字节跳动正式入局，搜索市场风云再起

财经无忌

漫长的战事

中文语境下的搜索引擎大战，已经打了20年。百度从2000年上线，2001年推出独立的网页搜索引擎，用了两年的时间就超过谷歌，成为中国最大的搜索引擎。

这20年间，互联网圈对百度的挑战，从来没有停止过。谷歌退出中国，至今已经10年。退出中国市场时，谷歌市场份额为26%，从正式进入中国，到退出中国的4年间，市场占有率从22%上升到26%。

中国巨大的市场，刺激了中国原有的互联网搜索版图，除了已经败走的谷歌，几乎所有的互联网巨头，都入局了搜索市场。

“以模仿起家”的腾讯，算得上是入局的重量级玩家。2006年3月，搜搜的beta版本正式上线，依照腾讯的惯性，依托即时通讯巨大的导流，以及捆绑“工具栏”的方式，获得了一定的市场。但是，没有搜索技术的搜搜，随后陷入了发展困境。

2007年5月，上线一年的搜搜，才和谷歌签署技术合作协议，用来解决搜索体验问题。实际上，就是利用谷歌的搜索引擎，在搜搜的搜索页面展示搜索结果，在其网页上，明显的标注了“以下结果由Google提供”。

随后，“搜索结果里面不会有一项是广告”引入了Google Adsense，谷歌广告联盟，侵入了“绿色的商业化搜索引擎”的搜搜。谷歌退出后10天，腾讯宣布成立“SOSO搜索事业部”，这是腾讯第一次将搜索当做核心部门来进行设置。

可惜好景不长，2012年5月18日，腾讯进行组织架构调整，搜搜业务被拆分，分别并入移动互联事业群及技术工程事业群。一个月后，缺少技术支持和广告系统的腾讯，又一次引入了互联网巨头，不过这次从谷歌换成了微软，腾讯SOSO成为微软Bing中文搜索显示广告和关联广告外部独家合作伙伴。

2013年9月16日，腾讯宣布以4.48亿美元战略入股搜狗，并将旗下的搜索和QQ输入法并入搜狗现有的业务中，腾讯将持有新搜狗36.5%的股份。

SOSO品牌就此消失，腾讯放弃自建搜索引擎的业务，腾讯的退出，给那些认为“搜索引擎”没有技术含量的人，狠狠地抽了一记耳光。

搜狐是四大门户中，对于搜索起步最早的一家。作为搜狐的子公司，搜狗搜索于2004年8月3日推出，目的是增强搜狐网的搜索技能，主要经营搜狐公司的搜索业务。

圍绕搜狗搜索，开发了输入法、浏览器等产品，尤其是搜狗输入法的流行，一定程度上增加了搜狗搜索的市场份额，尤其输入法和浏览器捆绑的方式，虽然给人们非常不爽的体验，但是在初期的确对攻占市场和培养使用习惯，带来了很大的效果。

2010年8月9日，在谷歌退出中国大陆市场后，留下的巨大市场面前，搜狗选择了独立出来，并引入了阿里巴巴的战略投资。之后，腾讯现金投资及注入资产，成为搜狗的股东。

2017年11月9日，搜狗在纽交所上市，成为中国第二家上市的搜索引擎公司，上市时，搜狗的综合占比3.6%，位列第三。

网易的搜索业务，上线于2006年12月14日，直到一年后，才推出正式版。和搜狗一样，有道搜索的切入点是词典和翻译。依托词典的装机量和翻译的刚需，有道的市场占有率一步步也就起来了。

之后，围绕有道词典，相继推出了有道精品课等极具创造力的产品。2019年10月25日，有道在纽交所上市，成为第三家独立上市的搜索引擎公司。但是有道依旧没有成为搜索引擎的一级，也就是没有成为主流。

新浪是唯一没有独立上线全网搜索引擎的门户网站，只建立了一个站内内容搜索。

360搜索引擎的上线，被称为是百度在搜索领域碰到的一次最大挑战。2012年8月16日，360推出综合搜索，初期的360搜索，利用二级域名，整合了百度搜索、谷歌搜索内容，可实现平台间的快速切换—360搜索可以切换谷歌搜索显示内容，被认为是谷歌借到360重返中国市场的一部分，但是后来被否认。

