乡村振兴战略视角下乡村旅游高质量发展模式创新研究

匡祥琳 文凤平

本文基于“五位一体”的乡村振兴战略，研究广西壮族自治区乡村旅游独特优势，从生态旅游、品牌建设、精准扶贫和可持续发展“四个维度”对广西山区、老区、边疆地区乡村旅游高质量发展进行整体设计和布局，构建其乡村旅游高质量发展创新模式。

引言

习近平总书记在中国共产党第十九次代表大会报告中提出“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效和生活富裕”，即“五位一体”的乡村振兴战略。根据《中共广西壮族自治区委员会广西壮族自治区人民政府关于加快文化旅游产业高质量发展的意见》（桂发[2019]34号）（以下简称“桂旅高发”）要求，广西山区、老区、边疆地区应该以深化文化旅游供给侧结构性改革为主线，坚定不移走高质量发展之路。因此，深入發展广西山区、老区、边疆地区乡村旅游，构建乡村旅游高质量发展创新模式，是贯彻落实乡村振兴战略的重要路径选择，也是落实“桂旅高发”指示精神的切实可行的重要措施。一方面，直接发挥乡村自身优势，挖掘乡村潜在价值，有效提高乡村居民收入，从而促进乡村经济增长。另一方面，改善乡村居民的生活质量，推进农业农村现代化，辐射带动乡村社会发展，从而缩小广西山区、老区、边疆地区城乡差距，实现精准脱贫，进而推动城乡融合可持续发展。

一、乡村旅游的界定

国内关于乡村旅游概念的界定最早始于1992年，刊载于《旅游学刊》的有关文本上，主要阐述了乡村旅游的概念、功能、特性和开发价值等内容。目前，诸多学者由浅入深地展开了对乡村旅游概念的研究，但研究视角不同，并未形成新的统一公认的乡村旅游概念。本文乡村旅游可以界定为城市的人们来到农村与大自然零距离接触，以乡村独特的田园风光、生活风情和生产形态为载体，以农村自然生态环境、农业文化景观以及农民传统民俗为资源，让都市的人们享受乡村美景、体验农家生活、品赏农家美食的旅游活动。

二、乡村旅游的现状

广西壮族自治区乡村旅游开始发展大致始于2005年，发展之初乡村旅游模式比较单一，主要以农家乐为主。目前已逐渐发展成为包含旅游观赏、休闲娱乐为一体的复合型模式。在乡村振兴战略大背景下，广西山区、老区、边疆地区乡村旅游仍处于发展的初级阶段，存在诸多问题，已成为影响和制约广西壮族自治区乡村旅游业取得高质量发展的关键因素，主要表现在以下几个方面。

（一）乡村旅游开发不当，乡土文化体验感不强，农村生态环境保护力度不足

乡村独特的自然和生态环境是乡村旅游发展的动力源泉，但从广西山区、老区、边疆地区所开发的乡村旅游产品上来看，绝大多数旅游产品乡土特色不明显，缺乏文化内涵，同时存在对文化传承和乡村生态的保护力度不足，导致农村的乡村性遭到一定程度的破坏。

（二）乡村旅游品牌意识淡薄，同质化较严重

乡村独特的民族、人文特色是乡村旅游经济发展的最强增长极。在乡村振兴大背景下，要实现乡村旅游效益最大化，很大程度上取决于乡村旅游地区的总体规划和设计布局以及旅游品牌的塑造和经营。广西山区、老区、边疆地区的乡村广泛蕴藏着自然风貌、乡土风情、农家小院等优势旅游资源，其独树一帜的人文风貌、别具一格的乡土情怀和不可磨灭的红色旅游历史地位，都是其乡村旅游的动力源泉。但是从目前乡村旅游发展现状来看，普遍以民族菜品和农家乐为主，旅游产品形式单一，乡村自身优势发挥不够。农村的旅游活动多数以观赏和采摘为主，但在传统农事活动中的农耕文化和民俗文化涉及的活动很少，从而对乡村旅游潜在价值缺乏挖掘，没有发挥出农村和农业特色优势，缺乏乡村旅游品牌意识，没有创新出具有自身民族文化特色的旅游产品，导致旅游产品同质化较为严重，游客的旅游需求得不到高质量满足。与此同时，普遍采用自产自销模式，销售模式单一且处于最初级状态。因此，强化品牌意识，塑造乡村旅游品牌，是目前乡村旅游产业在发展过程中所面临的亟待解决的主要问题之一。

