探析网络脱口秀《吐槽大会》的口语传播效果

肖雪菁 孙宇茹

摘 要：近几年，随着新媒体技术的不断发展，网络自制脱口秀摆脱了粗制滥造的原始阶段，因其生动灵活、幽默风趣富有表现力的语言风格;互动性强的节目特点;各具特色的节目话题;新颖的舞台设计等突出优势受到广大年轻受众的喜爱。节目中的话语表达的策略和技巧，彰显出年轻受众独特的文化风格和表达方式。本文选取了受众广泛热议、具有代表性的网络自制脱口秀—— 《吐槽大会》，分别从口语传播的内容、口语传播的形式等几个角度进行研究，试分析网络自制脱口秀当中口语传播效果的发展路径。

关键词：吐槽大会;口语传播;效果;文化

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 03-0-02

网络脱口秀节目从广播电视传统媒体中的脱口秀节目演变而来，目前学界对于网络脱口秀节目没有清晰的界定。本文查阅相关资料及文献，经过总结归纳后认为，网络脱口秀节目是网络自制节目的一种类型，依托于互联网参与性及交互性的特征，对受众所关心的新闻或者热点话题进行评论和表达观点的一种节目形式，其节目形式和内容愈发贴近生活、愈发带有娱乐精神，观众可以随意随地收看，互动更深层多样，媒介衍生产品丰富。

目前，网络脱口秀节目依据他们的不同侧重点大体划分成两种类型：“一种像是《晓说》《老梁说天下》等类似的以知识和故事为主题的文化类脱口秀，另一种是《火星情报局》《奇葩说》等为代表的综艺性脱口秀”。本文所涉及研究对象主要是综艺性的脱口秀节目。

一、《吐槽大会》的传播艺术

（一）多元化传播效果

在《吐槽大会》第2季每一期开头都由主持人张绍刚和节目主创人员李诞、池子一起演出的简短先导片，比如《偶遇主持人张绍刚》《雜技表演秀》，展示“胸口碎大石、吞剑”、“换主持人搞笑风波”，以轻松幽默的语言、风趣多变的风格再一次强化了受众的对于节目的认同，也因此把主创三人的表演风格和节目风格融为一体，虽然充满了对张绍刚的“嫌弃和不满”，实则透着高级自黑的艺术效果为节目的展示作铺垫。

在先导片中，让受众感觉整体节目风格，把节目效果夸张化，加强了宣传力度和辨识度，使得“吐槽是门手艺、笑对需要勇气”的主题愈加突出。在张绍刚的主持开场中，一直贯穿这种效果。主持人一改往日严肃的形象，在开场时也扮作吐槽嘉宾进行吐槽，无论是哪一位嘉宾都能无缝衔接根据其特点进行吐槽，时不时地运用手势的辅助表演，效果堪比脱口秀常驻嘉宾，刚开始略显生涩，后来渐入佳境。在第2季的播放量巅峰时达到了14亿，在口语传播中实际上还有副语言传播，整体的效果往往事半功倍。

（二）说服效果

说服作为传播的一种基本形式被定义为“由于接收别人的信息而产生的态度改变。”说服作为口语传播的重要部分，从春秋战国时期开始就发挥着重要作用，无论是苏秦张仪的“合纵连横”、诸葛亮的“舌战群儒”，都是为了达到对方的认可，常常注重修辞策略和技巧，最终实现对方心理和态度上的巨大转变。

《吐槽大会》中对于明星的吐槽是基于说服效果理论。每一期中选择不同程度的有争议性的明星，吐槽嘉宾也是各自具有特色的如自带BGM的男人周杰、耍大牌的曹云金等。吐槽点针对性很强如综艺节目表现神奇的沙宝亮、自带年代感的瞿颖、CP感十足的吴昕、最红又最土的凤凰传奇、眼光最差又最独立自主的新女性张雨绮，一个一个鲜明的标签给了这些离我们看似遥远的明星，却真实地满足了受众的窥私欲和认同感。在吐槽的过程中，融入个人风格创编有趣的故事加上具有个人风格的表演，在最大程度上最短时间内通过口语传播效果的优化让观众进行认同，看似是对明星所做事情的严重不满，实则是反向原则透露真实的原因。受众在欢笑声中不知不觉转变对明星的印象。很多明星在上了节目之后，原本的负面形象有所减轻，反而吸引了众多粉丝。

