论中美续集电影产业差异

孟光升　马立新

【摘 要】续集电影是延伸电影IP价值、树立电影IP形象的有效方式。近年来，无论是中国电影产业还是美国好莱坞，均加大了续集电影的制作力度，力图在原有的电影IP格局上创造更大的文化效益和经济效益，且多数续集电影深受广大消费者的喜爱，实现了预期的创作目标。但不可否认的是，无论是在电影制作技术、电影创作思维方面，还是在电影IP价值的开发方面，我国与美国好莱坞之间依然存在明显的差异，加强对续集电影产业差异的分析和研究，对于进一步开发国内续集电影市场有着一定的现实意义。

【关键词】中美差异;续集电影;电影产业

中图分类号：J9 文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2020）04-0076-02

本文简要分析了国内外续集电影产业的现状，并对中国电影产业与美国好莱坞之间的差异性进行了详细探究，希望能帮助中国电影人充分了解续集电影所蕴含的产业价值，正视中美差距，推动我国电影产业不断革新和升级。

一、续集电影产业的现状

电影作为一种独特的文化形式，其天生自带一定的艺术价值和商业价值。尤其是在国民生活水平不断提高的今天，电影成为了人民群众追求精神生活的一种有效方式和途径。纵观国内外电影产业的发展历程，不同国家在不同的时代会对电影产业的特色造成较大的影响。近年来，美国电影产业逐渐开始加强对于续集电影的制作与创新，对原有的电影IP进行深度开发，通过创新故事剧情和人物形象的方式赋予其更高的艺术价值和商业价值。从美国好莱坞续集电影产业的现状来看，市场对于续集电影的口碑褒贬不一。有的影片凭借续集电影得到了多方面的升华，电影所蕴含的深度价值意义得到了社会的广泛认可;而有的影片成为了市场吐槽的主要对象，无论是口碑还是票房均没有达到预期的高度，且存在着消费观众情怀的嫌疑。从这种现象可以发现，续集电影与普通的电影有着本质上的区别和差异，续集电影的创作也对电影产业提出了较高的要求。对于电影制作人而言，其在创作续集电影时需要充分考虑以下几点问题。一是母版电影是否为续集电影的创作提供了预留空间，若预留空间不足，则会导致二者之间的衔接度不够，从而给观众带来两个截然不同的故事情节。二是如何在多部电影中共同阐述同一个价值理念，表现同一个世界观。这一要点是续集电影创作的关键与核心，相同的世界观、合理的人物关系可以为观众提供相同的观影感受，从而使观众对后续剧情充满期待。国内续集电影在这一方面的表现相对较差，好莱坞的电影产品却有效实现了这一目标。例如，美国漫威公司所创作的《复仇者联盟》系列电影整整持续拍摄了十多年，基本上每一部电影的主要角色都各不相同，且彼此之间又存在一定的联系。这一横跨十多年之久的电影系列不仅没有让观众产生“观影疲劳”，反而充分把握住了观众的心理变化，成为了影迷心目当中的经典。三是如何实现续集电影的品牌效应。从本质来看，续集电影即为对原有电影IP的内容、价值、文化延伸，好的续集电影品牌会让观众自发去关注电影的创作动态，并直接体现在电影票房数量方面。

二、中美续集电影产业的差异性

近年来，国内电影制作公司给予了续集电影产业高度的认可，并逐步加大了针对续集电影产业的投资力度。同美国好莱坞相比较，国内的续集电影产业尚且处在初步发展、摸索的阶段，这与美国续集电影产业的流程化、商业化、标准化之间存在着截然不同的差异。从商业价值的角度来看，美国的续集电影往往会在全球范围内收获较高的电影票房和“粉丝”，而国内的续集电影则屡次成为了观众批判的对象。

（一）商业价值的差异性

一般情况下，电影的商业价值是电影投资方衡量投资风险的主要因素，母版电影在市场当中所创造的票房和口碑则是电影商业价值的基本组成结构。当母版电影在市场当中大获成功之后，其电影IP的口碑以及品牌效应会得到充分利用，这不仅是吸引观众去关注续集电影的基础，更能够为续集电影的创作提供更多的资本支持。此外，续集电影能够体现母版电影的世界观和原有的故事框架，这也是决定续集电影商业价值的关键所在。

近年来，电影产业的蓬勃发展吸引了众多资本的涌入，如万达集团、腾讯公司等不仅加大了对电影产业的投资力度，更组建了属于自己的电影公司。资本的充足为续集电影产业的发展提供了必要的物质条件。但是，我国的续集电影过于侧重母版电影的票房成绩，国内电影公司普遍认为高票房的母版电影一定会拥有拍摄续集的可能性与价值。而好莱坞的电影更加重视母版电影是否具有后续的拍摄空间，从而也为续集电影提供了较大的可创作性。例如，知名的美国系列电影《黑客帝国1》在影片内容上预留了多处伏笔，且为观众创造了一个宏大的世界观。也正是第一部的巧妙设计，才为后续的续集电影提供了创作的机会，《黑客帝国2》《黑客帝国3》的故事设定以及情节推动基本上可以从第一部当中找到参考依据。反观国内的续集电影，冯小刚导演的《非诚勿扰》系列在首部中就已经将故事完结，从而导致《非诚勿扰2》没有较大的拍摄空间，两部电影无法做到相互呼应。若仅从商业价值考虑的话，母版电影与续集电影之间的呼应问题则无需过多考虑。即便是好莱坞的续集电影，也普遍存在着低口碑、高票房的现象。

（二）盈利模式的区别

从商业盈利的角度来看，国内续集电影产业的盈利模式较为单一，主要以广告费用和影院票房费用为主，而好莱坞电影则在这一基础上更加注重周边产品的创作与销售。一般情况下，好莱坞电影的人物角色往往具有鲜明的特点和夸张的外型结构，而这样的人物设定有利于提高观众对于角色的喜爱程度，尤其是年轻群体更加愿意为电影周边消费。当电影从院线撤档之后，与电影相关的周边产品会随之进入市场，如手办、玩偶、日用百货等。例如，《银河护卫队2》中的人物“格鲁特”就是一个成功的案例。多元化的盈利模式为电影创作者提供了广泛的收益来源，尤其是对于口碑较好的商业电影而言，其周边产品一般会随着电影口碑而持续热卖。

在电影市场竞争日趋激烈的今天，各个影院为了提高上座率，逐步降低了电影票价，而单一的盈利模式也进一步加大了电影投资的风险性。续集电影与单部电影相比最大的优势在于其自身的品牌效益，且这一品牌效益会随着电影续集的诞生而升温。续集电影的这一特征为周边产品的创作提供了广泛的空间，且有利于改善单一盈利的格局，并能够进一步推动制造业的发展。因此，国内电影产业需要重视对于盈利模式的调整，追求多元化的盈利途径，重视对人物形象和特征的打造。

三、结语

综合来看，续集电影制作已经成为了全球范围内电影产业现阶段主要的发展方向，我国电影产业与好莱坞之间的差异不仅仅局限在内容创作和技术应用方面，商业化运作以及盈利模式的区别也较为明显。基于此，中国的电影公司需要正视这种差异，明确自己努力奋斗的方向，参考好莱坞电影产业的发展模式不断进行自我提高，为中国电影产业的发展提供全新的思路。

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