无孔不“潮”

文|纪振宇

潮牌如果能下定义，那就不是潮牌了。

选择来帝都的年轻人，无论是上学、旅游还是做“北漂”，三里屯都是绕不开的潮流打卡“圣地”。被高仿到“烂大街”的海外潮牌，为民族文化崛起而潮的本土潮牌，在这里轮番更迭。潮起潮涌，从品牌主导潮流，到年轻人引导潮流，潮牌早已不是单一的时尚风格，如果早先的潮牌市场是一片大海，现在它已分流成江河湖泊，滋润各方人心。

“潮圣者”

如果潮仅限于商品设计，那可就太不潮了。尤其对潮牌集合店来说陈列比品牌本身更有吸引力。

Foss是一家运动潮牌集合店，位于三里屯太古里商业区二层，占地20多平方米，店内销售Nike、Adidas、鬼冢虎等精选运动鞋，以及正在兴起的街头风格设计师品牌。与服装设计新潮相比，店内装饰更能体现出“潮”意味的还是资源节约型的潮牌店。在大门口，白色手提袋组成了一座“雪山”，成为店内醒目的装饰陈列，鞋子放在了标本玻璃罩里，在货架上满满摆上一排，很有时尚环保潮流的氛围。虽然进店人不多，但是一走进去很容易就被陈列装饰吸引而驻足。

与Foss隔着扶梯相对的是来自美国的男装潮牌Carhartt。该品牌主打美式工装风，带有迷彩与森林元素的硬朗款式牛仔裤与机车夹克是热销单品，店内装修与品牌低调务实的基调高度统一：白色墙体，仿管道货架，粗帆布试衣间……80多平方米的简装修与工装潮牌再合适不过，货与场的完美结合契合了“工装控”的喜好。记者注意到，几乎进店的消费者都会试穿，男人遇到喜欢的东西岂能轻易放过。

在这片男装潮牌店扎堆的区域，Carhartt隔壁的念叁看上去“高大上”很多。这是我国足球运动员王大雷创办的球鞋店，据了解，门店由日本知名建筑设计事务所操刀设计，店内竹材与金属相结合，让运动服饰有了些古典韵味。2018年夏天C罗来到了中国，这家念叁成为体坛巨星与球迷见面的地点之一。当日是周六休息日，三里屯车水马龙，熙熙攘攘，进店念叁的年轻人多是怀着“朝圣”一般的心情，面对典雅精致的高级陈列，球鞋死忠粉自然会心甘情愿地买单。

“老炮儿”

“你觉得什么是潮牌？”记者问一些在三里屯流连忘返的年轻人。

“那肯定是紧随潮流，不落俗套。反正得跟别人不一样。”这是大家基本的回答。但还就有一批潮牌店，以不变应万变。

>>乌丫服饰

美式潮牌店Avirex这几年没有任何改变，店铺形象一如既往地以火箭为造型，产品军装风格固定，设计上并没有随波逐流。类似的还有日系街头潮牌Evisu，在新品牌冲击下，这些曾经红极一时的潮牌似乎没有受到影响，他们的顾客自然也是风雨相随。进入到老牌潮牌店，人们能感受到一种特有的气氛：这就是我，不讨好任何人。这种态度，够潮吗？

看见Evisu就想到了i.t。虽然后者这几年对潮流的影响力远不如从前，但他像潮流“老炮儿”似的“依靠”在三里屯太古里。尽管Carhartt和Champion在这个商业区已经规模不小的独立门店，但他们在i.t再次“出镜”。相同的款式，差不多的价位，他们在i.t里被最早那些追求潮流的人认识、熟知，如今走出这里，成为了大众潮牌。

其实在i.t里，还有很多会被年轻消费者认可的潮牌，比如日系女装品牌Murua，兼具朋克风范与童稚的无邪天真，在i.t里格外具有存在感。可惜酒香也怕巷子深，多面孔潮牌的优点暂时无法完全展示出来。

“粉丝团”

国潮一时爽，“天天潮”就让人感觉到疲倦了。潮牌与消费者在谈一场“恋爱”，惊喜过后，沉静下来从长计议。

男装设计师潮牌集合店名堂产品越来越精挑细选。店内空间一半是独立品牌，另一半是名堂买手店。独立品牌区域各品牌差异化比较明显，据店内导购介绍，将商务装与潮流结合的服装卖得最好。而买手区域服装系统性更强，各品类搭配得更讲究。

令人十分痛心的是，去年特别火的Inxx从三里屯撤店了，曾经那件印有“少女斗猛虎”图案的上衣令多少人心心念念。记者在朝阳大悦城看到了全新的Inxx店，街头风更浓重了些，字母、极光色、拉链得到了突出，带有中国传统文化元素的设计大幅减少。

在大悦城，40多平方米的乌丫店铺面积比周边品牌要小，但慕名而来的顾客可是不少。已在网络上积攒超高人气，乌丫从线上到线下走得稳扎稳打，店内服装是美少女与小怪兽系列，均是天猫旗舰店热卖款。

朝阳大悦城是年轻人高密度聚集区，在如此高人气的地方，乌丫开店“短小精悍”，除了门口有简单模特陈列之外，花里胡哨的，被认为应该有的装饰全没有。这也很像当今“90后”“00后”的态度，低调、务实。

曾经火热的Champion市场反映有些过气了。在大悦城店半个小时仅2人进店，均是观光式逛店。在三里屯太古里品牌独立门店中，人数倒是不少，半个小时不到40人陆续进店，愿意试穿的人不在少数，岁数更为年轻。一件T恤标价990元，还是去年款，Champion呈现了人气与购买力不成正比的尴尬局面。