浅析全媒体时代传统媒体的发展

高蕾

【摘 要】伴随着我国信息技术的飞速发展，人们已经逐渐进入了信息化的时代，并且人们的生活方式以及工作方式因为全媒体的影响也随之发生了较大的变化。全媒体的发展严重限制了传统媒体的发展空间和发展方向，因此，本文将对全媒体时代下传统媒体的发展进行深入的分析研究，然后提出相对应的策略来有效地促进传统媒体的可持续发展。

【关键词】全媒体;传统媒体;突破和发展

中图分类号：G206文献标志碼：A              文章编号：1007-0125（2020）09-0231-01

随着全媒体的不断发展，它对传统媒体的发展带来了不小的压力，因为它打破了传统的信息传播模式。因此，传统媒体想要在激烈的竞争市场中得到关注和更好地发展，那么就必须要探索出一条属于自己的传统媒体发展道路，以此才能够积极面对全媒体时代所带来的各种挑战。

一、全媒体时代传统媒体的发展现状

（一）传统媒体的受众不断萎缩

在全媒体不断发展的时代背景之下，许多的媒体受众基本上可以及时地获得媒体信息，并且可以在第一时间就加入媒体信息的评论和讨论之中。但是传统媒体却不一样，因为传统媒体的信息传播较慢，并且相应的媒体受众积极性较低且缺乏互动交流的积极性，因此在当前的媒体传播过程中，更多的人倾向于全媒体的信息传播。

（二）传统媒体的业务难以开展

近些年来，全媒体的发展速度与日俱增，并且它也得到了越来越多人的高度关注，所以这也就导致了人们对传统媒体的关注度越来越低，从而使实际的传统媒体发展难度逐渐增加。举例来说，传统媒体之中的纸质媒体在过去的发展较为容易，这是因为当时信息网络的不发达，许多企业都会把自己的广告信息积极投入到纸质媒体之中来获得更大的关注度。但是随着全媒体的不断发展，纸质媒体的广告业务逐渐减少，更多的企业会倾向于把企业的广告信息投入到全媒体之中，这样不仅信息传播速度较快，也更容易引起人们的高度关注。因此，这样就导致了纸质媒体的广告收入逐年下降，并且市场占有率也越来越低。

（三）传统媒体的人才流失严重

简单来说，全媒体之所以发展迅速都是以网络信息技术作为发展基础的，并且随着我国互联网技术的蓬勃发展，越来越多的互联网人才如雨后春笋般不断涌现，这也为全媒体的发展提供了较多的人力支持，但这也间接导致了传统媒体人才的大量流失。除此之外，全媒体作为一种全新的网络媒体传播方式，它具有非常好的发展前景和发展潜力，所以更可能会为相关的工作人员提供良好的发展空间，并且全媒体的资金待遇也比传统媒体好，进而会加剧传统媒体的人才流失。

二、全媒体时代，传统媒体如何实现突破和发展

（一）坚持发挥自身的优势

在全媒体时代，传统媒体想要取得应有的发展与突破，那么首先就需要坚持发挥自身的优势。对于任何媒体的发展而言，信息的传播都是其中最为关键的内容，所以传统媒体一定要充分发挥信息传播的优势，以此来重新获得受众市场。具体而言，因为全媒体的信息内容较为随意多变，所以传统媒体一定要坚持自身的独创性信息传播，然后通过各种有效的方式来对独创性的信息进行完美包装，进而提升信息传播的公信力。除此之外，传统媒体要加大关于信息内容的深度挖掘，那么就可以通过信息的专业性来弥补传播速度较慢的缺点。最后，传统媒体还需要不断提高信息传播的质量和权威性，以此来促进自身的有效发展。

（二）积极同全媒体融合

在全媒体发展的背景之下，传统媒体想要进行有效的发展就必须要顺应全媒体的发展趋势而与其进行有效的融合，以此来进行创新性的信息传播。在此过程中，传统媒体不仅要向全媒体的传播进行模仿，也要更多地向网络信息和报纸信息方向进行转变。就拿电视的信息传播而言，传统媒体可以把电视节目与网络信息进行有效结合，以此来吸引更多的受众。除此之外，传统媒体一定要多学习全媒体的发展优势，然后积极进行创新并开发出属于自身的独创性信息传播内容和方式，这样才能够促进自身的优先发展。

（三）加大人才的培养力度

随着全媒体时代的到来，传统媒体的人才逐渐流失，从而为传统媒体的发展带来了巨大的压力和限制。所以针对这种情况，传统媒体一定要加大对于人才的培养力度，然后还需要积极提高薪资待遇并引进一些优秀的人才。除此之外，传统媒体还需要对于一些采编的人员进行定期的培训和辅导，以此来提升他们的工作能力和综合素养，从而创作出更多独创性的优秀新闻。

三、结语

综上所述，人们逐渐进入了全媒体时代，而全媒体的发展也为传统媒体的发展带来了较大的压力与影响。虽然全媒体具有许多传统媒体所不具备的优势和新鲜感，但是它同样也有一定的限制以及劣势。因此，传统媒体在未来的发展过程中一定要坚持发展自己的优势并不断创新发展出全新的个性化产品，并且还需要积极同全媒体进行融合，然后加大对于传统媒体人才的培养和提高薪资待遇，只有这样才能够最大限度地减小全媒体发展所带来的影响，从此逐渐走向一条属于自身的发展道路，进而在激烈的市场竞争之中占有一席之地。

参考文献：

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