不过可以肯定的是，360通过对谷歌内容的显示，无疑是增加了其对用户的吸引力，上线一个月，市场占有率便超过10%。2014年8月，360搜索达到了最高峰，市场占有率超过30%。当然，百度仍然占据榜首位置，但其搜索份额不断遭受蚕食，要知道谷歌退出后，百度搜索份额一度飙升至80%。但好景不长，此后360搜索一路下滑，对百度的威胁“渐行渐远”。

火拼移动端

百度依旧是最先进入手机端的搜索引擎。利用《百度》和《简单搜索》两个APP，百度继续巩固着移动端的市场。同时，《百度网盘》和《好看视频》等亿级装机量的APP，也给了百度在移动端搜索构建了一定的护城河。

阿里巴巴的搜索引擎，其实早就是市场前端了，当然这只限于阿里巴巴的站内搜索。阿里巴巴的全网搜索，源自对雅虎中国的收购，之后成立“一搜”。

直到2014年6月11日，阿里巴巴全资收购UC，业内估值为50亿美元，创造了当时中国互联网史上最大的并购事件新纪录。

在传统互联网搜索上，不能有所起色的阿里巴巴，想借助UC完成移动端的信息入口。UC早在2010年就推出了“搜索大全”，进入移动端搜索引擎市场。

2013年，阿里巴巴入股UC，并整合了阿里巴巴“一搜”的团队和业务，开始发力移动端搜索。2014年4月28日，UC正式宣布与阿里巴巴合作共同发布旗下移动搜索引擎品牌—《神马搜索》，并将“一搜”网页，指向了《神马搜索》。《神马搜索》是到目前为止，唯一没有网页版的搜索引擎。

阿里巴巴的移动端，依赖U C的装机量，完成了全网移动端第二的市场份额，实属不易。

腾讯是完全放弃搜索引擎市场了，但是还有搜狗，搜狗依托全网装机量第一的搜狗手機输入法，在输入框直接内置“搜狗搜索”的方式，取得了移动端搜索的巨大流量。

移动端市场占有率方面，百度为87. 6 3 %，神马搜索为6 . 9 5%，搜狗为3.97%，Bing为0.57%，好搜为0.41%，谷歌为0.36%。从趋势上来看，百度一直稳居第一，神马搜索第二，搜狗第三。不过根据数据变化，百度一直稳步上升，而神马搜索一直在下降，当然，搜狗也在下降，但是幅度很小，意味着依托搜狗输入法，搜狗很有可能在下次统计时就超过神马搜索了。

关于“信息流”的正面较量

字节跳动的入局，被认为是移动互联网时代，百度遇到的最大一次挑战。

双方的战争其实早就已经打响。但是我们要注意的是，在开发方面，人才和资金可能更加易得，但是“数据资本”的超车，则不见得那么容易。同时，附属在搜索引擎上的“内容生态”，更不是短时间内可以建立起来的。这方面，百度、搜狗、有道等通过十几年的发展和完善，已经有了护城河。

一个有意思的细节是，似乎是有意为之，百度在自家的搜索内容里，藏头“抄自百度”，多多少少是对字节跳动“暴力”获取数据的警告。

在过去几年，百度在CEO李彦宏夫人马东敏的带领下，先后投资了知乎、果壳等内容服务商的项目，其代表百度背后的战略意图十分明显，就是要打造更好的内容“信息流”—信息流正是今日头条发家的杀手锏。同时，“百家号”的崛起，也似乎正逐渐弥补百度体系内原创内容缺失的现状。

而另一面，2019年7月，“抖音”的日活跃用户数已经达到3.2亿、今日头条的日活跃用户数维持在1.2亿，依托今日头条、“抖音”两个流量池，字节跳动旗下所有产品在全球范围内的日活跃用户数已达到7亿，延伸至社交、游戏、电商和教育等各个领域，字节跳动转化流量的能力似乎更强大。

同样是“搜索引擎+内容生态”的布局，从宏观上来看，字节跳动和百度的生态已经极为相似。可以预见的是，信息流逐渐成为互联网变现手段之一—百度在做，字节跳动也在做，大家都知道如何做—只是，最终只能有一个赢家。

写在最后

年轻的张一鸣和还算年轻的李彦宏打响的搜索战争，横跨了中国移动互联网内容变革的两个时代、两种理解—如今，正是他们一较高下的时候。