（三）乡村旅游智力扶贫重视不够，乡村旅游发展人才严重短缺

目前，广西山区、老区、边疆地区不仅经济落后，而且乡村旅游高素质从业人员严重缺乏，导致乡村旅游价值缺少预判，品牌创意不足，于是出现“重复建设”的旅游模式。旅游扶贫是推进实施乡村振兴战略的重要路径。就目前情况来看，普遍采取的方式是政府“输血”式扶贫——物质扶持和资金支持，这样就有可能造成被帮扶者产生“等、靠、要”的懒惰思想。因此，乡村旅游扶贫应该采取“开发”式扶贫——旅游智力扶贫。通过智力扶贫，让专业培训深入农村，从而让旅游从业人员素质品质得到提升，进而推动乡村居民主动借助旅游发展致富，通过旅游景区发展带动乡村社区繁荣，实现精准脱贫。

（四）乡村旅游产业经营追求短期效应，可持续发展理念缺失

目前，广西山区、老区、边疆地区乡村旅游项目的经营者对乡村旅游的本质与内涵缺乏认知，对乡村旅游产业缺乏统筹规划，只顾旅游的短期利益最大化而忽略了乡村生态环境的保护、旅游品牌的塑造和旅游管理人才的培养，没有真正意识到只有可持续发展才能使乡村旅游要素产生融合效应、空间集聚效应和产业辐射效应，才能实现高质量发展。

三、乡村旅游高质量发展创新模式构建

本文基于广西山区、老区、边疆地区乡村旅游发展模式的优势、现状和影响因素，提出从“四个维度”的构建乡村高质量发展模式的创新思路。本文认为在“五位一体”的乡村振兴背景下，广西山区、老区、边疆地区应该通过乡村旅游如何引导乡村振兴的学理和逻辑机理视角，构建以乡村生态旅游来引导乡村生态宜居、乡风文明、乡村生态资源价值保护的路径;以乡村旅游品牌塑造来引导乡村产业兴旺、生活富裕的路径;以旅游智力扶贫来引导乡村振兴的产业关联效应和经济乘数效应，促使乡村旅游高质量发展，乡村居民生活持久富裕的路径;以可持续发展理念来引导乡村振兴的治理有效以及政策体系重构的路径。

（一）坚持绿色发展理念，发展乡村生态旅游，加强乡村生态资源保护

乡村旅游是乡村自然资源依赖型产业。优美宜人的旅游环境对增大旅客的吸引力、增强游客的游赏体验、提高游客的满意度、提升游客的忠诚度，对旅游业发展有着积极的潜在影响。本文梳理了制约乡村生态旅游发展的潜在因素，研究了乡村生态旅游与乡村振兴战略的内在联系，认为广西山区、老区、边疆地区具有得天独厚的生态旅游资源。譬如，巴马瑶族自治县作为世界长寿之乡，具有丰富的森林生态群落，拥有独特的长寿旅游资源;百色起义纪念馆红色旅游基因显著;西江经济带，生态旅游资源丰富。总体说来，独有的原生态景观和自然风光、少数民族风情、教育意义极强的红色革命遗址以及活跃的中越边贸构成了广西山区、老区、边疆地区发展乡村旅游的天然区域优势。因此，坚持绿色生态发展理念，以打造生态农庄等生态旅游产品为重点，以保护美丽乡村原生态为目标，因地制宜率先统筹发展生态旅游，是广西山区、老区、边疆地区实施乡村振兴战略的必然选择，也是为塑造乡村旅游品牌创造良好条件的必要要求。

（二）坚持品牌塑造意识，挖掘区域特色，打造乡村旅游品牌

本文认为充分利用乡村旅游项目特有资源和区位优势，注重乡土味道、乡土特色以及地域文化元素符号的融合，探究其民族特色文化内涵，挖掘其旅游价值，并恰当地应用于旅游产品设计中，如创意文化民宿，乡村特色文化演艺和节庆活动等乡村旅游文创产品，塑造其乡村旅游品牌，是广西山区、老区、边疆地区实施乡村扶贫战略的必然选择，也是为实施精准脱贫提供物质基础的必要要求。

