以政党机关宣传为主要功能的平面设计风格研究

赵延初

摘要：中国当代的平面设计风格总体而言在政党宣传上较为缺失，这对建构中国平面设计风格价值理念的强化上有着十分重要的作用，对中国当代政党机关宣传的平面设计形成有着重要的作用，本文将探讨以政党机关宣传为主的理念将如何运用在平面设计之中。

关键词：平面设计风格 政党宣传 设计价值观

引言：以政党机关宣传理念为主的平面设计风格在中国较为缺失，其反映了背后设计者的较为不规范的现状，赵健教授也指出了我国平面设计风格上，尤其是党政机关的宣传中还存在着许多认识上的不足。于是探讨中国的党政宣传平面设计风格显得尤为重要，并不是为了批评什么，而是给大家一个思考的空间。

一、中国当代平面设计风格的现状

（一）平面设计是党政机关形象的基础

平面设计的应用上看，党政机关的形象主要是通过平面设计的风格建立起来的，党政机关的形象关乎着党政的形象和公信力，平面设计的风格显得尤为重要。然而企业的品牌是通过平面设计的形式设计出来的，所以一个良好的平面设计是党政宣传自身形象的有效手段之一。

（二）平面设计的风格研究

平面设计作为商业艺术的表现形式，很大程度上概括了设计和艺术的不同，并且用图像进行展示，而且在意图上有很大的差别，设计作为一种有较强烈的目的，主要是为了完成委托人的意愿，并且根据委托人的满意程度而接受评估。在早些年的时代里，许多平面设计象征着一种理念，甚至是一种政治观，比如字体作为平面设计最重要的一环之一，保罗·伦纳就表示设计的字体暗含着一种内涵或者时代，由此就诞生出来风格和政治意识之间的关系，这个关系远比大家想象的要复杂的多。

（三）政治化平面设计面临的困难与问题

设计出来的图像或者产品被许多人认为是消费社会中国的文化符号或索引，从而表达出来某种价值体系，这样的政治符號将会有效地满足政党机关自身地形象宣传和功能体现，比如说国旗，它象征着一个民族，五星红旗图形的背后也有着深厚的内涵，但是随着全球化的发展，文化侵蚀和渗透使得文化危机初显端倪，政党的宣传显得十分重要，尤其是在平面设计中的体现上，但是许多政党机关却没有相应的意识去提升和改善其平面设计风格。

二、党政平面设计的意义

要讨论一个东西的意义应该把它放在相应的环境下来讨论。那么，要讨论平面设计的意义就应该放在现代这个社会状态的语境下，传统的平面设计的工作核心是把信息视觉化，而今天，信息的民主化和信息技术的发展已经造成了严重的信息泛滥，如果平面设计还是追求“把信息视觉化”的规则，那势必会为“信息泛滥”的问题推波助澜。平面设计在现在的意义是否应该转换一下？例如对传递的信息“梳理”和“规劝”？Richard A.Lawbam在1994年发表了一篇题为《注意力的经济学》的文章，其中提到随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。相对于过剩的信息，只有一种资源是稀缺的，那就是人们的注意力。清华大学美术学院视觉传达系教授李德庚认为：信息之间的注意力竞争已经融入到商业竞争中，如果说注意力比信息更有价值，那就意味着平面设计的使命就是给信息做帅气的“包装”？那视觉强度就变成衡量平面设计的成功与否的标准？那平面设计几乎就可以更名为“注意力设计”了。在“Social Energy 社会能量”这个展览中，设计师使用了大量“现成品”，基本都是通常的办公用品本身，例如文件夹，档案袋，A4打印纸，打孔机，便签，邀请函等。他们用这些现成品，也在用这些现成品的观念。通过这些“普通”的用品，他们意在对抗今天平面设计过度的自我意识和精英意识，呼吁回到平面设计的社会性思考上来。平面设计师可以以自己的职业为自豪，但不能忘记它跟其他职业一样，也是社会工作的一部分。“社会能量”其实是个平面设计文献展，文件夹和档案袋这些“普通形式”，既不会跟参展设计师的作品独特性相冲突，也能够帮助观众更加顺畅进入到展览的语境中，也不会担心它因此而平庸，有时候，设计的链接和平台性，比强力的视觉更加重要。最后我认为，平面设计的意义并不在于制造更多的物件，或者多使用原料物料，而是去寻找更多的方式去体验、感受和扩展已存在的事物的可能性。传统的平面设计会慢慢淡出人们的视野，但是我觉得它会慢慢转化成设计师最基本的思考方式。注意力价值的提升瓦解了平面设计传统中的一些经典价值，比如以前平面设计的核心任务是为内容建立与其相匹配的形式，现在就转换为为内容建立“有吸引力”的形式了，形式和内容不再是相互依托的关系，“注意力设计”似乎正在指向与内容无关的形式设计，这样难免就会出现虚假的形式，设计师也会堕入虚假的姿态中。

