水性建筑防水涂料的发展现状与发展趋势

周硕衡，满 瑞，郭炜敏，康海兵

（新疆屯河涂料有限公司，新疆昌吉 831100）

1 水性建筑防水涂料的行业简述

建筑行业的发展给中国社会生产带来了良好的推动作用，在绿色经济理念和仿生学等学科知识启发下，越来越多高新优质的建筑材料的出世，给建筑行业的发展带去了极大的内生动力。聚合物乳液的研究推动了新型的建筑防水涂料的发展，事实上，市面上很多新品性的建筑防水涂料已经远超传统的有机溶剂涂料。

1.1 水性建筑防水涂料的优势

传统的防水涂料的代表是溶剂型防水涂料，这种防水涂料主要以有机溶剂作为溶解基料，并且加入助剂等材料制备而成，溶剂型防水涂料的最大特点就是对温度敏感程度较小，在低温作业施工中仍能保证较好的成模性，且防水性能要优于传统的建筑涂料。但是溶剂型防水涂料也有其缺陷，因为采用氯丁、氯磺化聚乙烯等溶剂，部分溶剂具有毒性，因此近年来也逐渐被控制，水性建筑防水涂料又称环保净味成膜助剂，是涂料市场的一个分支，以水溶性树脂为成膜材料，并且加上聚乙烯醇等改性物，实现优质的涂料性质、也非常耐用不易脱落。水性建筑防水涂料具有无毒和不易燃易爆的特点，能改良传统防水涂料的性能，使涂层平整顺滑。

针对水性建筑防水涂料的行业界定，以涂料的使用范围区分，有室内水性建筑防水涂料和通用水性建筑防水涂料，室内用水性建筑防水涂料的安全系数更高，成本上也相对较高。以功能进行分析，水性建筑防水涂料因为特殊添加剂的不同，具有防锈、消光、耐磨、紫外线吸收等特殊功能。因此水性建筑防水涂料的安全性、绿色性和高性能特点，逐渐令其成为市场主流。

1.2 水性建筑防水涂料在国内的发展现状

目前涂料行业的发展面临着较大的洗牌压力，根据2012—2017年中国涂料行业的规模和增长趋势分析（见表1），中国涂料市场的规模不断扩大，但是市场增长速度却没有较快的增长，因在供给侧改革和营改增工作的带动，践行保护环境的基本国策和推行绿色建筑的理念进程以下，中国的涂料市场面临着油转水的升级发展的关键时期，因此最近几年，中国的建筑涂料市场都不会有太大的增速，基本稳定在5%左右。尤其是在各种环境保护整改工作的进展过程中，要想按照以前的发展模式粗放生产显然不现实，加上法律体系的完善，中国水性建筑防水涂料在国内的发展将趋向精细化和标准化，留给企业发展的压力变大，因此实现水性建筑防水涂料的产业升级，才是企业的生存良方。尤其是在2010年以后，大型的涂料企业逐渐延伸产业链条，并且打造一体化的涂料生产体系，在中国涂料市场中，产业并购和规模化发展的趋势逐渐明显，因此对中小型的涂料生产企业而言还是面临着非常明显的挑战和生存压力。

表1 中国涂料行业的规模和增长趋势（2012—2017年）

2 水性建筑防水涂料市场发展中存在的问题

2.1 产业集中性低，整体竞争力薄弱

通过产业化规模可以将水性建筑防水涂料生产企业划分为三类，第一类是全国性、品牌化的A 类公司，如立邦、嘉宝莉、威士伯等；第二类是以内墙网络营销为主、区域化销售的B1、B2类公司，如上海中南、北京富思特等；第三类是没有品牌、规模小的C 类公司，其品牌效应低，但是市场的反应能力要比AB 两类公司强很多。整体而言，中国的水性建筑防水涂料市场的产业集中性低，排名前十的企业市场份额约占三成，绝大多数的市场份额被中小型企业占领，此外，中国水性建筑防水涂料企业的竞争力相对薄弱，尤其是在面对一些跨国企业竞争时，缺少竞争力。

2.2 产品同质化严重，没有强势的研发技术团队

针对目前中国水性建筑防水涂料市场中仍然以中小型的涂料企业为主的现状分析，这些企业的水性建筑防水涂料产品，没有很强的技术投入，导致档次低、质次价低的产品仍然占据中国涂料市场的主流[3]。水性建筑防水涂料中的核心技术成膜助剂仍然需要进口，国内缺少该项技术的研发，跨国的涂料生产企业占领市场主导地位，国内的水性建筑防水涂料生产企业没有强势的竞争力。

2.3 宣传手段单一，刻意模糊宣传的现象频频出现

目前关于水性建筑防水涂料的宣传和推广，大多集中在广告和博览会上，很多小型企业打出的宣传手段，却着实令人贻笑大方，尤其是一些人喝涂料、人体彩绘的促销公关，确实令人难以对此等产品信服。此外，刻意模糊宣传的现象也非常常见，很多产品都仿照国外的涂料产品宣传推广，如各种“多合一”、“全效合一”的涂料，都使得消费者会对水性建筑防水涂料的功效产生一定的误解，导致不仅会无法从简介中得知，也会因为不同档次的产品却有着同样的名字，对产品选择产生误导，从而达不到原有的防水和装饰效果。

3 水性建筑防水涂料市场的发展趋势分析

针对水性建筑防水涂料市场的发展，实现行业变革和升级是非常有必要的，通过思维观念上的升级、生产方式上的变革、营销方面上的转型等多途径进行转型升级，发展趋势主要有以下三点。

3.1 互联网模式下的营销模式升级

在互联网的助力下，水性建筑防水涂料的宣传和推广也可以转为线上进行，因为新型的水性建筑防水涂料的主要受众，将会面向对装修要求比较高，或者对家居装修新颖性较强，亦或是家中有幼儿的顾客，该类受众对价格的敏感程度不高，但是对产品的品质要求较高，同时此类顾客比较喜欢采用互联网检索信息，因此在新的市场格局下，企业也需要充分利用互联网来宣传，并在互联网的助推下实现营销模式的升级，企业在当地设有的实体门店逐渐转向体验中心。

3.2 品质色彩和艺术设计营造价值体验

在色彩设计上水性建筑防水涂料也应当向着年轻化和潮流化发展，在进行涂料生产的时候，企业需要对市场进行充分调研，分析当下消费者的装修喜好、功能偏向，打造定制化的涂料品质色感，并且逐渐实现链条化经营，与家装设计协同发展，实现定制化家居装修服务，以优质的服务和个性化的设计、人性化的消费体验，留住顾客，创造良好的口碑。因此企业应当做好品牌策划工作，并且设计完整的服务流程，实现“一对一”定向服务，这样才能提升公司的生产价值，提升经济效益。

3.3 加大技术研发，打造质量好的涂料产品

当前中国涂料市场规模大，但是在质量上却着实令人堪忧，归根结底还是技术不过关，因此在未来，中国的水性建筑防水涂料产业需要加大技术研发，尤其是在核心技术的研发上更要大力开展，针对市场上的优势竞品进行考察分析，加强对绿色建筑涂料的产品研发投入，战略性地收购、并购中小企业，整合资源提升国产水性建筑防水涂料的质量。