（三）坚持智力扶贫信念

让乡村居民树立“旅游可以致富”的信念，让乡村居民掌握“如何发展旅游”和“怎样开发旅游”的职业技能。以乡村旅游产业为依托的乡村旅游扶贫是推进实施“五位一体”乡村振兴战略的重要路径之一。目前，广西山区、老区、边疆地区乡村居民普遍存在旅游开发技能、经营理念、管理能力等方面的严重不足，因此旅游智力帮扶在乡村旅游扶贫工作中最为关键。本文认为智力扶贫模式应该体现3个方面，要从“信念”上对乡村居民进行“思想革命”，让乡村居民树立“旅游发展可以致富”思想;要从“思维”上对乡村居民进行“战略布局”，让他们深知“如何发展旅游才能获得成功”;要从“行动”上对乡村居民进行“技能培训”，让他们懂得“怎样开发乡村旅游才能可持续发展”。

（四）坚持可持续发展理念，实现农旅产业融合发展

本文认为生态旅游作为乡村旅游发展的高级阶段，坚持绿色发展理念是落实“绿水青山就是金山银山”的重要举措;不断完善乡村区域特色品牌产业链，使生态效益、文化效益和经济效益最大化，是实现乡村旅游可持续发展的必要途径;开展乡村旅游智力帮扶是乡村振兴战略中最关键的要素;实现乡土、文化、休闲、娱乐及养生等融合发展，进而实现农业强、农村美、农民富的可持续发展，是实现高质量发展的必然选择。

四、乡村旅游高质量发展创新模式实施措施

本文依托广西山区、老区、边疆地区独特天然旅游资源优势，创新乡村旅游发展模式，实现生态资源价值最大化。从乡村旅游品牌定位、品牌塑造、品牌经营和品牌保护4个方面构建乡村旅游品牌化建设体系。从“树立信念、战略布局、技能培训”3个层面构建乡村旅游智力扶贫方略，让乡村居民认识到旅游消费是“旅客的心情体验”，利用自身独特的乡土民情优势，深度挖掘乡土文化内涵，精心塑造“个性和新奇”的旅游体验来吸引游客，并不断自我创新，不断塑造品牌，杜绝旅游产品的同质化;让乡村居民懂得如何实现农旅融合，形成独特而具有高附加值的旅游文化，同时掌握自身的言谈举止，熟悉服务内容，提高服务质量以及增强主客互动，以不断提高游客的信任度、满意度和忠诚度;让乡村居民认识到只有在精神上坚持可持续发展理念，在行动上挖掘自身价值内涵，塑造旅游品牌，坚持诚信经营，克服只顾短期经营成果，加强乡村生态资源保护，才能从根本上实现旅游脱贫，实现乡村振兴。

五、乡村旅游高质量发展创新模式有助推乡村振兴战略实现的意义

（一）助推乡村振兴战略实现的理论意义

“五位一体”的乡村振兴战略是解决“三农”问题的理論基础，乡村旅游高质量发展创新模式作为一种新型的广西山区、老区、边疆地区农村产业形式，是实施新农村建设的理论切入点，是新常态下乡村经济发展新的增长点，是实现社会主义新农村建设目标的重要突破口，是破解城乡二元结构、实现城乡一体化发展的有效途径。

（二）助推乡村振兴战略实现的实践意义

乡村旅游高质量发展创新模式有利于帮助广西山区、老区、边疆地区依托独特的旅游资源条件和区位优势，挖掘和培育乡村旅游价值，并将乡村旅游价值与乡村旅游智力扶贫相结合，带动乡村旅游经济发展和区域经济发展，是以乡村旅游资源为主要载体的新业态，支撑着广西山区、老区、边疆地区乡村经济社会可持续发展，推进农业农村现代化，实现农业增效、农民增收、农村繁荣。

六、结语

本文围绕“五位一体”的乡村振兴战略的总要求，充分利用广西山区、老区、边疆地区自然独特优势，以保护原生态自然为本，发展生态旅游;以乡村文化为魂，塑造有独特创意的旅游品牌;以旅游智力扶贫为核心，培训旅游人才;以可持续发展为纲，实现乡村生产、生活和生态空间高度融合，最终实现广西壮族自治区乡村美好生活。

（作者单位：百色学院）