从网络文学的地域性发展看广西网络文学的现状及前景

2020-04-07韩颖琦秦佩佩

南方文坛 2020年1期

韩颖琦秦佩佩

2018年正好是網络文学诞生二十周年，二十年来，随着互联网的发展与进步，以此为载体的网络文学也逐渐呈现出蓬勃之势。现如今，网络文学已然成为炙手可热的文化宠儿，它以滔滔之势引领了时代的一股潮流。细观之，在这股网络文学的大潮之中，就其地域分布而言，整体上呈现出遍地开花之势，几乎各个省份都有着各自独具代表的网络文学作家及作品。与此同时，在网络文学分布的大地图中，一些如高耸山峰般的网络文学重镇也开始涌现。如江苏、浙江、广东、北京、上海、四川等地，已经成为网络文学版图中“名山集聚地”。相比之下，广西的网络文学发展虽稍显逊色，但在辛夷坞的领军之下，一批日渐成熟、独具市场价值的广西网络文学作家开始涌现，可以说，广西网络文学的发展前景是可期的。

一、地域作家群分布及地域性创作

拥有一批独具实力的网络文学作家，可以说是各地区网络文学得以发展与壮大的基石。就现如今涌现而出的几大网络文学重镇而言，它们都纷纷拥有着数量极为可观的超人气网络作家。如江苏省，有与唐家三少合称为“三五组合”的跳舞、几乎每部作品都创造了点击神话的扬州作家我吃西红柿、以明快清新的文笔将修真和科幻进行无缝对接的南京作家方想、以大气及厚重的古风创作坐享最具畅销力金牌榜的女作家天下归元，还有无罪、天使奥斯卡、骁骑校、忘语、寂月皎皎更俗、禹岩、静官、石章鱼、三十、管平潮、大雪崩、失落叶、观棋、静官等多位重量级网络作家，他们在不同的领域里各显其能，都有领一时风潮的不俗成绩①。除了江苏省，与其毗邻的浙江省在网络文学方面也是人才辈出。现如今，各个类型的网络文学几乎都能在浙江找到典型的代表作家，如“盗墓”类有南派三叔、“后宫”类有流潋紫、“女性历史”类有蒋胜男、“女性女侠”和“女性玄幻”类有沧月、“仙侠”类有管平潮、“推理”和“军事”类有李异……可以说，浙江省的网络文学发展呈现出了百花齐放、争奇斗艳的盛大景观。再如广东，《2017年中国网络文学发展报告》中有数据显示，在所有省份中，广东省的网络文学创作者比例最高，且一些著名的网络文学作家如当年明月、南派三叔、天下霸唱、慕容雪村、李可等均由广东起步，而后闻名全国②。

江苏、浙江、广东网络文学的发展，可以说是我国网络文学地域性发展的典型代表，它们纷纷呈现出了如下的特点，即在地区网络文学名家的领军下，以数量庞大的作家群为主力，在网络文学各个类型中奔涌突进。该特点也为重新审视其他地域的网络文学发展提供了新的坐标体系。于是，再认识广西的网络文学发展现状成为可能。

广西的网络文学作家中，最具有代表性的便是辛夷坞了。除了辛夷坞外，广西的网络文学作家群中仍不乏其他优秀的创作者。如有尤擅玄幻、仙侠类型的我本纯洁及沧海鲲鹏，两人的作品在网络上皆取得了不俗的成绩：我本纯洁的《妖道至尊》在塔读文学网上的总人气达330多万③，沧海鲲鹏的《仙劫》在“旗峰天下”上获得2016年7月男频点击第一④。伴随着《三体》在全国范围内掀起的科幻热，网络文学领域的科幻浪潮也是一浪接着一浪地涌动，广西的网络文学作家雨水正是大浪潮中一位资深的科幻写手。从2009年起，雨水就以几乎每年一部科幻小说的写作速度在起点中文网上连续更新。现下，雨水已创作了7部科幻类的网络小说，且每部均收获了很高的点击率。言情类可以说是当今网络文学中十分热门的类型了，广西网络文学中言情类小说的创作也取得了不小的成绩。除辛夷坞外，广西的言情类作家还包括四丫头、晴天小恬、童馨儿等。其中四丫头和童馨儿的风格相似，其作品是比较“文青”与“小资”的一型，文风悠扬舒雅，多有对女性细腻心理的展示，和对女性爱情、婚姻、工作生活境况的思考，如《爱情不设房》《谁伤了婚姻的心》等。另如晴天小恬和清秋月儿等的小说娱乐性更强，内容充满各式笑点和萌点，很能撩拨读者的“少女心”，代表作品则有《引妻入局，总裁的温柔陷阱》《军少有令：嘘，乖一点！》等。此外，都市类书写有卡肥猫的《高手无敌》等，恐怖悬疑类有鬼点子的《千古奇谭》等⑤。总之，广西网络文学创作的类型不可谓不丰富，尤其对于当下大热的网文类型，广西不乏独具实力和潜力的作家在持续不断地创作，因此，广西网络文学的发展值得人们好好地关注与期待。

