浅谈包装设计与经济价值的关联与设计方法

李营伟 王安霞

包装是产品的外衣，人靠衣装，产品也要靠包装，好的包装对于刺激消费者消费具有非常显著的效果，这表现出包装设计与经济价值的关联性。高价值的包装必定是经过深思熟虑的，其是如何设计出来的，要经过哪些流程，要注意哪些细节，在本文中做了简单分享，仅供参考。

一、包装设计与经济价值的关联性

在消费者眼中，包装是消费者对产品的第一印象，现在的消费者对“好看”的包装并没有太大的抵抗能力，换而言之就是包装设计的主要目的是为了完成产品的销售，那么包装设计就必须要使设计风格适应消费者的审美情趣，促使消费者产生购买的欲望和行动，进而实现销售。

现在的包装设计并不单纯基于视觉或美学层面来产生决策，而是要伴随产品以及品类的发展，或者市场或销量。当然包装最终的呈现会终于美学和形式感，但是在包装设计的整个过程中都需要去思考人文环境和商业竞争，任何形式的人文环境和商业竞争的变化，都会引起包装设计的变化，反映到产品上就是产品的销量问题。

从价值的角度考虑，任何存在的事物都是有价值的，包装设计这种与创造力有关的事情，其价值判断应与经济价值有关，换而言之就是与产品的附加值有关，这种附加值可能只是单纯的“好看”，又或者具备很高的艺术性具有收藏价值等等。当然在现在这个看脸经济的时代下，好的包装并不一定具备很高的艺术性，但是一定非常“好看”，因为消费者都是“颜值控”，包装有颜值就会引爆流量，有了流量就能刺激销售量的增长。那么如何做好包装设计，如何去做一款能够引爆流量的包装来提升销售力，是本文分析的重点，下文做具体分析。

二、包装设计的设计方法探析

包装是一种产品或者是品牌甚至是一个人的外在形象。一個好的包装往往让观者觉得赏心悦目，简而言之就是好看。所以包装一般被称为是产品的第一眼惊喜，对于商家而言是宣传产品甚至是宣传品牌进而赢得市场的重要法宝。在进行产品包装设计的过程中，就需要关注到其和经济价值之间的联系，实现包装设计的优化。

（一）包装设计中的核心问题思考

一个包装能够在消费者脑海中产生较深刻的印象通常，这个包装必然有自己的特色，这个特色一般称为记忆点或者是创意点，这个点可以是多方面的，包括概念、颜色、大小、设计版式、字体、元素运用、结构、材质等等。

好看让产品的包装和消费者产生关联性，这种关联性会博得消费者的好感，并赋予消费更多的社交属性，现在的消费者越来越年轻，其消费动机就是要寻找社交归属感和群体认同感，一个好的包装应当是能够广泛引起消费者讨论的，如果一款包装适合拍照并且上传到社交网络上，就会成为商家在品牌产品塑造上需要重要考量的因素，这是从营销的角度来分析包装的设计，简单讲就是要将包装作为产品的展示和宣传渠道。

要注意包装设计具有商业性和艺术性的统一特性，在包装设计应当保证最基本的商业性，要把包装作为宣传产品或品牌的一个信息载体，并且要满足相关标准的要求，在现代设计理念下包装设计的艺术性要求更高，要求商业性和艺术性相互融合，有时会更加突出艺术性或者说文化性。

具有创意的包装设计能够让人感到愉快，并激发消费者购买的欲望，当然还要能够传递包装设计师的情感和思考，还要表达品味与审美意趣。因此在包装设计上，要考虑包装的功能性以及产品的档次或者是品牌的调性，消费者的消费习惯等等，然后去考虑从独特的角度思考创意形式和构思，考虑生产程序，装饰手法等能不能实现，成本几何等等。设计师还必须要去了解消费者的心理需求，只有了解了消费者才能设计出让消费者认可的，具有商业性和艺术性统一的，具有创意的包装。

（二）如何设计一款包装

了解了消费者的需求，并从需求出发研究了自己的产品或品牌以后才动手去设计想要的包装。在具体设计上首先必须要明确的是要根据自身的产品或品牌来去确定包装的定位。要认识到包装是产品的延伸，是消费者眼中的第一印象。例如苹果的系列电子产品的包装，苹果公司一直在遵循简洁的设计以及卓越的用户体验，他们的设计者在包装设计上将包装作为产品的一部分，并考虑用户拿到产品，打开包装的流程和心理变化，手机盒的天地盖设计开启或关闭时间严格控制在3s左右，所有品类的产品在打开包装的一瞬间看到的是产品最完美的角度。其所有的产品在统一性上做得非常好，这种统一性成为了与同类竞品分隔开的关键。因此在包装定位上要注重的是包装的定位，要根据产品或品牌调性来思考，如何体现出产品在同类竞品当中的差异化或个性化，即特色。

其次，从价值的角度考量任何物品都有价值，但是这种价值会出现两种价值判断形式，一种是使用状态下的价值判断，另一种则是空闲状态下价值判断。好的包装必定在两种状态下都有很高的价值，在使用时可以保护产品以及宣传展示产品，在空闲时一定有收藏的价值，直白讲就是消费者舍不得将包装丢弃，所以包装的价值大多数情况下是要从空闲状态去考量的，比如日本设计师佐藤设计的一种勺子，其在空闲状态下可以作为某种树杈装饰，虽然其是产品，但可以延伸到包装设计上来。比如茶包的设计如果在没有办法优化茶包使用功能的前提下，可以考虑思、思考在保证茶包功能的情况下让茶包更有趣味性或创意，比如将茶包设计成那种观赏鱼的形状。所以在包装设计上要去考虑好包装的空闲状态下的价值或者说是否还有可以优化的功能。

再次，在设计上要在保证包装基本作用的基础上去思考产品或品牌的故事，消费者愿不愿意消费，取决于产品能不能满足其需求，从包装上来说，就是要看包装具备最根本的作用，而产品不同的特性和定位会赋予包装不同的基本作用性，比如有些需要很强的保护、保鲜作用，有些则需要节省空间便于携带，有些则需要用来吸引注意力等等。然后再去讲产品或品牌的故事，例如Pentawards银奖作品“何干”白酒的包装设计，用“何干”二字来彰显产品的故事，其取材于万千纷扰与我何干，就是把独立思考作为产品的立意，这里就产生了与同类产品不一样的地方，即喝白酒通常是一种群体性的，很少有人愿意独自一人去品味一瓶白酒，而何干这一产品就是希望回归到品酒的本质，深意在于产品定位的目标人群是真正懂酒的消费者而不是嗜酒的消费者。

最后，继商业性后要思考的是艺术性。好的包装设计通常都是商业和艺术的统一体，而如何增强包装设计的艺术性，从一定程度上来讲，文化的融入可以使包装的艺术性、审美性增强。一般来说月具有个性化的，民族性的以及人性化和地域性的包装竞争力越强，我国拥有璀璨的传统文化，将文化融入在包装设计当中能够为市场提供不一样的包装表现形式，也为消费者传递民族文化和哲学理念。

三、结语

综上所述，包装设计最关键的是要体现出包装的基本作用性，包装的基本作用性一是保护，二是宣传展示，明确了这两点去设计包装才会有一个清晰的思路，即要先明确产品定位，了解消费者需求，然后确定包装形式，以保证包装能够吸引消费者买单。当然一些有追求的设计师可以在保证包装基本作用性的前提下去思考包装的创意或者艺术性，使包装不仅在使用时有价值，在空闲时也具备价值。（作者单位：江南大学设计学院）