基于虚拟现实平台环境下旅游文化品牌的构建应用研究

摘要：VR文化旅游产品与一般旅游产品的主要区别在于，VR文化旅游产品必须依托某种特定设备实现虚实交互的增强现实旅游体验;其次，虚拟数字内容的设计和增强现实的实际技术呈现效果将直接决定游客旅游体验的好坏。

关键词：文化旅游;产品创意;技术

一、虚拟现实旅游产品的设计

在进行VR旅游产品创意设计时应从功能范围、交互设计、内容设计、界面设计四个方面展开。

当把旅游体验需求和产品目标转化为旅游产品应该给游客提供什么样的内容和功能时，就来到了确定产品功能范围的模块。对于交互型旅游产品，应当明确产品的功能规格，对产品能通过什么功能解决什么样的文化需求进行详细说明。而对于非交互型旅游产品，则是要求对文化需求的内容元素进行详细描述。VR文化旅游产品开发从相对抽象的决策转移到更具体的因素上的第一步，即交互设计（影响游客操作）层面，确定各个将要呈现给游客的选项的交互方式模式和顺序。相比传统实体界面的2D交互方式，AR文化旅游产品将不再仅限与主动点击式的交互方式，将更多地支持三维层面的立体交互方式，将游客的双手彻底解放出来。与此同时，不同的交互方式需准确对应与之相关的交互内容，这就要求对庞杂数字文化内容有一个清晰的逻辑结构。在旅游环境中的AR文化旅游产品交互设计，应关注描述可能的游客行为，并定义系统如何配合与其相应这些游客行为进行虚拟内容展示。该板块主要任务是解决更精准的细节问题，主要由框架设计、导航设计和信息设计三个方面构成。不管是交互型产品还是非交互型产品，都必须要完成信息设计，包括数字内容生产和表达方式设计两个方面。对于交互型产品，该板块还包括框架设计，合理布局能让游客与系统功能产生互动的元素。对于非交互型产品，相的界面就是导航设计，通过关键元素的组合引导用户在信息架构中自由跳转。

界面设计作为整个体验产品设计流程的最后一站，直接决定了产品最后是如何被游客的感觉器官感受到，即给游客什么样的体验。不论交互型产品还是非交互型产品，都需要給游客一个美好的享受。硬件方面包括设备的材质、外观等，软件方面包括窗口设计、页面UI设计等。严格来说，VR文化旅游产品不仅可以通过増强视觉感官来提升旅游体验，还可以从听觉、触觉、嗅觉和味觉等多方面同时增强游客感知，真正做到虚实混合的沉浸式体验。值得注意的是，为避免增强现实界面导致视觉混杂引起的疲劳或者眩晕，VR文化旅游产品的框架层设计以干净简洁为佳。作为基于现实环境拓展虛拟空间的科技型旅游产品，在完成原型产品开发后，需到相应的文化现场实地测试，综合考虑具体场景的各方面环境条件，对VR文化旅游产品的各方面参数进行相应调试，以确保其功能的有效实现。值得注意的是，在结合现实场景进行调试时，应整合分析不同光照条件、气候条件等自然特征条件下，景点自然标识物的特点，建立标识物数据规范标准。釆集和建立景区内所有景点基于自然特征标识的图形数字化数据，搭建基于自然特征的景点标识物数据库。

旅游产品开发的最终目的就是给游客更好的旅游体验。经过前期的调试，只是在理论上完成原型产品的开发过程。至于产品的实用性、易用性、体验效果，只有经过一段时间的游客试用体验，及时收集游客体验反馈信息，真正满足游客文化体验需求，得到游客认可的AR文化旅游产品才是好的旅游产品。

游客体验是VR文化旅游产品开发的最后一个板块，但并非产品开发的最后一环。基于旅游产品的生命周期理论，VR文化旅游产品同样需要通过不断的自我更新，才能保持可持续的生命力。因此，VR文化旅游产品的开发也是一个持续性的过程。在前一个周期的产品投入使用后，应及时跟进收集新的游客需求、产品体验信息等最新动态消息，为新一轮的旅游产品战略定位提供依据。同时，前期在满足基本功能性需求基础上，后期的VR文化旅游产品内容制作方面要更加关注人的情感体验，以为游客创造更多的精神享受为目标，力求实现游客与产品的情感共鸣。值得一提的是，因为VR文化旅游产品在进行产品升级时主要是对虚拟内容进行更新，所以在进行产品更新迭代时，具有方便、快捷、低成本的先天优势。总的来说，旅游体验是综合各类旅游产品体验后的一个整体感觉，也就是说游客在使用VR文化旅游产品过程中，如果有任何一个环节做得不好，其结果都是“旅游体验不好”。因此，VR文化旅游产品开发模型各个层次并不是相互独立的，每个层次都会向上或向下辐射，相互影响和完善。

二、以千山景区为例VR文化旅游产品开发策略

2.1建立多学科背景的专业VR文化旅游产品开发团队

VR文化旅游产品本身就是“文化+科技+旅游”的跨界开发产物，这就要求其开发团队的人员组成必须包括这三个领域的专业人才。只有在开发团队内部经过多学科知识的碰撞与交汇，才能为VR文化旅游产品的创新提供必要的前提条件。

2.2深入开展特色文化研究，挖掘文化内涵

主要包括对千山内各类文化旅游资源的产品化开发进行价值评估，建立文化旅游产品开发价值评估体系;围绕千山的文化历史脉络，深度挖掘文化内涵，提炼核心文化元素，对历史遗产、民俗文化、地域文化、乡土风情、文学历史、宗教、音乐等文化资源进行VR文化产品创意，对长阳县文化旅游资源进行分类，研宄其产品转化途径和开发模式，构建千山VR文化旅游产品开发机会谱。

2.3数字文化内容创意设计，构建数字文化内容数据库

依据前期对千山文化旅游资源的全面分析，采用动画创作理论和思想、利用数字动画技术、多媒体技术、数字非线性剪辑技术等，设计与制作数字文化内容数据库，用于利用VR技术植入文化旅游产品时的系列虚拟对象。

2.4结合景点真实场景完成VR展不效果实现

由于游客最终是在千山的真实空间内完成VR文化旅游产品体验的，所以VR体验产品的周边环境将很大程度上影响体验效果的实现。比如文化陈列馆的室内环境，半户外条件，以及山顶户外环境，其受天气、光照等客观因素影响的程度也不同。此外，对馆内具体文物的VR展示适宜构建3D模型让游客能够进行旋转放大操作，观赏文物细节。

作者简介：

王琼（1983.04—），女，汉，辽宁鞍山人，硕士，讲师，研究方向是虚拟现实、三维动画 ，论文为2019年度鞍山市哲学社会科学立项课题研究成果。