二、地域性网络文学市场价值的实现

网络文学的发展与壮大，不仅在于其创作人数之多、作品数量之庞大，更在于其创造了超高的市场价值。而网络文学的商业盈利模式，早已从单纯的付费阅读变为付费+IP开发模式。从现下大热的网络文学全版权运营⑥来看，网络文学IP可作为影视、游戏、动漫、有声读物、广播剧等下游产业的内容源头，从而创造出巨大的IP价值。据统计，2016年整个网络文学市场产出达到了1160万部并且拥有3.33亿用户，市场总值达到了90亿元。截至2017年8月，国内40家主要网络文学网站发表的作品已达1400余万种，并有日均超过1.5亿文字量的更新。支撑上述数字的写作者超过1300万，其中相对稳定的签约作者已近60万人⑦。在知识付费的热潮之下，用户付费意愿的不断提升也使得网络文学市场迎来春天。有数据统计，2016年付费网络文学产生的市场价值已经达到46亿元，预计2019年市场价值有望突破100亿元⑧。在如此庞大的市场价值诱惑下，资本及互联网巨头开始强势入局。从2014年起，百度、腾讯、阿里巴巴等先后斥巨资入主网文江湖，而腾讯旗下的阅文集团，因背靠腾讯强大的资金实力，现已掌握了大量的头部IP。现如今，腾讯与百度、阿里巴巴、中文在线、掌阅科技共同构成了网文市场一强多足鼎立的态势。

资本的强势注入，使得网络文学中大IP的市场变现也水涨船高。2018年第十二届作家榜发布了网络作家榜，唐家三少以高达1.3亿的版税位居榜首。该榜公布的版税位列前十八的网络作家中，若以地域化来论，又以江苏省最多，他们分别是以6000万版税位列第三的无罪、以4930万版税位列第五的天使奥斯卡、以3400万版税位列第七的跳舞，以及以700万版税位列第十七的雨魔⑨。

榜单之上网络作家惊人的版税收益究竟源自何处，以唐家三少为例，《中国企业家》曾对其收益构成做过研究，结果显示其实体书出版收益是最大的一块，抽取15%版税;其次便是游戏收入，一度月流水过千万;再次是漫画收入;最后，才是起点中文网带来的网络阅读收入⑩。而且对于唐家三少这般成熟的网络大IP而言，其背后早已形成了一套相当固定且成熟的IP运营模式了，也正是这套运营模式使得其作品的市场价值得到了最大限度的实现。对此，唐家三少在接受采访时就曾说到过：“一个全版权运营至少需要六波，一浪一浪往前冲”，而这六波具体内容如下：

第一波是小说在网络发布前4—6个月，改编游戏制作就要开始。

第二波是网络出版和移动阅读同步进行，这是提供内容影响力的最重要一步。

第三波即实体书出版，其速度要略快于网络连载。1本20万字的书，网上连载到18万字时，就要完成实体书的全国铺货。

第四波是小说连载到一个半月，此时游戏已开发5个多月，可以上线，让读者一边玩游戏一边看小说。

第五波是小说连载到两三个月，开始在网上连载改编漫画。漫画的好处是可以将读者年龄下探4—5岁。

第六波是最后壓轴，做电影。11

以上六个阶段，再配以唐家三少所倚仗的自媒体三驾马车，即章推、微信、微博，于是一套拓展作品影响力的最优方案诞生了。对于其他高版税收益的网络作家来说，他们作品市场价值的成功变现，也或多或少地得益于遵循了以上类似的开发路径及模式。

