AUKEY：品牌全球化正在提速

王素

在一家咖啡馆里，一名男子放下手中的笔记本电脑和智能手机后，发现自己面临着大多数人都可能遇到的问题：怎么把两个充电器插进一个已经塞得满满的插线板里。但他并不着急，玩了一会儿俄罗斯方块，最后不慌不忙地拿出一个精巧的AUKEY Dynamic Detect充电接头。这项创新技术可以用一个插座孔为笔记本电脑和手机同时充电。于是，他马上可以开始工作了。

以上这个轻松可爱的画面，出自于AUKEY第一批线上品牌推广视频。在2020年《BrandZ?中国全球化品牌50强》榜单中，傲基科技公司（以下简称“傲基”）旗下的AUKEY品牌荣膺第35名，较2019年的第43名、2018年的第49名明显提升，显现出AUKEY品牌在海外市场不俗的影响力。

全球化品牌之路

AUKEY的品牌成功之路可谓漫长而修远。2005年，当时还是学生、现任傲基董事长兼总经理的陆海传在德国汉堡成立了傲基公司。他的创业灵感来自于一次搬家置办家具的经历。当时，他发现从中国购买家居产品再运到德国，要比在当地购买便宜许多。

从那时起，陆海传就开始了将国内产品批量销售到欧洲市场的传统外贸生意。他给自己的公司取名为“AUKEY”。这个名字具有一语双关的含义：在英文拼写中，它是黄金的化学符号“Au”与英语单词钥匙“Key”的合成，AUKEY就是一把金钥匙;而在中文里，它寓意“骄傲的基石”。

2010年，陆海传将公司迁回中国，成立了深圳傲基有限公司，以“引领中国品牌走向世界”为使命。短短几年里，傲基从传统外贸企业转型为跨境电商领军企业，成为eBay等平台上亚太地区最大的商户。

随后，陆海传逐渐意识到只有拥有自主品牌的产品才能真正取得成功。于是，他于2014年创立了自己的第一个品牌，同样取名“AUKEY”，专注于电脑和智能手機配件产品。没想到，AUKEY品牌在全球迅速建立起一定的知名度。在很长一段时间里，人们对傲基自主品牌的印象，一直聚焦在AUKEY品牌上。

经过多年的精耕细作，现如今，傲基在“多品牌、多品类”的战略指引下，开始致力于打造体系化的自主品牌矩阵。其在3C数码、电动工具、家居产品、智能家电和医疗保健等大众生活领域频频发力，构筑出强大的中国出海品牌矩阵。

目前，Aukey、Tacklife、Naipo和Aicok等都是傲基矩阵下的核心自主品牌产品，并且在欧美市场取得了一定的知名度和认可度。

创新研发推动转型

傲基在创新研发方面投入很多，以带动其从跨境电商领军企业转型为产品驱动型技术公司，也通过突破性的创新研发来打造品牌。

据悉，傲基成立了超过600人的独立研发中心，人数占比达到员工总数的28.6%。截至目前，其在境内外累计获得产品技术创新专利398项，申请了420个商标、97项程序版权。这些研发活动都是基于市场调研结果而展开的。比如，AUKEY会借助谷歌的帮助获取用户洞察，发掘市场空白，根据用户需求研发产品。

“凭借更加贴近消费者的设计，我们的产品在海外市场越来越受欢迎。”陆海传称，“在品牌不断成长的同时，我们对海外市场也有了更好地了解。”

不得不提，在提速全球化品牌建设的过程中，傲基依托国内强大的供应链，与一线制造商合作，为产品赋能，将品类运作标准化、规模化、品牌化。同时，利用大数据优势，挖掘用户痛点，迭代技术方案。目前，傲基已经与700余家制造企业开展合作，推动了供应链产业上下游的转型与升级。

多维度品牌建设进行时

陆海传承认，傲基的品牌建设之旅才刚刚起步。但迄今为止，该品牌已采用了一系列卓有成效的策略来吸引全球消费者。

和许多中国品牌一样，AUKEY品牌通过搜索广告的方式获取新客户。更值得一提的是，AUKEY逐渐开始重视品牌和产品推广的相关活动。比如，投放在YouTube上的Dynamic Detect视频便是其中之一。此外，品牌还广泛与科技爱好者和意见领袖合作，以激发专业人士对产品的兴趣。

“意见领袖和粉丝已经成为推动AUKEY产品走向全球的重要力量。通过用户研究和YouTube广告的精准投放，我们获得了大量的潜在用户，并在市场上为AUKEY品牌建立了认知度。” 陆海传说。

同时，陆海传也深知，AUKEY还有很多品牌建设的工作要做。他补充说：“全球化品牌建设是一件非常专业的事。傲基成立了专门的市场营销部来负责这项工作，同时还聘请了市场开发和品牌推广的专业人士。我们在各个海外市场设立了子公司，针对不同的地区，进行本土化的市场管理。”

积极寻找新市场

未来，傲基将朝着两个方向持续努力：一是将继续发展自身的市场推广能力，壮大品牌并树立以创新为核心的品牌形象;二是将继续加大研发投入。

陆海传表示：“AUKEY希望进军那些需要更多研发投入的领域，通过人工智能和新材料的应用，发掘改变人们生活方式的新场景。毕竟，创新是一个持续的过程，需要长期的坚持和努力。”

傲基的品牌建设之旅向我们证明：在疫情影响全球、经济下行的大背景下，优秀的中国品牌依然能够全力应对，实现逆势而上。