简析电影文产于中国的乡村区域传播

李佳佳

【摘 要】中国作为农业大國，农村人口数据庞大。而影视作品作为十分依赖基础播放媒介的艺术形式，在农村区域农村人口受众间的传播亟待增强。针对农村区域的影视传播现状进行分析，不仅可以扩大影视媒介的影响力，并且通过分析影视受众可以了解我国更大基数的潜在观影受众的观影喜好，浅谈农村电影的未来发展趋向。

【关键词】农村电影;受众研究;传播力;影响力

中图分类号：J992.9 文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2020）09-0113-01

一、农村区域影视传播现状

中国作为农业大国，农村和农民一直占据着十分重要的比重和地位。而在文艺创作方面，农民和农村也是传统的创作主题和受众。在小农经济自给自足的封建社会下，除去士人阶层所创作的“阳春白雪”的雅文化，“下里巴人”的文化就很受到农村土壤的影响和接纳。1942年5月延安文艺座谈会后，出现了一大批如《小二黑结婚》《李有才板话》《太阳照在桑干河上》等讴歌“工、农、兵”进步形象，反映了在革命建设时期的独特农村风貌和斗争昂扬的时代精神。但在中国庞大的基数受众人口下，影视传播方面的现状却有所缺失。

为了解决广大农民群体看电影难的实际问题，文化部、国家广播电影电视总局在1998年提出了农村电影放映“2131”目标。广大农村电影工作者排除万难，艰辛耕耘，逐步丰富了农村农民阶层的文化生活和精神世界。虽然取得了很大的进展和改善，但是对于人民群众的文化精神需求而言，仅仅依靠政策调控及政府展映的方式很难满足现阶段人民群众的精神文化需求。

在农村农民题材的影视作品创作上，近年来出现了一系列表达当下农民昂扬精神风貌，反映现阶段时代特色、能够为新农民阶层所认可接受的优秀影视作品，例如2010年上映的电影《不是闹着玩的》是卢卫国执导的喜剧片，讲述了在河南农村农民自制电影的有趣故事，反映了新形势下新农民对于自身文化精神的诉求和喜好。电影获得了人民群众的满意和认可，这样固然是双方的一次融洽交流，但在影院院线方面其实并不能够覆盖到农村区域。而讲述农村故事、表现农民形象的影视作品的更多受众实际上都是处于城市区域的受众群体。对于此区域受众而言，在传播效果方面必然会受到一定的影响。

二、农村电影发展传播改善策略

电影是城市的宠儿，电影自诞生之初，就一直在城市中获得了更多发展资源和发展空间。对于电影而言，随着乡村经济水平的提高以及近年来的“新农村”的不断建设，乡村也逐渐有了可以使电影得到发展和生存的基础。

（一）文化产业相关部门的重视

我国作为社会主义国家，任何文化作品都是为了建设中国特色社会主义社会而服务的文化产品。《关于安徽农村电影市场的调查报告》刊发于《电影通讯》1999年第2期，作者是安徽省文化厅社会文化电影处。《发展与繁荣农村电影市场的调查与思考》刊发于《理论与改革》2000年第2期，作者是中共成都市委副书记黄忠莹。这两篇文章反映的一个基本事实是，我国的农村电影市场极度萎缩，实现“2131”目标困难重重。要救活农村电影市场，必须进行政策扶持和资金扶持，同时建立健全适合农村电影发展的市场机制。[1]

（二）农村电影的新时代形象打造

诚然，我国处于社会主义初级阶段，并处于一个发展不平衡的阶段，但经过多年的发展和建设，电影中的刻画和塑造实际上都在创作团体的潜意识下与现实情况产生了脱节和失真，使农村在受众的印象当中依旧停留在一个早期的环境之中。例如影片《秋菊打官司》在塑造农村环境和农民形象上取得了极具认可的成绩，但在另一方面，极大的国际范围的传播力也同样造成了在很长时间内，国际世界对于中国农村的认知依旧停留在一个与现实脱节的早期阶段，从而对现阶段的农村形象塑造形成了很大的阻碍。事实上，我们不妨可以对照国外对于乡村环境的塑造，赋予乡村环境更多良性标签，从而带动乡村区域的经济发展和基础建设。

（三）电影宣推能力的提升

一部成功的电影，需要影视产品本身的质量过关，满足当下受众的心理诉求。而宣推能力则是让一部优秀电影获得极大传播力和影响力的重要方式之一。通过分析进口译制片的成功模式，宣推被制作方和发行方放置在一个十分重要的地位之上，而对于现有的农村电影，其在影片的宣推能力上依旧十分窘迫，不仅因为其对于宣发过程和效果的忽视，同样也因为在现阶段形势下，农村电影并不具备能够成熟宣发自身影视产品的模式机制以及宣发资金，以应对一部优秀农村电影的成功宣发。

三、农村电影区域传播的前景展望

农村电影的区域传播，应当在政策的调控下，允许民间资本进入农村电影市场，用资金盘活萎缩的农村电影产业，在农村电影中适当地加入商业制作元素。而农村较城市而言则更具多元化的影视创作场景选择，在争取到商业资本的注入后，不仅使农村电影能够在质量上获得充分提升，还能得到一定的宣发资金以应对电影宣发。其次，农村电影行业的兴起，在文化背景下，能够带动其他方面的经济基础发展，同时在一定程度上解决了一部分劳动力就业的问题，从而促进农村的经济基础得到进一步发展，使经济发展模式得到转型。

参考文献：

[1]田义贵，黎光容.农村电影研究评述[J].电影文学，2011年第五期.

[2]夏虹.一天有五千万农民看电影[J].隙望，1983年第10期.

[3]黎光容.重庆农村电影生态调查[J].电影艺术，2008年第3期.