同时不容忽视的是，在作品价值变现的过程中，男频作品主要的实现方式与女频作品存在着一个较大的差异，那便是“比起男频作品能够改编成手游这个现金牛，女频作品的优势在改编影视剧，但版权价值就差得多”。据创世中文网总编杨晨介绍，顶级的影视版权也不过卖个几百万，游戏版权则可过千万12。影视改编带给像《何以笙箫默》《甄嬛传》这样女频作品的商业价值，往往还要再通过带动实体书出版来变现。这样一来，也就不难理解，为什么每年的网络作家榜中版税前二十的几乎皆是男频作家了。

如此的市场运行规则，放到广西的网络文学生态圈中同样奏效。据调查，广西著名的男频作家我本纯洁的《神控天下》已签约了游戏、漫画改编，此外沧海鲲鹏的《仙劫》、淡定从容的某人的《雄霸蛮荒》也已出售手游及游戏版权13。而广西女频作家，最具IP效应的便是辛夷坞，2013年辛夷坞以500万版税入登网络文学作家榜第十八名，其版税的主要来源，便来自其作品《致我们终将逝去的青春》的影视改编，此外，有数据显示，辛夷坞的《晨昏》《山月不知心底事》《许我向你看》等八部作品，也都是以影视改编的方式签出。而广西女频作家，除辛夷坞外，四丫头的作品《爱情不设房》和《若只如初见》也成功签约影视版权14。

三、地域性网络文学建设

2016年，有统计结果显示，整个网络文学市场产出了1160万部作品，拥有了3.33亿用户，市场总值达到了90亿元15。可以说，网络文学不仅成为这个时代的潮流文化，更发展成为当下一股强势的生产力。因此，如何促成网络文学生产，使其创造出更具价值的文学精品，并实现网络文学IP的综合性开发，成为开创网络文学未来前景所必然要面对的问题。于是各地应网络文学发展之大势所趋，也都纷纷摩拳擦掌，努力为本地网络文学的发展打造更加适宜的生态环境。综合各地区的网络文学建设，可以发现以下特点：

首先，注重网络文学上游的开发，将新作者、新作品的挖掘放在重要位置上。只要稍微关注网络文学的人就会知道，网络文学领域的金字塔现象极为显著，大量的市场资源只掌握在极为少数的大IP手中。比对近几年的网络文学作家榜可以更加清晰明了地看出该领域的金字塔现象，榜单中前二十的作家几乎全是些老面孔，新人已经很难挤进网络文学军团的第一梯队了。显著的金字塔现象，表明了网络文学领域的“马太效应”已经形成，一系列问题也就亟待人们去思考与解决，如“大量成熟的精品被授权开发后，后续IP的产出无法满足下游多样化、垂直化的市场需求”，“能够满足IP市场需求的精品内容创作者仍是极少数”16等。所以为了网络文学市场的可持续发展，对于新作家、新作品的发掘已是迫在眉睫的大事。于是，可以看到的是，一系列鼓励新进的网络文学大赛在各地拉开帷幕，此外，众多与网络文学相关的峰会与论坛，也在各地区如火如荼地开展开来。

广西网络文学建设也有自己盛大的赛事，那便是广西网络文学大赛。2015年第一届广西网络文学大赛拉开帷幕，大赛面向全国的网络文学爱好者召集作品。大赛最终成果颇丰，收获了“写历史，能有情境;写现实，能有焦灼，如《我的名字叫方言》。以冷静温情的笔触写回不去的青春时光，以圆融宽和的态度描述成长过程的痛苦和蜕变，如《莫负年少时轻狂》。富有浪漫主义神话色彩，用清新的语言将广西代表性文化元素糅合在一起，描写在艰苦生活中仍能苦中作乐坚强成长的故事，具有正能量，如《所及之外》。用雨、青蛙、粽子为线索，串联起一幅独特的广西画卷，新颖且有代表性，如《落雨·蛙声·粽叶》。还有《走坡》《为爱来敲门》等优秀作品，也是别具一格”。自此以后，广西网络文学大赛成为广西区内一年一度最具规模与影响力的网络文学赛事。大赛也以此为平台与契机，发掘了“一批温润心灵、充满力量的优秀原创网络文学作品”，其中参赛作品《宁子墨那代人》《我心缅怀旧时光》《暮生荆棘》《蟀侠》等分别入选国家新闻出版广电总局2015年、2016年“优秀网络文学原创作品推介活动”推荐名单17。此外，大赛还挖掘了一批广西网络文学新人，为广西传统文学注入一股新活力。

