全媒体时代纸媒如何凸显自身优势

邢文广

摘 要：全媒体时代，如何凸显纸媒的优势？习近平总书记在2016年2月19日召开的党的新闻舆论工作座谈会上指出，“随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制，增强针对性和实效性。”新闻舆论工作的创新，它首先是理念创新，不断以实践为师迎接挑战完善、发展自我，做到常做常新让其焕发新春，才能保持强大生命力。

关键词：纸媒主题报道;创新展现;融合传播

中图分类号：G216 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 03-00-02

舆论场之变，带来新闻理念之变。在变局中，新媒体扩张与传统媒体坚守，成为媒体界新现象。目前，传统媒体纷纷以拓展新领域，挖掘内部潜力，做好创新文章，加入到抢占新闻制高点的大战。坚持以内容为王，贴近受众，关注社会热点，用读者喜闻乐见的平实理性语言寻求亲和力，努力让自己的声音传得更远、更有影响。

2016年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论座谈会上提出，党的新闻舆论工作的职责和使命就是“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。”《人民政协报》作为主流媒体，应该忠实贯彻落实习近平总书记对党的新闻舆论工作的新要求，忠实履行“48字职责使命”，把它作为每一位新闻从业者的工作遵循。观众反映，每到全国两会，文化体育明星委员一出现在人民大会堂东门外广场上，瞬间被记者流淹没得寸步难行，而此时科学家们少有人理睬。这一幕被年逾古稀的全国政协委员、中科院院士、上海市科协主席陈凯先看到了，他对本报记者说，在全国两会这样一个重要的国家政治生活场合，记者们的举动传递着怎样的信息？“社会对科学家的态度，在某种程度上也会决定科技创新的高度。”这话引起了人民政协报人深深的思考，这个思考推动了《人民政协报》一个重大报道的产生——“大国重器”主题报道。

“大国重器”是举国之重的科技成果，同时也连带着强国梦的大国思想。科学家群体是许多媒体争相挖掘而又难深入的新闻富矿，而人民政协报服务对象恰是有建言资政权力的政协委员科学家，而且两院院士就达100多名。以读者视角，了解挖掘这个群体，这是社会的需要，也是主流媒体弘扬民族自信心、自强心的责任。

当下，传统纸媒的最大挑战是，吸引、巩固更多的读者，引领社会主流价值和判断，而不是追随互联网消遣新闻，娱乐社会热点。让传统媒体继续发挥影响力、传播力抢占互联网舆论的制高点，成为社会的强音。

2018年8月21日，习近平在全国宣传思想工作会议上强调：要把握正确舆论导向，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，巩固壮大主流思想舆论。要加快传播手段和话语方式创新，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。对于纸媒来说，“权威” “理性”自有其不可辩驳的力量，也因此产生影响力的重要因素。目前，媒体的最大挑战，是公信力的塑造和整固。在新媒体发达的传播领域，信息量和速度，不再是优劣的选择，“真与假”成为了突出问题。

真理只有经过时间的沉淀，才能显示出其内在的魅力。全媒体时代，纸媒只有做足创新文章，在报道主题、叙事方式、传播手段上有所突破，办成高端媒介，才能在新的竞争格局中凸显自身优势。《人民政协报》“大国重器”主题报道的实践也证明：确立顺应时代精神的报道主题，以平实与理性的叙事方式，作为须臾不忘的纸媒品牌，是全媒体时代凸显纸媒品牌优势之路。

一、清醒定位：坚持内容为王凸显优势

明确自身优势，坚持读者供给侧导向，加强内容的挖掘和形式的创新，才能更好地产生影响力，发挥党报的作用。

受众关心度高的内容，往往新闻价值大。《人民政协报》在选择主题报道时，把切入点瞄准了那些“行内牛上天，行外藏功名”为国赢得荣誉的政协委员中的科学家群体，揭开不愿意在聚光灯下露面，又具有神秘面纱的尖端行业的如大型运输机“运20”总设计师唐长红、引领世界量子研究的潘建伟、中国的北斗系统总设计师杨长风等众多的科技精英，纳入到“大国重器”的主题报道中。以平实的细节勾画他们的生活，洞悉他们的思考、探索，揭示他们独特的精神世界，帮助读者了解中国崛起于世界的力量，增长知识的同时增强爱国情怀。

