商业插画在现代设计中的应用研究

李沐仪 何星池

摘要：随着现代社会的飞速发展，网销、电商和科技公司也同步高速发展。企业或产品为了传输商品信息，将艺术与商业的一种图像表现形式结合的商业插画在市场上快速扩张，插画的需求量也越来越大。从插画近百年来的发展趋势和互联网的大环境来看，未来十年，商业插画的市场需求将会只增不减，而且需求也会越来越大。插画将贯穿于生活的各个方面。

关键词：商业插画 动画 品牌 平面设计 应用

一、商业插画在产品中应用的优势

人们对插画最直观的理解就是手绘本，“穿插在书本中的画”。而近现代以来，插画作为一种表现方式，能让人们更直观地了解商品的本质或者能够最简单地吸引客户来购买该商品。插画艺术历史悠久，从具象变为抽象又转换为写实。作为现代设计的一种艺术表现形式，插画已广泛应用于各个领域。

首先，展示产品和服务形象，直观地传递商品信息；其次，可以激发消费者的兴趣，增强广告的说服力；最后，可以强化商品的吸引力，刺激消费者的购买心理。[1]

插画有很多不同的艺术风格流派，具有很强的装饰性，总体来说都比较平面化。其中或者造型优美、线条繁复，一眼看去十分精美细腻，或者大胆而醒目，从配色到造型极具视觉冲击力。还有一类插画看上去很像出自儿童之手，稚拙可爱、清新有趣，在造型配色、肌理构图等方面也都别具匠心，值得玩味。从时代性来说，有的十分具有现代感，比如现在流行的带肌理的扁屏风。有的则崇尚复古美学，或者中国古风，或者西式的复古范，都很典雅优美。

插画的魅力之一就是多元化。百花齐放、争相夺艳，让这个世界充满各种各样的美。从插画的表面可以深入到插画师的内心深处，触及他们对生活的理解，对美的感受。而现在，丰富的表现形式以及使用价值已经使插画融入了我们生活中的每一个角落。

二、插画在设计中的应用

插画在设计中的运用能表现出与照片完全不同的感受，能够创作出让人眼花缭乱的多种形态：诙谐型的、装潢型的、风趣型的、幻象型的等等。使用不同的绘画工具，也能反映出不同的艺术风格。插画能够按照商品的需求，在构图、色彩、材质上做出艺术创作，达到理想的商业效果。[2]用针管笔描绘出细密的画面，用马克笔表现出科技的图案，用木刻表现出沉着冷静、理智的形象，用毛笔来展示出豪放、爽朗的形象。

（一）插画在动画中的应用

插画与动画一贯以来的关联就十分紧密，可以让原本静态的平面插画变成更加具体生动的动态的画面。特别是在插画已经日渐取代卡通画的当下，插画与动画的关系就更加紧密了。目前，有许多插画师尝试用动态效果展示他们的画作，以其独特的表现形式及艺术审美给人带来独特的视觉体验。

（二）插画在商业品牌中的应用

随着当代网络多媒体的发展，插画与品牌已经不能分开。很多化妆品都会赶在节假日进行品牌限定，插画师将节假日的很多元素添加在商品的外包装上，比如说新年，很多红色外包装上加上新年礼花等，这就称为新年限定。简单地说，就是将商品外包装上的插画进行修改，以其独特的外包装吸引顾客购买。再比如说，插画师Bob Studio为优质家庭制作希腊食品产品设计的品牌识别和包装系统，品牌识别的插画描绘基于希腊农村传统农业生产活动。插画受传统民间艺术的启发，使用重复的元素形成一个模板，增添复古的感觉，而每一幅插画通过叠加最多使用三种颜色。

（三）插画在平面设计中的应用

插画能够有助于信息传递。现在的很多平面设计师都自带手绘技巧，插画已经是平面设计里的加分项。很多公司已经将插画划分到平面设计的应聘要求里。

最近，有一些火起来的插画师将许多产品的外包装修改，设计出一件件带着该产品特色外表的服装，例如农夫山泉矿泉水瓶、怡宝、可口可乐瓶甚至能细分到普通瓶装、听装、小瓶装以及大瓶装。越来越多的人被这种方式吸引。如今各个大型品牌也开始与插画师合作，例如优衣库的灌篮高手联名、复仇者联盟联名、柯南英雄学院动画联名等等，一系列卡通形象都展示在服装上，将插画的商业价值进一步提升。

三、结语

总的来说，插画经过多年的发展，已经不只是制作插画图册这一种表现手法了。当插画与商业结合的时候，其实也可以展示出它独特的魅力，可以使整个作品变得迷人而具有吸引力。而插畫在现在很多创作中已经不只是一种意境的表达了，它涵盖了各个领域、各个话题，在生活中无处不在。更多的人会选择先看商品包装，再决定要不要购买。商业插画在市场上的需求量越来越大，在追求商业发展的今天，可以大胆地将插画和各种平面商业设计结合起来，使商业设计更加生动化、多元化，迸发出设计界独特的魅力。

参考文献：

[1]刘传梁.红色圣典——Photoshop CS4插画设计技法精讲[M].北京：中国铁道出版社，2010.

[2]余陈亮.插画在现代产包装设计中的应用研究[D].上海：华东师范大学，2010.

（作者简介：李沐仪，女，本科在读，杭州电子科技大学，研究方向：信息设计；何星池，男，博士研究生，杭州电子科技大学，讲师，研究方向：产业设计）（责任编辑 刘月娇）