其次，打造IP产业价值链，促网络文学下游产品整体开发。泛娱乐化的时代，使得IP的价值开发呈现出多元的态势，一个网络文学大IP可以成为下游产业游戏、影视、漫画、有声读物等的内容来源，并为其带来极为可观的价值收益。于是，各类围绕网络文学IP的产品开始涌入市场，其中就不乏一些粗制滥造。如在影视方面，《三生三世十里桃花》的电视剧版获得了极佳的收视与口碑，但是电影版却惨遭滑铁卢。此外，作为网络文学大IP的《凤求凰》《孤芳不自赏》《幻城》等作品的影视改编，也是频频令原著党大感失望。这其中的缘由当然极为复杂，但是最根本的在于影视改编中唯收视率导向的市场行为。所以打造IP产业价值链，促网络文学下游产品整体开发成为刻不容缓的事情，而一些地区也已开始试探性地走上这样一条发展道路。其中最具代表的便是江苏经验。拥有众多优秀的网络文学作家，可以说是江苏网络文学发展的先天优势，以此为基础，江苏开始动员多方力量，全面布局网络文学开发。2018年7月由江苏省作协、南京市委宣传部与秦淮区政府共同打造的“江苏网络文学谷”落户南京秦淮。该“文学谷”是以原创网络文学精品为源头，以IP版权转化为纽带，集网络文学创作、影视、网剧、游戏、动漫、出版、舞台演艺、移动阅读、有声读物、周边产品等文、艺、娱一体的IP全产业链园区。更为重要的是，该“文学谷”倚靠秦淮特有的历史文化及自然景观，致力于打造网络文学+旅游的发展模式，在带动本地网络文学大繁荣的同时，也期盼让秦淮成为文学旅游的目的地18。此外，同年11月，“江苏网络作家村”也正式在江苏镇江揭牌成立。落户于镇江宜园的“江苏网络作家村”计划建设中国网络文学IP形象展览馆、网络作家培训基地等19。

江苏经验虽是立足于当地特色走出来的一条实践路径，但其对于其他各省的网络文学开发，不可谓没有启示。比如，将网络文学的开发与当地特色的文化资源相结合就是一条极具开发前景的道路。江苏的网络文学开发可倚靠着丰厚的历史文化及自然景观，广西则也有着自己得天独厚的文化特色及优势——地缘文化、少数民族文化等。2018年广西就成功举办了中国—东盟信息港网络人文发展论坛，该论坛以“人文融合创新引领数字生活”为主题，紧紧围绕网络动漫、网络游戏、网络视听、网络文学等重点领域，力图为中国—东盟网络文化的共建共享寻找出最佳的途径和方法。该论坛的举办，就是立足于广西地缘的文化特色及优势，聚焦于網络文学价值实现的有效手段而开展的。如此既有利于挖掘并实现广西网络文学的市场价值，同时也能帮助广西网络文学基于本土的文化优势，开创独具特色的网络文学作品的论坛，是今后广西网络文学开发实践中值得更加深入探索的模式。

结语

网络文学地域性的发展已经成为现今网络文学发展态势中重要的发展趋势，那些越是拥有网络文学资源优势的省份，越是吸引了大量促IP开发的强力资源集聚。在这样的背景之下，广西网络文学的发展更是不能有任何的松懈。对于广西网络文学来说，鼓励新进是必行之举，同时培养优秀作家、培育优质作品也是刻不容缓的重任。再就是如何开放政策红利、引入市场资本，促IP多元、多方位开发，将是广西网络文学崛起的关键。

【注释】

①http：// www.360doc.com/content/18/0329/09/881164_741182896.shtml.

②http：//www.chinawriter.com.cn/n1/2018/0223/c404027-29831080.html.

③http：//www.tadu.com/search？query=我本纯洁&pageSize=10&pageNum=1，截至2019年2月22日。

④http：// www.qifeng.com/book/1338.

⑤1314韩颖琦、韦宝华：《对广西网络小说写作现状的考察及思索》，《南方文坛》2018年第2期。

⑥秦枫、周荣庭：《网络文学IP运营与影视产业发展》，《科技与出版》2017年第3期。

⑦⑧15http：//www.techweb.com.cn/column/2017-11-20/2608445.shtml.

⑨https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1597441726358883200&wfr=spider&for=pc.

⑩https：//www.jianshu.com/p/da928a317795.

11https：//news.mydrivers.com/1/402/402733.htm.

12https：//news.17173.com/content/2015-06-15/20150615104711190.shtml.