三、党政宣传的平面设计风格对策

（一）党政文化建设的了解

首先设计是需要符合党政机关的文化和价值理念，才能在平面设计上充分地融入和阐释党政文化的精髓，从而更加潜意识地无形影响受众，其次平面设计不应该仅仅只局限于文字的展现，通过照片和图形的设计也可以让人感受到党政机关的文化和传达出来的价值观，并且相关的平面设计风格是需要优秀的团队共同设计。

（二）党政风格的准确把握

党政类的平面设计风格是一项特别的存在，不仅要考虑到内容的传达，还需要考虑到细节，比如字体、色彩搭配、背景选择、排版处理等，都需要花费一定的心思去解决的。一般来说政党风格的设计字体一般采用的是宋体或者书法字体，并且根据传达的内容不同，其字体的风格也不同，有些豪迈气势的宣传，书法字体就要显得豪迈许多，但是如果是一般地宣传，就需要比较正式的宋体。其二在色彩搭配时，为了符合中国的政治体系，一般来说采用的是红黄搭配，也可以采用蓝白红，这样的色调会给人眼前一亮的感觉。党政性的平面设计，背景的选择是十分重要的，要切实符合主题，比如天安门广场、红色丝带等都象征我大国的气势磅礴。最后是页面排版，一个优秀的页面排版会大方得体，十分适宜政党的体系，也有创意的图文混合等，都可以成为排版。

（三）写好政党文字信息

許多政党宣传机关宣传时，编辑要求较好的文字功底，对相关的政党部门进行沟通，从而更好地进行写作，党政机构可以适当地收集信息、反馈和处理相关的机关部门，发布文字信息时，与平面设计的风格息息相关，相关较为严肃的信息，需要选择党政机关公文用的字体。

（四）有较高的设计技术水平和电脑配置

党政类的平面设计较为特殊，需要设计者具备较强的软件操作意识和技能，大部分的平面设计所采用的是Photoshop、CorelDraw、illustrator、Indesign等较为基础的软件，这些软件需要较为强大的电脑配置才能运行，这些设计面对不同的设计风格所选择的风格也不相同，并且有着独特的优势在里面，并且操作起来需要一定的经验和审美意识，需要会构图和使用软件。

（五）保持自己独特的风格

随着互联网技术的发达，许多平面设计渐渐少了自身的独立性和原创性，在同样的点、线、面风格设计中，在保证党政特色的基础上学会创新，才能保持党政形象传播的新鲜性，撇开机遇和文化不谈，作为一个设计师往往要学会独立、冷静思考，不能被忙碌所淹没，保持自己的一片天空，不可固步自封，做井底之蛙。

（六）做好logo设计

因为logo的设计即要保证图形外观的美观度，又要体现外形的创意程度，最主要还要符合logo使用主体的风格特点。因此，只有结合多方面因素创作出来的logo才有可能被人接受。没有较好的创意和理性思维是无法设计出好logo的。在进行logo设计前，是需要手绘初稿的。如果绘画能力较差，是无法完成这一步工作的。

logo作好之后，是需要用文字对logo含意进行说明的。好的说明完全可以展示自我表达能力、语文组织能力和文字功底。往往因为好的文字说明，可以说服对方选择logo。当然，每个设计师会有自己不同擅长的领域。如果觉得在VI或包装及其它方面比较擅长的话，也可以进行该课题的作品设计。

结语：

党政机关的平面设计相关宣传水平还在不断地改善和提高中，随着时间的流失，党政机关一定能找到属于自己的平面设计风格，平面设计也能更好地服务于党政机关。

参考文献：

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