从政治维度分析：选择政协委员中的科学家群体作为主题报道的主角，是政治、社會的需要，也是媒体发展的需要。一是，科学家群体具有默默为新中国奉献的职业特质，需要社会的关注和了解。二是撑起中国国际荣誉的脊梁们，是许多读者关注的对象和心中的偶像，他们的新闻故事能在百姓间广泛流传引起共鸣。三是，科学技术的整体实力，也是一个国家尊严、人民荣誉所在，通过采写“神秘人”的工作、生活、情感，通过生动的故事情节，更能赢得社会的反响，对于坚定“四个自信”，培养我国科技事业的接班人大有裨益。

从时代维度分析：紧扣时代主旋律，围绕实现中国梦、中华民族伟大复兴这一时代命题，是实现主流媒体引导舆论的时代要求，也是党媒提高传播力、扩大影响力，巩固主流阵地的重要基点。习近平在两院院士大会上指出，我们的很多院士都具有“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”的深厚情怀，都是“干惊天动地事，做隐姓埋名人”的民族英雄！基于对媒体的责任和受众的考量，新闻触角伸于政协委员中的科学家群体，揭示科学家群体深厚的受国情怀和奉献精神，感召社会各界的爱国热情和向心力是时不我待的责任。《人民政协报》的主题报道，先后推出了《陈凯先之问》《大鹏一日同风起——对话“运20”总设计师唐长红》《北斗定乾坤——对话北斗导航工程总设计师杨长风》等80篇当今中国科学大家的报道。这一组报道赢得了社会的广泛关注和好评。

从新闻维度分析：贴近受众，在需求中挖掘新闻。“大国重器”专题，源在社会，根深植于为国做出重大贡献的科学家，聚焦他们的工作、生活，展示他们丰富的精神世界，让读者在此主题报道中感受到真实、丰满、亲近的为国付出热血与生命无怨无悔的英雄群体。这个神秘的“百慕大”有着巨大的社会磁场，蕴含着强大的感染力和号召力，继而报道会成为新闻热度，迸发出巨大的新闻价值。

从特色维度分析：共性中寻个性，突出独特色彩。被报道主体，是一个既是参政议政的政协委员群体，也是一个研制出“大国重器”的著名科学家群体，他们在社会上有其独特性，对于《人民政协报》来说，它又是独特的报道资源。独特性，往往蕴涵着大的新闻性和社会性。特殊性寓于普遍性之中，这种特殊性也是“大国重器”核心人物群体在社会上的分量。这个群体，对于读者既熟悉又陌生，它的特色也是主题报道的独特性之一。

从传播维度分析：着眼社会关切，聚焦新闻群体。顺应受众需求，回应社会关切，记录时代步伐，科学家群体也必然成为社会媒体的重点挖掘对象。在这一个变革的时代，科学家怎么样了，他们在真实生活中利益、希望、追求、选择、价值观又是怎么样的？这些关切，将成为社会读者的渴望，也将成为传播需求，为强传播力奠定了基础。

《人民政协报》自从推出“大国重器”主题报道以来，许多媒体转载，成为报纸的亮点和拳头产品，报道转载阅读量达百万级。

二、提升影响力：创新讲述方式，多视窗展现主题

新媒体冲击传统媒体，既是技术上的，同时也是新闻内容、表达方式上的挑战。纸媒的权威、独到的观点，以及深入、厚重的报道永远是传统纸媒的核心竞争力。面对挑战，把新闻纸变成“厚报”，成本增加，趋于杂志化，淡化了新闻本身;改短文章，压缩成简明新闻，增加版面的新闻条数，从时效和信息量又远弱于新媒体。如何面对新的挑战？新媒体平台上的爆款文章，虽然价值取向不一定都可取，但其平实的语言表达，庞大的信息量，精巧的内容编排，对传统媒体具有很好的参考价值。

（1） 精心策划选题。新闻不是策划来的，但新闻的报道却需要策划。新闻策划是根据素材提炼主题，结合自身特点设计报道方式、深化新闻，激发读者兴趣，更好地推动社会良好反响的必要工作。《人民政协报》在“大国重器”专题报道中，抓住读者关注的热点，报道如中科院芯片专家邓中翰、港珠澳大桥总工程师苏权科、北斗卫星导航系统工程总设计师杨长风等一大批国内外热点人物，经心策划，力求能够深化报道，凸显新时代科学家群像。另一方面，精心策划报道内容，采用能触动心灵的叙事风格，亲切真挚地叙事、状物、立人。没有经心策划，就难有独特的视角和报道方式，人物报道也难有对灵魂的刻画和对读者的震撼。