（三）独特的表达形式

受众深受主流文化的压制，在节目中具有独特的表达形式。主流文化是指某一个特定的时期占统治地位的文化，他代表的是占统治地位人群的意志和利益，它主要的目的是为了保持当前的权力架构和社会运行的规则。主流阶层主导的话语体系会压制没有话语权的底层民众或者边缘群体的表达空间，一旦与利益和权势挂钩，必定造成无法抵挡的压迫感，从而产生话语霸权。

受众因为成长经历、家庭背景以及受教育程度的不同，一直遭受着主流话语的压制。但是压制的最后的结果就是导致部分年轻人逐渐疏远和蔑视主流文化，并通过标榜另类和各种“杀马特”表达对他们的态度，从而跟主导文化保持距离和绝缘。互联网使得饱受压迫的年轻人群体在这个世界中获得自我价值的认可、团体的认同以及平等的话语表达权利。在节目中他们用戏仿、杂糅等风格方式开展对主流文化的仪式抵抗，展现青年受众不甘沉默想要辩驳和抗争的态度，最后创造出专属他们群体的表达系统。

如在《吐槽大会》第一季，李诞对于明星的吐槽不断的设置悬念，话语间流畅的转换，最终不断引起受众的注意，通过嘉宾不同风格不同程度的吐槽满足青年受众对于平等话语权的认可，这样专属于这个群体的表达方式通过反馈效果来看能够满足受众对于自我价值的认同。

李诞：大家可能不知道，周杰老师除了是一名出色的演员，还是一名古董收藏家，他最重要的一件藏品就是一个1980年出土的瞿颖的挂历。瞿颖姐是名模，当年也是很漂亮，起点非常高，出道就演《有话好好说》，出道就跟姜文合作，现在呢，就堕落到跟曹云金合作了，这个也是，瞿颖姐不要太难过，人就是不是总往高处走的……这里的口语传播效果特点是显而易见的具有特殊性、批判性。（下转第页）

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二、网络自制脱口秀当中口语传播效果的发展策略

（一）创新形式 提升参与

《吐槽大会》3季播出以来，口碑热度基本保持好评，但在第3季明显出现了部分恶评，如调侃的效果渐渐呈现“平缓”的态势。诚然，与第一季相比，在表达上不那么大胆、犀利，为明星洗白成了重头戏。因此在口语传播效果上收效甚微。虽然在节目中，也增加了素人吐槽形式，随着综艺节目竞争压力加大，应在形式上进行更多创新。吐槽已经成为年轻受众表达交流的重要形式，在传播主体上应由明星向素人进行全面转移，更应注意素人的参与感不只是自我表达，各具特色的网络草根红人、新闻事件的花式吐槽、生活琐事的自黑嘲讽都是创新形式的重要组成部分。提升受众在节目中的参与感才会提升口语传播效果。

（二）有效引导 注重质量

在当下唯收视率为王的娱乐化和市场化大潮中，很多网络自制脱口秀节目为了追求节目叙事效果，使节目过度娱乐化，节目内容没有了底线和尺度，伤害了观众对媒体的信任，为了避免出现这种现象，我们应该从节目内容方面进行积极引导，从而进一步优化口语传播效果。

首先，在节目内容方面，从最初的节目策划阶段开始，就要对每期节目内容进行仔细的考量，什么样的内容可以做，做到什么的尺度等等，都要有充分的考虑。另外其实随着节目制作团队的逐渐成熟，节目话题已经慢慢在围绕着“80后”、“90后”这些年轻的生活来展开，虽然有时候会有大胆或者新奇一点的选题，但基本上也不会太过劲爆，始终在节目设定的范围之内。

其次，多元的社会大环境对当代青年的价值观和生活方式有着深刻的影响，青年价值观的形成与青年亚文化的建设引导息息相关。年轻人不断增强的自我意识和求知欲，又使得他们迫切需要了解和认识社会，也渴望得到社会的认可，以实现自身价值。这启发我们，在网站自制脱口秀中，要多挖掘青年亚文化中的积极因素以及丰富亚文化内涵，并尽力减少和消除亚文化所带来不利影响，让节目更多传递健康积极的价值观。

三、结论

当下，网络自制脱口秀在不断发展，除了持续满足当下中国人对于节目中对于自我压力得到释放的需求之外，正确引导年轻受众较为自由的表达，在传播形式上有所创新、提升参与，在传播内容上有效引导、注重质量，最终使网络自制脱口秀的口语传播效果达到最优化。

参考文献：

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其他作者简介：

孙宇茹，女，汉族，陕西延安人。研究方向：网络与新媒体。