现代科学技术对市场营销产生的影响

张剑

【摘要】随着科学技术的不断发展，对市场营销活动产生了十分重要的影响，本文主要针对科学技术对市场营销产生的积极影响和消极影响进行探究，希望能够通过科学技术更好地指导市场营销工作，提高市场营销效率和市场营销的价值。

【关键词】现代科学技术市场营销影响

1引言

科学技术的持续进步对人们的生活产生了十分深远的影响，人们的生活方式和生产方式发生了翻天覆地的变化，营销作为日常经济活动的关键环节，也在发展的过程中受到科学技术的影响而产生各种各样的营销行为。市场营销与科学技术的发展有着十分紧密的联系，科学技术与市场营销之间的相互作用会对经济活动以及社会活动产生影响，因此，需要加强对现代科学技术对市场营销作用的探究。

2科学技术对市场经济的影响

2.1对商品制造系统的影响。制造商作为市场营销的重要參与者以及商品销售的生产主体以及供给者，科学技术的不断发展将会改变企业的利益方式和生产方式。信息时代的全面到来使得产品的制造商将会持续围绕着信息流进行企业的生产和经营，导致了整体市场营销体系以及经济管理体系根本性的改变。现代科学技术的不断发展为制造商提供的计算机辅助制造、计算机辅助设计、计算机集成制造系统以及决策支持系统等产品的制造、开发以及决策手段，可以为制造商提供多套产品设计方案以及开发方案，极大地提高产品的性能、质量、外观以及结构，有效缩短产品开发周期和设计周期，降低产品的生产成本和设计费用，使得制造商能够更好地把握时代发展的潮流，提高自身的核心竞争力和抵御外部风险的能力，促进制造商的持续稳定发展。

计算机辅助制造系统可以为制造商提供由计算机自动控制的生产过程、生产工艺，使得产品品种的更换更加具有灵活性和快捷性，而且可以实现产品的自助检验，减少人人力资源的使用，降低产品的检验成本，使得产品的质量更加可靠，更加适应当前市场环境下顾客的个性化需求。将计算机辅助制造技术与计算机辅助设计技术结合到一起联合使用，然后辅助以办公自动系统将会使得产品实现一体化的联动，极大地提升产品的设计决策以及加工测试效率，而且可以自动生成产品相关的数据库以及成本费用，有效节省商品的制造生产时间。可以缩短更换产品品种的时间，使得制造商能够更好地把握市场的机遇，增强在交货时间、产品品种以及价格方面的优势，显著提升制造商的市场竞争能力，使得制造商能够获得持续稳定的发展。

2.2对营销者的影响。消费者和营销者作为营销过程中的重要主体，是科学技术发展影响作用的主要对象。从营销者的角度来看，科学技术对市场营销的影响首先需要了解市场构成的基本要素及4P营销理论，美国营销学学者麦卡锡教授在上世纪60年代提出了产品、价格、渠道、促销的四大营销组合策略，即为4P营销理论。该理论中的各要素都会受到科学技术和信息技术的影响和干扰，随着科学技术的不断发展，产品本身将会越来越具有科学性和创新性，能够显著提升产品自身的性能和功能，优化产品质量和服务质量。产品本身功能的提升对于产品的销售以及消费者需求的满足，有着良好的促进作用。其次，科学技术的发展也会对产品的价格产生明显的影响，商品的价格从价值理论上来看，取决于社会必要劳动时间，科学技术的发展极大地提升了社会生产力，也改进了生产技术和生产效率，这就会有效缩短社会必要劳动时间，降低产品的价格。价格的降低对于营销者来说是企业之间竞争的强有力优势，营销者需要正确认识价格的优势并正确发挥价格优势，帮助企业降低成本，获取更高的经济利润。

商品和服务从生产者转移到消费者的具体路线以及具体通道为销售渠道，销售渠道的起点是生产者，终点是用户和客户，销售渠道的中间环节，包括各种各样的商品服务机构、零售商、批发商、代理商、经济人以及交易商等。科学技术的持续发展也对营销渠道产生了十分关键的影响，信息时代的到来使得人们的购物方式发生了翻天覆地的变化。例如，当前十分流行的网购改变了人们传统的购物方式，买家可以通过互联网自主寻找心仪的商品，并与卖家进行直接联系，极大地促进了交易的速度。另外，科学技术也会影响促销的形式、促销的方法手段以及促销的成本，同时也可以有效减少产品的宣传成本和广告成本，提高产品的宣传质量。

2.3实现企业的低成本扩张。企业销售量的增长与市场网络的扩张息息相关，在原有技术条件下的市场环境中，企业受到交通工具限制以及地理条件的限制往往难以及时实现商品的流通。在构建市场网络过程中，需要耗费大量的成本，不利于实力有限和资金有限的中小企业的发展，要想促进市场网络的大规模扩张，必须要结合信息技术时代下的互联网技术通过成本较低的市场网络构建，获得大量的销售收入。信息技术革命带来的资源共享能力以及信息传递能力，打破了原有时间和空间的限制，将传统的二维市场转变成没有地理约束和空间限制的三维市场。在新的经营和市场环境之下，企业只需要花费较低的成本，便能够通过互联网构建属于自己的全球贸易网，成为新时代的跨国企业，促进企业商品的流通以及资本的融合，为企业的发展创造良好的条件。

3科学技术对市场营销带来的不利影响

科学技术作为一把双刃剑，不仅可以给营销带来良好的发展机遇，但是也会给营销活动带来一定的问题和弊端。例如，科学技术导致产品更新速度比较快而引发资源的严重浪费，迅速发展的科技时代也给营销人员和企业的管理人员带来一定的知识冲击。消费者对服务和产品的不了解容易进入消费误区，各种各样利用高科技造假和欺诈的不良行为屡见不鲜，严重制约着良好市场环境和经营环境的构建。

4结语

综上所述，科学技术的不断发展和现代信息技术的迅猛进步，使得市场营销活动发生了根本性的改变，不仅改变了市场营销的结构、观念、环节以及方式。同时，也可以有效减少商业文件的处理时间，降低商品生产成本，更加快速的实现业主和供应商的信息交换，创造出全新的市场和机会，因此，需要正确看待现代科学技术对市场营销产生的影响，促进市场营销活动的正常开展。

【参考文献】

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