区域文化为何要走全面融合传播之路

王晓晶

【摘要】全面传播、融合传播是未来区域文化发展的必由之路。全面传播、融合传播是区域文化传播的革新方式，需要在区域文化传播中全面实现文化自信，应注重凝练文化精神，彰显区域文化特色，完善人才培养机制，推进跨区域文化互动。

【关键词】区域文化 全面传播 融合传播 【中图分类号】G127 【文献标识码】A

区域文化是彰显国家文化软实力的关键，不同区域文化有着各自特色，交织在一起形成社会多元文化。在新媒体时代，区域文化传播应注重文化自信、发展文化产业、注重人才培养、推动文化跨区域互动，从而实现区域文化全面传播、融合传播。

我国区域文化传播优劣势并存

区域文化传播是社会主义文化发展的重点，区域文化能够有效展现国家文化软实力，是文化在不断发展、交融、碰撞过程中形成的，能够有效提升区域形象，是区域精神的一种展现，同时也对区域经济发展产生巨大推动作用。但是，当前我国区域文化传播中也存在一定问题，这些问题导致区域文化传播受阻，影响区域文化价值的实现。

首先，区域文化传播势头迅猛，但内容同质化较为明显。虽然我国注重区域文化挖掘和传播，但内容同质化、空心化问题始终没有得到根本解决，导致各区域文化产业趋同。文化产业发展一味迎合大众市场，导致区域文化传播过于追求经济价值，粗糙、低俗、夸张的文化肆意传播，致使优秀的区域文化失去展示舞台，更丧失文化价值的导向功能。

其次，面对区域文化高效传播，区域文化传播人才与技术遭遇瓶颈。据相关数据显示，2012年我国文化产业固定投资1689亿元，2017年该数字已经上升至3300亿元，增长速度逼近100%，文化产业处于黄金发展阶段。面对高效区域文化传播，区域文化传播人才和技术遭遇瓶颈，新媒体虽然为区域文化传播提供便捷，但大数据、云计算、物联网仍未与文化产业充分结合，掌握相关技术的人才更是少之又少，这些都是新媒体环境下区域文化传播必须解决的关键问题。

最后，跨区域文化传播初具规模，但“圈地”现象较为普遍。随着我国对区域文化的重视程度越来越高，区域文化商业开发成为焦点，部分地区开始注重挖掘名人资源，开发名人故居旅游项目，借助区域文化提升区域经济水平。但是，随着越来越多的区域文化开发，导致“圈地”现象明显，比如“曹操墓之争”就让河南、河北、安徽三省产生纠纷，再比如曹雪芹、李白、朱元璋等名人故居归属更是上演了一出出闹剧。不难看出，跨区域文化挖掘与传播得到更多重视，但盲目“圈地”发展并不能真正展现区域文化精髓。

区域文化全面传播、融合传播的发展方向

区域文化汇集中华传统文化精髓，不同区域展示的文化特色让人惊叹，不仅体现了我国博大精深的文化内涵，更彰显了丰富多元的文化价值。在新媒体时代，文化传播已经成为社会关注焦点，各个区域都注重文化全面传播、融合传播，希望借助新媒体让区域文化得到最大程度的展现，让更多人领略丰富多彩的区域文化。顺应时代大势，全面传播、融合传播是区域文化未来发展之路，全面传播要求挖掘区域文化精髓和特点，确保区域文化能够得到全面展示，真实呈现；融合传播则是综合利用多种形式的传播工具，对区域文化进行多渠道传播、融合传播是媒介融合的延伸，不仅要求多元化传播形式，更要注重区域文化共建共享。

全面传播、融合传播是未来区域文化发展的必由之路，全面传播、融合传播是区域文化传播的革新方式，需要在区域文化传播中全面实现文化自信，彰显区域文化特色，将区域文化与区域经济发展进行融合，协调区域文化和区域经济之间的关系，让两者相互促进、协调发展。同时，区域文化传播要注重人才培养机制和技术革新，注重新型媒体人才培养，利用最新网络技术开展文化传播，打破文化传播技术壁垒，让人才发挥出最大作用，此外，还应推动文化跨区域互动，确保区域文化能够共建共享。因此，区域文化传播应注重全面传播、融合传播，只有正确选择发展道路，采取正确传播方式，才能确保区域文化更好地传播。

