出一篇符合主题和地域特点的文章产品，让顾客感觉到此款产品只有这里才能买到，用这种类似饥饿营销的方式来吸引顾客进行购买。

2 公园文创产业在营销过程中的优势分析

公园营文创产品在营销过程中的优势是其目的不仅仅是商业性，更侧于对文化的推广。因此引入文创企业的过程中，营销策略更偏向于文化推广，让消费者在游览风光的同时，激发消费者购买欲，同时也增强他们的游园体验感，增加公园整体立体感。

因此，我们可以看出公园文创产业在营销过程中有文化气息为营销增值的优势。公园在文化方面的基本功能有三大方面，分别是满足居民审美，传播文化气息，娱乐功能。因此，文化气息可以为公元文创产品的销售增添特色。相较于普通的在百货商店购买产品，公园吸引的客户更多的是外地游客，外地游客在游览公园的过程中，可能会对本地的文化产业感兴趣，销售文创产品可以激发他们的购买欲。公园是一种以文化熏陶的商业副基地，文化影响力决定了消费者的购买欲。因此，想要保持公园销售的长久生命力，就必须与独到的文化设计感，以及文化归属感来吸引消费者。

且政府对文化公园进行特色文创销售，抱有鼓励态度，商业行为不仅可以增加旅游景点收入，带有强烈地域色彩与人文色彩的当地文化突破了本地的地域。

经久不衰的中国古代文化是目前的潮流。公园依托于此潮流，可以更大程度地激发国民对中国传统文化的兴趣度，从某种意义上来说，也可以增加国民对国家传统文化的了解。

3 公园文创产业营销模块未来的发展与展望

3.1 正确的公园选址位置

公园的选址位置相当重要，就仿佛商业广场的选址决定了该商场的人流量，以及商家引入量。如果公园的选址出现了问题，自然不会引来足够的关注量。在对公园进行正确选址的同时，我们先要对公园的主题，也就是其想表现的文化气氛进行足够的了解。例如如果想建立传统的游客公开型公园，此项选址依靠与政府的定位，一般设立于于居民区相近的位置，面积大小适中，园内应该以绿化为主。而如果想建立花草动物游园型公园，足够的面积大小是公园的重点，因为这种公园需要足够大的面积去承载丰富的景点内容，其选址相较于市中心的高昂地段，更应该去郊区的自然生态地区，也方便公园管理以及制造。而大型主题乐园更依据与城市规模化，一般只建议大型城市建立此种公园，目前中国最有名的大型游乐园就是上海的迪士尼公园，其地理位置位于寸土寸金的上海，但由于上海广阔的影响力，他的游客来源是全国，这也足够承办商来赚取一笔。

因此公园的选址应该满足以下特征：性价比高的地理位置以及承办面积，还有一条就是发达的交通线，公园在城邦过程中应该提前了解该城市的交通系统，或者建立旅游大巴以方便游客前往。而在公园附近也应该有大型广场来共给市民在游玩过后进行商业性餐饮娱乐，满足三种条件下的选址才是一个合格的公园选址地点。也只有建立了合格的工业选址地点才能再提销售方面的进行。

3.2 强调游客参与感

近些年来公园正在由传统的游览施工员变向全民参与型公园。没有游客参与感的公园就没有灵魂，这也是传统公园的受众群体逐渐由年轻人变成老年人的趋势，因此，在公园建设过程中应该多加入一点游乐型设施来吸引年轻人进行参与。而有乐秦公园的受众群体一般为年轻情侣或者一家三口，强调多人行互动感也是增强公园效益的主要方法之一。尤其是亲子型游乐互动，对于家长来说，小孩子的购物欲望一般是会得到满足的，在游乐设施里面给予小孩子更多的体验感，其父母就会为其购买文创产品，以达到营销目的。

3.3 文化与零售业的结合

零售业一开始是在居民区附近的小型便利店，而演变来的，而 在主题公园内部引入零售型部门，可以让顾客在游园的过程中更大的满足自己的需求。同时引入零售业，也可以增加游客在园内的滞留时间，增加园内收入结构多样性。还可以吸引外界企业投资，达到构建更加设备完善的公园效果。

但是如果强行引入传统零售业进入园中，由于地段问题，难免会带来高水平的消费，容易引起园内游客的不满。因此，如果想要引入零售业还需要在原有的零售产品基础上增加多样性和独创性，让游客觉得物有所值，而不是公园靠零售产业想要赚取更多的钱。例如北京故宫附近的零售店就经常推出含有故宫风格的小产品或者小食品，得到了游览者的一致好评，这种在原有基础上对零售产品进行一定量改良来增强园内效益的营销手段不仅可以为企业带来更好的盈利，还可以增加顾客在园内的满足感。

3.4 规模化的发展

随着我国居民消费水平日渐提高，居民开始有资金投入到节假日休闲放松的模块当中，而公园就是居民日常可以去的休闲娱乐场所之一，在中国如此大的市场情况下，主题公园如果能得到统一的管理，以及规模化的发展，就能给顾客带来更好的游览体验。

而规模化的发展由两模块组成，一模块是公园本身吸引的外界投资，包含政府对公园的扶持资金，这部分的资金依赖于公园本身的文化内涵，例如美国的迪士尼公园，就依赖于童话，以及一系列电影模块资金投入发展，其在影视线上方面与公园线下进行双方面结合，两方面共同互助，互相推动双方发展。而另一模块则是公园本身的资金收入，此项收入包含公园门票以及游乐设施的收入.，还有公园零售业以及文创产品所带来的收益，目前中国市场两模块的收益都没有得到很好的统一管理，原因是我国政府并不希望将公园打造成纯盈利商业项目，但是不可避免的，公园内部的商业现象是无可抑制的，与其让他无秩序的发展，不如由政府出面引导，建立合理的体系营销，你达到规范这一市场的目的。

4 总结

综上所述，公园文创创业与消费者购买欲望紧密相连，虽然目前公园文创行业仅仅是起步阶段，市场尚未能有统一的定义以及管理运营模式，但是不可否认的是，公园文创行业未来的发展，必定是以游客的游园体验加文化输入为主体的，而其他资金的投入则需要国家政府上支持。政府和出现进行宏观调控，在国家政策引导下，文化传播与产业结合为消费群众带来更加多模式化的消费。

中国公园文创行业前景广泛，发展可期，随着中国城市化脚步的进行中，市民开始向往绿化环境佳的公园，在此背景下，文创行业发展不能滞后与此，建立更好的模式与发展体系，着力于观光者，这才是公园文创向未来发展的前景所在。