（2） 推动新闻人物之间的互动。生动接地气的语言，不仅能打动社会一般读者，同样也能引起同是新闻人物的关切，引导他们互动，起到摇叶震枝的效果，打开报道的另一扇窗。《人民政协报》通过“大国重器”主题报道，引起同是科技界委员或工作有交集的政协委员的参与讨论和评说。《飞架伶仃洋——听全国政协委员、港珠澳大桥管理局苏权科讲港珠澳大桥背后的故事》一文，在采写过程中，全国政协委员、澳门福建同乡会会长张明星，全国政协委员、西安财经大学校长方明也参与进来，形成以版面为平台的对话、交流，于无声处胜有声。

（3） 突出故事情节，转变语言表达。《人民政协报》大国重器专题报道，从科学家群体的工作、生活故事写起，顺着主人翁的身影，牵出一个个从小事连着家国的大故事，真情实感打动人心。以这种方式聚焦他们，探索真实感人的叙事风格，塑造出平凡而伟大的科学家群体。个性是表征，显露共性的特点。从“表征”流畅自然地过渡到“本质”的展现，在情感叙事中，实现典型报道。

（4） 丰富版面元素，突出视觉美感。优质的版面既要有足够的信息量吸引读者，又要有动人的故事打动读者，同时完整的版面设计，也是一种新闻的再挖掘和编者情感的表达。版面内涵，存乎于图片、标题、正文之中。新颖、传神的版面是纸媒的特有语言，从形式、色彩传输给读者。

注重版式设计、标题制作，追求形式与内容的统一，使版面以第一感观体现纸媒的文化气质，呈现给受众。《人民政协报》大国重器专题报道，力求达到“气质”夺人，如对话全国政协委员、大型运输机“运20”总设计师唐长红版面，一张巨大的“运20”运输机压标题，“大鹏一日同风起”作为主题标，唐长红院士的被采访照片又与之呼应，图文并茂营造出清新、硬朗的版面视觉冲击力，吸引受众阅读。

三、提升传播力度，延伸版面触角

在全媒体时代，传统纸媒与新兴媒体的有效融合，将获得优势互补。纸媒有权威、可信、深度报道的优势，新媒体有传播快、灵活，图像、声音、文字组合编排的优势，优势互补融合发展是提升传播力度的有效途径，也是提升主流媒体影响力的必由之路。

在全媒体的新业态下，纸媒互动性不强的先天不足被放大了，纸媒无法做到和新媒体一样即时互动，但增强互动性的探索却十分必要，借用新媒体的传播优势十分必要。全新探索传统报道方式，探索拓展传播特点，是传统媒体的探索之路。

《人民政协报》的“大国重器”主题报道，两年来的报道实践也证明了借助融媒体优势，扩大传播力、影响力，对于受限于字数、版面篇幅等，无法刊载的声像内容，一并可借助融媒体推广，受到了广泛的好评，还带来许多衍生的社会、经济效益。

纸媒如何危中寻机，重新找回主流媒体的自信，做到常作常新，是各媒体努力探求的问题。近来，通过媒体融合发展的成功实践，至少证明了两个事实：一是任何事情都不是绝对的，越是面对新媒体的挤压，“谈新媒色变”，传统媒体就越应该认清自身的位置，发挥自身的差异化竞争优势，巩固、加强优势，真正做到“人无我有，人有我优”。二是传统媒体走向媒体融合发展将是媒体的必由之路。习近平总书记说“互联网已经成为舆论斗争的主战场”，如何发挥党报主流媒体的作用，走媒体融合之路不仅是生存的需要，也是发展、提高传播力和影响力的需要。在全媒体的时代，新闻宣传是否能善于创新，是保持强大生命力的关键[1]。

四、结语

笔者认为，全媒体时代，有必要认真对待统传媒体发展方向，传统纸媒不能停留在老资格的架子上，而是要发挥威权、可信、深度等优势，确保自身核心竞争力。在海量信息、新闻同质化竞争日趋严重的背景下，仅拼速度、容量，传统媒体永远也抢不过新兴媒体，求互动怎么也互动不过网络。传统纸媒只有做足创新文章，在报道主题、叙事方式、传播手段上有所突破，才贏得读者，传统纸媒的优势才不会消失。

参考文献：

[1]刘芳.新媒体环境下纸媒深度报道发展策略探析[J].采写编， 2018-12-15.