区域文化全面传播、融合传播的实现路径

凝练文化精神，全面坚持区域文化自信。区域文化能够展现该区域的精神文明状况，蕴含区域发展的精神源泉，比如“包容天下、崛起江淮”的淮安精神、“敢创敢闯、守诚守信”的江苏精神，这些都是区域文化精神的凝练，并助力区域文化实现更好地传播。同时，凝练文化精神要善于利用“互联网+”，借助现代化网络技术广泛搜集区域内的文化精髓，对文化精髓进行加工整理，凝练出相应的文化精神，并坚持文化精神不动摇，将文化精神转变成为文化自信，只有具备自信的区域文化才能够实现全面传播、融合传播。

发展特色文化产业，注重经济文化融合发展。区域文化全面传播、融合传播离不开区域经济发展，只有区域经济强盛，区域文化才能实现更好地传播。基于“互联网+”战略要求，要将文化产业与互联网产业进行融合，保持传统文化产业特色，注重融合互聯网文化传播思维，将区域文化产业与区域经济发展融合，以区域文化助推区域经济发展，以区域经济发展为区域文化传播奠定物质基础，两者相互促进，实现共同繁荣。同时，区域文化产业应树立品牌意识，形成独有文化品牌，进而开拓文化市场，提高区域文化影响力，让更多人关注区域文化产业，从而带动区域经济增长。只有坚持区域文化产业和区域经济融合，让两者相互促进，区域文化才能更好地实现全面传播、融合传播。

注重人才培养，全面建立人才培养机制。区域文化全面传播、融合传播离不开技术人才，只有注重人才培养，全面建立人才培养机制，确保人才符合区域文化传播需求，才能真正实现区域文化全面传播、融合传播。在新时期，区域文化传播需要依赖大量创意、设计人才，文化传播人才要既能够熟练掌握大数据、云计算、物联网技术，又要熟悉区域文化特色，善于挖掘区域文化精髓，是一种复合型人才。面对市场对文化传播人才的需求，各地区应全面建立人才培养机制，要充分注重文化传播人才技术培养，让具备创新能力的人才熟练掌握新媒体技术，独立进行区域文化的生产和传播，打造出具有特色的区域文化，助力区域文化更好地传播。人才的培养是区域文化全面传播、融合传播的基础，只有源源不断地进行文化传播人才的培养，区域文化产业才能获得持续、健康的生命力。

推动文化跨区域互动，促进文化融合共建共享。区域文化全面传播、融合传播需借助文化融合共建共享，在新时期，要注重以互联网思维传播区域文化，要在文化与消费者之间构建出一个互动、体验、共享的平台，让文化和消费者之间能够形成良性互动，确保文化能够满足消费者诉求，让区域文化具备良好的传播环境。文化跨区域互动是顺应互联网发展的必然要求，新时期文化传播必须经历不断碰撞和交流的过程，只有最终保留的文化才是社会公众真正需要的文化。文化必须从区域中走出，在更广阔的范畴里进行交流碰撞，从而达到“取其精华、去其糟粕”。文化融合共建共享也是区域文化全面传播、融合传播的关键，实现区域文化共享是文化互动的最终目标，要坚持文化资源共享、文化消费市场共享，实现文化资源最优配置，促进更多文化的竞争与合作，最终提升区域文化影响力，实现更加优质的全面传播、融合传播。

（作者为东北师范大学教育学部博士研究生）

【参考文献】

①姜卫玲、储颖：《“互联网+”与区域文化影响力：发展现状、提升策略》，《阅江学刊》，2017年第12期。

②宋晓明、黄鹏等：《区域文化创意产业市场分类、发展模式与对策》，《中国科技论坛》，2017年第8期。

③黄国群、肖乐乐：《区域文化创意产业知识产权政策走向与创新路径研究》，《情报杂志》，2018年第3期。

责编/潘丽莉